中國小家電行業(yè)市場分析.doc

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1、.小家電行業(yè)【專家版】報告完成日期:2008年10月亞泰中研信息咨詢亞洲產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心亞洲研究網(wǎng)..2008-2010年中國小家電行業(yè)市場調(diào)研及投資前景可研性分析預(yù)測報告報告容簡介:中國家電業(yè)早已進(jìn)入一個品牌制勝的時代。在中國家電業(yè)遭遇群體市場寒流的今天,仍發(fā)現(xiàn)有一個“家族”正在崛起,它以時尚、個性、高雅、方便、實用等為特點深深贏得了千萬家庭的青睞,在贏得市場的同時,也扯起了利潤與成長的細(xì)分行業(yè)大旗——它就是小家電。小家電按功能分為四類:一、個人生活、護(hù)理、保健小家電,如電吹風(fēng)、電動剃須刀,熱水器;二、日用家居小

2、家電,如吸塵器、電熨斗、加濕器;三、廚房餐飲小家電,如微波爐、電磁爐,豆?jié){機(jī)c、電飯煲;四、衛(wèi)浴小家電,如電熱水器等。從無到有、從小到大、從弱到強(qiáng),時至今日,中國小家電業(yè)邁入了茁壯成長期,成為名副其實的“大市場”。數(shù)據(jù)來源;本中心市場調(diào)研組2006年全年中國全部家用電力器具制造企業(yè)實現(xiàn)累計工業(yè)總產(chǎn)值479,755,766千元,比上一年同期增長20.07%;全年實現(xiàn)累計產(chǎn)品銷售收入454,272,552千元,比上一年同期增長18.84%;2006年全年實現(xiàn)累計利潤總額11,394,072千元,比上年同期增長22.22

3、%;截至2006年12月底,全行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)單位數(shù)達(dá)2001家。2006年1-12月全國微波爐累計產(chǎn)量55,701,655臺,比2005年同期增長9.55%;2006年1-12月全國電飯煲累計產(chǎn)量88,798,178個,比2005年同期增長42.11%;2006年1-12月全國吸油煙機(jī)累計產(chǎn)量10,898,703臺,比2005年同期增長45.74%;全國電熱水器累計產(chǎn)量8,396,052臺,比2005年同期增長23.03%。2007年在產(chǎn)品質(zhì)量和穩(wěn)定性上,廚衛(wèi)、家居、生活類小家電都獲得了穩(wěn)步提升,產(chǎn)品技術(shù)含量也得

4、到加強(qiáng)。在品牌建設(shè)上,小家電領(lǐng)域涌現(xiàn)出以TCL、格蘭仕、格力、方太、亞都、九陽、燦坤為代表的一大批知名品牌。在營銷網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建上,已經(jīng)在全國圍形成了一批專業(yè)的小家電代理商、經(jīng)銷商,并在國美、寧等連鎖賣場體系中占據(jù)了重要比例。..但同時,小家電行業(yè)也出現(xiàn)了較多的問題:如安全實用性、質(zhì)量保證、營銷服務(wù)體系問題多;小家電同質(zhì)化嚴(yán)重,創(chuàng)新能力低;行業(yè)競爭混亂,價格戰(zhàn)頻繁等。因此,小家電企業(yè)要樹立品牌價值觀,注重產(chǎn)品的創(chuàng)新,積極進(jìn)行技術(shù)開發(fā),調(diào)整質(zhì)量與利潤的關(guān)系,注重售后服務(wù)體系的建立。2007年,國小家電銷售額將達(dá)到1000億

5、元,國電器行業(yè)里只有手機(jī)市場能與之相比。預(yù)計2008--2009年,中國小家電行業(yè)將步入黃金發(fā)展階段,市場需求量年增幅有可能突破30%?! ”狙芯繄蟾媸紫冉榻B了小家電行業(yè)在中國的發(fā)展現(xiàn)狀,接著分析了中國小家電市場的運營狀況,并對小家電行業(yè)的工業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)做了細(xì)致分析,然后分別介紹了微波爐、電磁爐、電飯煲、豆?jié){機(jī),吸油煙機(jī)、消毒柜、電熱水器、飲水機(jī)、電風(fēng)扇,電動剃須刀,及其他小家電細(xì)分市場的發(fā)展。隨后,報告對國小家電行業(yè)做了產(chǎn)品產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析、進(jìn)出口分析、區(qū)域發(fā)展分析、營銷分析、上市公司和重點企業(yè)運營狀況分析,最后分析了

6、小家電行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。您若想對小家電行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資小家電生產(chǎn),本報告是您不可或缺的重要工具,并在項目投資和大的領(lǐng)域中,是一份很有價值和含金量的參考依據(jù),本報告會給企業(yè)和投資著帶來百倍的經(jīng)濟(jì)效益。..報告目錄:第一章2007-2008年小家電行業(yè)概述11第一節(jié)中國小家電行業(yè)現(xiàn)狀11一、小家電產(chǎn)品分類11二、中國小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀11三、中國小家電行業(yè)運作模式分析11四、小家電行業(yè)進(jìn)入制定標(biāo)準(zhǔn)時期12第二節(jié)廚衛(wèi)小家電行業(yè)總體概況13一、廚衛(wèi)小家電行業(yè)現(xiàn)狀分析13二、廚衛(wèi)小家電行業(yè)競爭狀況分析14三、廚

7、衛(wèi)小家電的營銷渠道分析14四、廚衛(wèi)小家電良性發(fā)展規(guī)劃14第三節(jié)小家電行業(yè)問題分析15一、小家電行業(yè)問題與商機(jī)并存15二、小家電行業(yè)的質(zhì)量及售后服務(wù)問題18三、國產(chǎn)小家電與國外品牌的差距19四、中國小家電國際化面臨情趣制約20第四節(jié)小家電行業(yè)對策21一、中國小家電行業(yè)發(fā)展對策21二、小家電行業(yè)規(guī)避歐盟政策變動22三、解決小家電行業(yè)同質(zhì)化的策略24四、加強(qiáng)小家電維修行業(yè)管理的辦法24第二章2007—2008年小家電市場發(fā)展分析26第一節(jié)小家電市場概況26一、小家電市場現(xiàn)狀分析26二、小家電市場特點26三、小家電的市場利

8、潤分析28四、小家電熱銷禮品市場29第二節(jié)2007年小家電市場狀況30一、2006年家居小家電市場回顧30二、2007年小家電市場整體發(fā)展概況33三、2008年小家電銷量漸漲36第三節(jié)國際小家電資本在中國市場的發(fā)展37一、ACA在中國發(fā)展現(xiàn)狀37二、德國西門子廚衛(wèi)小家電在中國的發(fā)展39三、法國賽博進(jìn)入中國小家電市場40第四節(jié)小家電市場競爭剖析42一、小家電市

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