廣告目標(biāo)分類.doc

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1、廣告目標(biāo)的分類廣告目標(biāo)不是“怎么確立”，而是“確立什么”。決定廣告目標(biāo)不僅是創(chuàng)意人員的工作，而是整個廣告戰(zhàn)役的核心。就廣告目標(biāo)來說可以是多總多樣的，大致可分為：（1）品牌形象提升（2）商品知明度提高（3）商品認(rèn)知率提高（4）商品知識普及（5）商品概念的轉(zhuǎn)換（6）商品和企業(yè)活動（服務(wù)等）的通告（7）即時性的銷售額增加（8）流行的創(chuàng)造（9）企業(yè)形象的提到高以及形象的轉(zhuǎn)變（10）輿論高漲和制造輿論（11）消除抵觸，增加對企業(yè)活動的理解（12）新生活方式的提示（13）其他附：W.S,Dunn將廣告目標(biāo)作如下分類：（1）心理性目標(biāo)a、將產(chǎn)品新的使用途徑或服務(wù)

2、以及新的構(gòu)思傳達(dá)給消費者b、產(chǎn)品必須與消費者能得到的最大的便利聯(lián)系起來c、告訴消費者使用該產(chǎn)品的話不會產(chǎn)生各種厭煩d、將產(chǎn)品與消費者廣泛認(rèn)識的人物或符號聯(lián)系起來e、將產(chǎn)品與消費者共同的心愿或理想聯(lián)系起來f、將產(chǎn)品與一種獨特的東西聯(lián)系起來g、促使消費者回想起先前有過的經(jīng)驗h、表明該產(chǎn)品或服務(wù)如何滿足基本需求i、利用消費者潛意識需求j、要改變消費者原有的態(tài)度（2）、行動性目標(biāo)a、鼓勵消費者增加使用次數(shù)b、鼓勵消費者增加更換產(chǎn)品的頻率c、勸說消費者購買非時令產(chǎn)品d、鼓勵消費者使用某一產(chǎn)品的代用品e、感動一個人，讓這個人影響其他人來購買該產(chǎn)品f、向消費者推

3、薦試用品g、讓消費者前去點名購買該產(chǎn)品h、采取試樣或其他形式的咨詢i、歡迎消費者來商店瀏覽（3）、企業(yè)目標(biāo)a、表明公司富有公眾意識b、搞好公司內(nèi)部員工的關(guān)系c、使大眾理解公司是行業(yè)眾的先鋒d、吸引從業(yè)人員到公司e、表明公司的產(chǎn)品和服務(wù)范圍廣泛（4）、營銷目標(biāo)a、刺激對產(chǎn)品的基本需求b、確立對該產(chǎn)品的選者性需求c、使本公司的推銷員熱情高漲d、鼓勵商家擴大銷售公司的產(chǎn)品e、擴大本公司的銷售網(wǎng)絡(luò)f、g、h、