DM郵送廣告項(xiàng)目春節(jié)營(yíng)銷方案.doc

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1、DM郵送廣告項(xiàng)目春節(jié)營(yíng)銷方案一、郵簡(jiǎn)版項(xiàng)目●項(xiàng)目定位《郵簡(jiǎn)版DM陜西郵政廣告》可同時(shí)為一個(gè)或多個(gè)客戶發(fā)布促銷廣告信息。它是以郵政數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)，在《郵送廣告》的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的新型商函產(chǎn)品，按名址投遞，以中秋節(jié)為契機(jī)，確定收件人、發(fā)行日期、發(fā)布數(shù)量、發(fā)布范圍等因素，旨在通過(guò)尋找最有價(jià)值的客戶群體，構(gòu)建商家與消費(fèi)者進(jìn)行一對(duì)一互動(dòng)的信息平臺(tái)，并依托完善的郵政網(wǎng)絡(luò)資源，及時(shí)將商家的信息以信函的方式向目標(biāo)客戶進(jìn)行精確傳遞?！衲繕?biāo)客戶各大商場(chǎng)、超市；酒店；禮品廠商等。●產(chǎn)品賣點(diǎn)賣點(diǎn)在于新穎獨(dú)特、價(jià)格優(yōu)惠。●產(chǎn)品尺寸及規(guī)格1、尺寸：展開(kāi)尺寸分為大度16開(kāi)和大度8開(kāi)。2、紙張

2、：100g雙膠紙3、發(fā)行數(shù)量：5000件起做?！駹I(yíng)銷目標(biāo)：全市實(shí)現(xiàn)收入3萬(wàn)元，力爭(zhēng)5萬(wàn)元。二、信息冊(cè)：圣誕節(jié)、春節(jié)期間推出價(jià)格優(yōu)惠，時(shí)限性強(qiáng)的《郵送廣告·節(jié)日版》的DM冊(cè)型或者單頁(yè)（類似于各大超市發(fā)布的海報(bào)信息冊(cè)），專門為眾商家發(fā)布打折、出游、購(gòu)物、餐飲等信息。規(guī)格：大度32，64克輕圖紙，四色印刷。數(shù)量：3萬(wàn)份/期。價(jià)格：2000元/P;頁(yè)數(shù)：28P/冊(cè)投遞：寄遞為主、小區(qū)直投、隨報(bào)夾送和為輔。市內(nèi)各局在本區(qū)域內(nèi)積極聯(lián)系各大商場(chǎng)、商鋪、娛樂(lè)場(chǎng)所、旅行社、餐廳、酒店等進(jìn)行攬收，可著中圈點(diǎn)報(bào)紙廣告的此類相關(guān)客戶，電話營(yíng)銷和上門營(yíng)銷相結(jié)合。將攬收到的客戶報(bào)商函局，

3、由商函局統(tǒng)一設(shè)計(jì)、印刷、發(fā)布。三、城市拼版方案：聯(lián)合廣告公司推出《郵送廣告——城市生活》。方式：拼版規(guī)格：大度八開(kāi)，105克銅版紙，四色印刷。數(shù)量：5萬(wàn)份/期。價(jià)格：500元-5000元/版。投遞：小區(qū)直投為主、隨報(bào)夾送和寄遞為輔。版面劃分標(biāo)準(zhǔn)：將大度四開(kāi)對(duì)折正背面劃分為若干版塊。四、“送福進(jìn)萬(wàn)家”將郵送廣告這一媒介平臺(tái)與春節(jié)時(shí)點(diǎn)相結(jié)合，使普通單頁(yè)形式的廣告與春聯(lián)、福字互相搭載，并且利用數(shù)據(jù)名址庫(kù)、報(bào)刊等郵政渠道進(jìn)行發(fā)布。發(fā)布方式　△與郵簡(jiǎn)版數(shù)據(jù)庫(kù)資源結(jié)合按名址投遞　△隨郵發(fā)報(bào)刊投遞　△居民區(qū)入戶上門投遞　　滿足不同客戶多元化發(fā)布要求　在春節(jié)即將到來(lái)之際，以春

4、聯(lián)、福字為載體，將各大企事業(yè)單位對(duì)新老朋友的美好祝福通過(guò)郵政發(fā)行網(wǎng)絡(luò)送達(dá)千家萬(wàn)戶?！⌒问剑悍馓?、春聯(lián)、福字，郵政部門提供春聯(lián)撰寫、設(shè)計(jì)印制、發(fā)布的一條龍