商品陳列――色彩、陳列技巧課件.ppt

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1、商品陳列——色彩搭配、陳列標(biāo)準(zhǔn)與技巧服飾賣場(chǎng)色彩設(shè)計(jì)服飾賣場(chǎng)的色彩構(gòu)成服飾賣場(chǎng)的色彩功能服飾賣場(chǎng)的色彩管理服飾賣場(chǎng)商品陳列與展示服飾賣場(chǎng)的商品陳列服飾賣場(chǎng)的商品展示提綱消費(fèi)者走進(jìn)賣場(chǎng)的第一感覺(jué)就是色彩。賣場(chǎng)的世界是一個(gè)五彩繽紛的世界，其色彩色調(diào)各不相同，不計(jì)其數(shù)的商品色彩更是千變?nèi)f化。促使顧客購(gòu)物的因素除聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)外，很重要的就是視覺(jué)。賣場(chǎng)的環(huán)境色彩、商品色彩、貨架的色彩，組成了顧客購(gòu)物的視覺(jué)空間。因而，色彩在視覺(jué)傳達(dá)中是非常重要的因素，也是人們感知事物的第一要素，科學(xué)研究證明，人在看物體的時(shí)候，初看的20秒內(nèi)，對(duì)于物體形體的注

2、意力是40%，而對(duì)色彩的注意力是60%，注視物體5分鐘之后，對(duì)于形體和色彩的注意力才各占50%，由此可見(jiàn)，色彩在視覺(jué)傳達(dá)中的重要地位。服飾賣場(chǎng)的色彩構(gòu)成色彩的基本常識(shí)色彩是由色光與被照射的物體表面的色相（即物體表面色彩相貌）相互作用所產(chǎn)生的。色彩構(gòu)成是從人對(duì)色彩的知覺(jué)效應(yīng)出發(fā)，運(yùn)用科學(xué)的原理與藝術(shù)形式美相結(jié)合的法則，發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性和抽象思維，利用色彩在空間、量與質(zhì)的可變換性，對(duì)色彩進(jìn)行以基本元素為單位的多層面多角度的組合、配置，并創(chuàng)造出理想、新穎與審美的設(shè)計(jì)色彩色彩的屬性一、色彩的物理性色彩的物理性，指的是色光的物理性。色光的物理

3、性包括色光的振幅和波長(zhǎng)。振幅可以決定光亮，而波長(zhǎng)可以決定色彩的特征。通過(guò)三棱鏡來(lái)分析色光可以測(cè)得波長(zhǎng)的長(zhǎng)度，如圖所示紅色的波長(zhǎng)最長(zhǎng)，可以最早進(jìn)入人們的視線，所以在商品陳列的時(shí)候，可以考慮波長(zhǎng)較長(zhǎng)顏色的運(yùn)用。以抓住顧客的視線。色彩的屬性二、色彩的化學(xué)性色彩的化學(xué)性指的是平時(shí)所說(shuō)的色彩的調(diào)配。色彩混合后會(huì)出現(xiàn)另外一種新的色彩。三原色紅、黃、藍(lán)混合后會(huì)變成黑色；黃、藍(lán)混合時(shí)是綠色；紅、藍(lán)混合是紫色；紅、黃混合時(shí)成為橙色。繼續(xù)混合會(huì)出現(xiàn)更為豐富的色彩。燈光色彩的混合與顏料的混合不同。色光的基色或原色為紅、綠、藍(lán)三色。色彩的屬性三、色彩的映視性

4、色彩的映視性指的是物體表面的色彩，即色光照射到物體的表面，物體受色光影響而改變之后，進(jìn)入人們視線的物體顏色。色彩的映視性在賣場(chǎng)的燈光設(shè)計(jì)時(shí)采用較多，多用在燈光對(duì)物體的投射光與反射光的控制中。色彩的映視性對(duì)于賣場(chǎng)燈光的布置具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。色彩的三要素色彩的三要素包括色相、明度、純度（色度）。任何一個(gè)顏色或色彩都可以從這三個(gè)方面進(jìn)行判別、分析。一、色相（Hue）色彩的相貌，即我們對(duì)于色彩的感知，也是色彩的名稱和表象。紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫，這六種主要色之間加入中間色相可以變成十二種。不同色別均可以用光譜的波長(zhǎng)來(lái)表示，人眼可分辨的色別有

5、180種左右。二、明度（Value）色彩的明暗程度，即素描關(guān)系。在反光率相同時(shí)，不同色別的明暗度程度不同，黑色明度最低，白色明度最高。三、純度（Chroma）也就是彩度，指色彩的飽和程度，或者說(shuō)鮮艷程度。色相環(huán)上的色彩是飽和度最高的色彩，其余任何調(diào)入其他顏色的色彩，它的飽和度都要降低，調(diào)入其他色彩越多，飽和度也越低。同一色相因飽和度的差異也呈現(xiàn)不同的顏色。黑、白的滲入會(huì)導(dǎo)致飽和度、明度的變化。影響飽和度的因素有照明光線的性質(zhì)、物體表現(xiàn)結(jié)構(gòu)及光線吸收、反射的性能等。色彩的三要素服飾賣場(chǎng)色彩設(shè)計(jì)是以消費(fèi)者為中心的，因此我們要研究色彩與消費(fèi)

6、者心理的關(guān)系。正確地認(rèn)識(shí)色彩的性格以及對(duì)消費(fèi)者心理產(chǎn)生的影響是非常重要的。紅色——興奮、熱烈、沖動(dòng)。橙色——十分歡樂(lè)活潑、富足、快樂(lè)而幸福，聯(lián)想到金色的秋天、豐碩的果實(shí)。黃色——亮度最高，燦爛、輝煌，有金色的光芒，象征著財(cái)富和權(quán)利。綠色——美麗、優(yōu)雅、寬容、大度。藍(lán)色——最響亮、最歡快的色彩，也是最冷的色，有遼闊的感覺(jué)。紫色——神秘、印象深刻，壓迫感、象征虔誠(chéng)。色彩的性格與象征色彩對(duì)于不同年齡的人們來(lái)說(shuō)，喜好的順序有所不同，在進(jìn)行賣場(chǎng)設(shè)計(jì)的時(shí)候要針對(duì)年齡段來(lái)考慮色彩的運(yùn)用。近年來(lái)的研究表明，對(duì)于色彩的愛(ài)好隨年齡的增長(zhǎng)會(huì)出現(xiàn)由暖色向冷色

7、推移的傾向。嬰兒期——高彩度明色，愛(ài)好的順序?yàn)榧t、黃、綠青。少兒期——色彩嗜好的順序?yàn)榍?、綠、紫、橙、黃。成人期——色彩嗜好的順序?yàn)榍?、紅、綠、紫、黃。男孩喜愛(ài)的色彩有集中于綠色與青色系列的傾向，特別是對(duì)明亮的青、綠于黃綠。女孩喜愛(ài)的則是紅色與品紅系列，此外還喜歡檸檬黃與淡青色。隨著年齡的增長(zhǎng)對(duì)紅色和黃色的愛(ài)好逐漸下降，而對(duì)藍(lán)色系的愛(ài)好則逐漸上升。色彩的嗜好順序色彩是賣場(chǎng)設(shè)計(jì)中的重要組成部分，它不僅美化了賣場(chǎng)的環(huán)境，而且在賣場(chǎng)的營(yíng)銷過(guò)程中也起著不可忽視的營(yíng)銷功能。色彩對(duì)于服飾賣場(chǎng)迅速擴(kuò)大銷售起著極大的推動(dòng)作用。服飾賣場(chǎng)設(shè)計(jì)的色彩功能主

8、要有以下幾個(gè)方面：一、色彩的識(shí)別功能在服飾賣場(chǎng)設(shè)計(jì)中，有序的色彩搭配會(huì)是賣場(chǎng)的主題鮮明，外部的門頭色彩有益于消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)識(shí)別出該賣場(chǎng)。商品分類可以采用色彩明度分類的方法，把明度高的放在前邊，把明度低的放在后邊，產(chǎn)