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1、小家電行業(yè)市場(chǎng)分析小家電定義及分類小家電行業(yè)概況及宏觀環(huán)境小家電消費(fèi)者調(diào)查研究小家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展目錄小家電的定義以及分類小家電定義:小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電,一般這些小家電都占用比較小的電力資源,或者機(jī)身體積也比較小,所以稱為小家電。按照小家電的使用功能分為:1.廚房小家電產(chǎn)品(包括:豆?jié){機(jī)、電熱水壺、微波爐、電壓力煲、豆芽機(jī)、抽油煙機(jī)、電磁爐等。)2.家居家電產(chǎn)品(包括:電風(fēng)扇、音響、吸塵器、電暖器、加濕器、空氣清新器、飲水機(jī),電動(dòng)晾衣機(jī)等。)3.個(gè)人生活小家電產(chǎn)品(包括:電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀、電熨頭、電動(dòng)牙刷、電子美容儀、電子按摩器等。)4.個(gè)人使用數(shù)碼產(chǎn)品
2、(包括:MP3、MP4、電子詞典、掌上學(xué)習(xí)機(jī)、游戲機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)等。)十一五期間小家電行業(yè)的產(chǎn)品類別進(jìn)一步豐富,大批具有中國(guó)消費(fèi)特點(diǎn)的產(chǎn)品如豆?jié){機(jī)、電壓力鍋、電火鍋等問(wèn)世,形成了約3000億元銷售產(chǎn)值的產(chǎn)品門類。大批小家電產(chǎn)品進(jìn)入百姓家庭,為減輕家務(wù)勞動(dòng)、改善居室環(huán)境、提高生活質(zhì)量、豐富生活情趣發(fā)揮了重要的作用,同時(shí)中國(guó)小家電業(yè)在全球出口市場(chǎng)獲得了巨大成功。小家電行業(yè)概況小家電宏觀環(huán)境分析小家電總量和銷售額分析小家電需求和利潤(rùn)分析目前國(guó)內(nèi)小家電發(fā)展現(xiàn)狀分析小家電行業(yè)問(wèn)題分析小家電未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)小家電總量和銷售額分析隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人們生活水平的大大改善,人們對(duì)于生
3、活品質(zhì)的追求一步步提高,小家電也成為人們?nèi)粘I钪胁豢扇鄙俚奈锲?。?jù)調(diào)查小家電市場(chǎng)每年以15%的速度高速發(fā)展,2007年中國(guó)小家電生產(chǎn)總量已經(jīng)達(dá)到14.4億臺(tái),同比增長(zhǎng)12.7%,全國(guó)小家電銷售額達(dá)971.9億元;而2008年小家電銷售額已經(jīng)達(dá)到1109億元,同比增長(zhǎng)14.1%;到了2010年小家電的銷售額已經(jīng)達(dá)到1500億元,因而預(yù)計(jì)到了2013年小家電的銷售額將突破2100億元。由此不難看出,在大家電市場(chǎng)日趨飽和的情況下,小家電市場(chǎng)卻是一枝獨(dú)秀,同時(shí)隨著國(guó)家鼓勵(lì)消費(fèi)政策的出臺(tái),城鎮(zhèn)化的加速發(fā)展,小家電的市場(chǎng)仍然有著巨大的潛力,業(yè)內(nèi)人士指出在未來(lái)2----5年之內(nèi),將會(huì)是小家電
4、行業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期,年需求量增幅將達(dá)到30%左右。小家電需求和利潤(rùn)分析在一個(gè)歐洲家庭,平均每家每戶的小家電達(dá)到30種之多,而對(duì)于中國(guó)的家庭,平均每家每戶的小家電只有5—7種,同時(shí)生活節(jié)奏的加快,使得年輕一代對(duì)于小家電的依賴程度越來(lái)越高,在追求生活品質(zhì)的同時(shí),小家電就成了不可缺少的必備物品,由于小家電的小巧,輕便,使得年輕一代更喜歡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)購(gòu)買,2012年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)家電突破1000億元,而小家電的比例占到了50%以上;城鎮(zhèn)化的高速發(fā)展,也使得新增城鎮(zhèn)人口對(duì)于小家電的需求大大增加,另一方面外來(lái)務(wù)工人員的大量涌入,也成為小家電商品消費(fèi)的主力軍。從以上跡象不難看出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于小家電的需
5、求量將是非常巨大的。相對(duì)于大家電而言,小家電的利潤(rùn)是相當(dāng)可觀的。因?yàn)榇蠹译娛袌?chǎng)的日趨飽和,使得大家電企業(yè)制造商為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額而大大降低商品利潤(rùn),據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì),目前大家電的利潤(rùn)在5%左右或者更低,而小家電卻一直高達(dá)兩位數(shù),由此可見(jiàn)小家電在未來(lái)幾年的前景是相當(dāng)不錯(cuò)的。僅以廚房小家電為例,今后十年我國(guó)預(yù)計(jì)有三分之一的住戶遷入新居,這意味著平均每年有超過(guò)260萬(wàn)個(gè)廚房小家電將更新?lián)Q代,而由此衍生出對(duì)新型小家電產(chǎn)品的需求是無(wú)法估計(jì)的,其后的利潤(rùn)也是相當(dāng)可觀的。目前國(guó)內(nèi)小家電發(fā)展現(xiàn)狀分析目前我國(guó)小家電生產(chǎn)量巨大,位居世界前列。從世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,傳統(tǒng)制造業(yè)也從發(fā)達(dá)國(guó)家向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移
6、。自90年代以來(lái),我國(guó)就形成龐大的家電產(chǎn)品生產(chǎn)能力,并迅速成為小家電產(chǎn)品重要生產(chǎn)基地,產(chǎn)品除了滿足國(guó)內(nèi)需求外,還大量出口,據(jù)有關(guān)資料顯示我國(guó)目前電風(fēng)扇,電熨斗,電動(dòng)剃須刀,電烤面包機(jī),食品加工機(jī)等產(chǎn)品的產(chǎn)量已經(jīng)位居世界首位。雖然小家電行業(yè)在中國(guó)發(fā)展速度很快,但是多數(shù)小家電生產(chǎn)制造企業(yè)規(guī)模小,實(shí)力較弱,運(yùn)營(yíng)與管理能力普遍滯后,企業(yè)將管理重點(diǎn)放在節(jié)約成本以及看重短期利潤(rùn)目標(biāo)。近幾年來(lái),越來(lái)越多的品牌進(jìn)軍小家電市場(chǎng),小家電的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。一些中小企業(yè)為了壓低價(jià)格,居然采取“以次充好、能省則省”等手段來(lái)欺騙消費(fèi)者。從國(guó)家質(zhì)檢總局公布的產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家抽查報(bào)告中發(fā)現(xiàn),一直以來(lái),小家電產(chǎn)品質(zhì)量
7、合格率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于空調(diào)、彩電、冰箱等大家電產(chǎn)品。一些取暖器、飲水機(jī)等產(chǎn)品的抽查合格率甚至低于70%。而在小家電主要生產(chǎn)基地廣東佛山的抽查中,質(zhì)量抽查合格率甚至低于50%??梢?jiàn),現(xiàn)在小家電的發(fā)展是很不正常的。小家電行業(yè)問(wèn)題分析1.品牌多.牌子雜:許多家電企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,缺乏培育品牌優(yōu)勢(shì)的能力。他們只顧眼前利益,只要發(fā)現(xiàn)哪個(gè)項(xiàng)目有錢賺,立馬就上,待到這個(gè)產(chǎn)品銷售不行了,馬上又尋找新的門道。2.小家電產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈.品牌附加價(jià)值低:現(xiàn)在國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)有增無(wú)減,家庭式小作坊數(shù)不勝數(shù),他們時(shí)刻