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《藝文中國：藝文媒體的江湖紛爭 蛋糕不夠分.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、藝術(shù)文化江湖，傳統(tǒng)跌蕩起伏新媒體異軍突起 藝術(shù)行業(yè)媒體由20世紀(jì)80年代興起，從官方宣傳文化藝術(shù)發(fā)展的《中國美術(shù)報》、《美術(shù)》等報刊紙媒，到20世紀(jì)90年代具有批判性、學(xué)術(shù)性的文藝雜志紙類媒體，再到如今活躍在市場中的《芭莎藝術(shù)》《hi藝術(shù)》《藝術(shù)財經(jīng)》《收藏投資導(dǎo)刊》藝文中國雅昌等常見藝術(shù)行業(yè)媒體(涵蓋藝文雜志、報紙和網(wǎng)絡(luò))，已達50多種。隨著藝術(shù)品市場的快速發(fā)展，淘汰了很多定位、發(fā)展不清晰的媒體，也給了民辦媒體平等爭分市場的機會。如今，隨著自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速壯大，中國的藝術(shù)紙媒面臨著更多的困境和挑戰(zhàn)。在新形勢下，藝術(shù)行業(yè)媒體如何
2、定位自身的價值方向、學(xué)術(shù)認(rèn)同?如何在這個大江湖中獲得一席之地?媒體人的境遇和發(fā)展又如何?都是本文要探討的?！ 妒詹亍冯s志曾經(jīng)的貴族，如今的沒落 談起較早的藝文媒體，大家鮮為認(rèn)知的該是《收藏》雜志。這是一家總部設(shè)在西安的紙媒，已有20年的創(chuàng)刊歷史，是中國內(nèi)地創(chuàng)辦最早的一本收藏類專業(yè)期刊，在曾經(jīng)的藝術(shù)、收藏界有著極高的地位，也獲得過國家級、省級很多榮譽稱號。隨著中國拍賣市場的急速發(fā)展，市場地域性的調(diào)整及進展，曾經(jīng)的龍頭老大也漸漸失去了搶占市場的一些優(yōu)勢資源。不過，憑借西安本土的藝術(shù)市場及前期積累的一些資源，《收藏》在如今的藝術(shù)品市場中也
3、開拓出獨特的定位和方向。雖然很少有重量級拍賣公司的廣告投放，也沒有一些時尚前沿的當(dāng)代藝術(shù)，但是《收藏》所堅持走親民路線也使得刊物中常見介紹一些并不貴重的陶器、瓷器、銅鏡等文物藏品。由《收藏》內(nèi)部人員衍生出的《收藏趨勢》等雖然有著類似的特點，但相較于《收藏》來說，這一刊物更加貼近市場，風(fēng)格也相對活潑一些，這與其雜志社總部設(shè)在北京有著一定的關(guān)系?！ 妒詹亍冯s志雖然沒落，但終究是藝文屆貴族，諸如《收藏》雜志類的刊物依然有不少鐵桿粉絲，“現(xiàn)在很多藝術(shù)行業(yè)媒體老是介紹一些天價的藝術(shù)品，文章都在分析大牌藝術(shù)家的作品投資曲線，跟我們有什么關(guān)系，我倒
4、想知道身邊古玩城店鋪里的那些小文物有著怎樣的收藏價值和升值空間。從《收藏》、《收藏界》這些雜志中，我就能得到。”藝文中國網(wǎng)友甜甜對記者說?！ е俜叫再|(zhì)的藝文媒體如何行走江湖 如今，即便是有著官方背景，也沒有大鍋飯來吃，這些藝術(shù)行業(yè)媒體同樣得與民辦媒體一樣去競爭這個市場?！ ±缰袊C券報的《收藏投資導(dǎo)刊》、上海證券報的《資產(chǎn)周刊》、文化部創(chuàng)辦的《藝術(shù)市場》、中國拍賣協(xié)會的《中國拍賣》等等，這些雖然沒有脫離官方背景，但依然得靠刊物和品牌掙錢。有局限的是，這種媒體卻不能像其他民辦媒體那樣輕松地去運用這個市場?！氨热鐝V告收入的靈活性，藝
5、術(shù)家想投入做廣告，就算是再有錢的藝術(shù)家他也不想出錢，像你們這種刊物不能置換作品就太奇怪了?！彼囄闹袊献魉囆g(shù)家經(jīng)紀(jì)人埋怨道。官媒，對經(jīng)濟賬目、審查制度上管理嚴(yán)格，廣告運行機制死板，可活動性小。 如此一來，這種有著官方背景的媒體能夠正常生存下來必須得堅持自己的辦刊(報、網(wǎng))原則，每期都需要有獨到的主打文章，內(nèi)容、配圖把關(guān)嚴(yán)，才會吸引一些信譽良好的拍賣公司、經(jīng)濟機構(gòu)來參與合作。大局稍有把握不好，就會在市場大潮中隨波逐流，就會淪為個人或集體利益的工具?！坝行┟襟w基本不按正常的操作方法，喪失媒體立場，而成為不分好壞藝術(shù)家、畫廊和相關(guān)機構(gòu)的吹鼓
6、手，甚至自己為自己抬轎，走入不把行業(yè)搞臭不罷休的惡途。如此，堪稱藝術(shù)行業(yè)媒體的敗類!”藝文中國主編在《藝文媒體的江湖紛爭危機突顯》一文中提到。 一些官方性質(zhì)藝術(shù)文化刊物在早期開始的時候很是聚集人才?！昂髞砟切┯浾?、主編、編輯等都跳槽去了別的藝術(shù)行業(yè)媒體。類似雜志基本上什么廣告都接，記者、主編、編輯的薪資福利也是越來越差。拉過來一頁廣告就可以給個幾百元的提成，比撰寫藝文稿件得到的費用多不少，還省事?，F(xiàn)在那個雜志已經(jīng)很少有記者及編輯們在寫全新全意撰寫有質(zhì)量的稿件了?！彼囄闹袊仄感袠I(yè)資深主編透露?！ 〉膊环τ幸恍┯泄俜奖尘暗乃囆g(shù)媒體也過
7、的非常好。如《中國拍賣》，“主辦方中國拍賣協(xié)會與拍賣公司之間有著很緊密的關(guān)系，雜志開拓廣告客戶、舉辦活動還是比其他刊物要容易的多?！彼囄闹袊硺I(yè)內(nèi)人士解釋說?！ ∶褶k藝術(shù)媒體的天地有多寬 藝術(shù)品市場的繁榮催生出不少民辦的藝術(shù)行業(yè)媒體，尤其是當(dāng)代藝術(shù)方向。頗有名氣的民辦紙媒有《Hi藝術(shù)》《藝術(shù)財經(jīng)》《頂層》等。除了這些稍有名氣的民辦媒體之外，還有很大一部分是沒有刊號，卻靠著其他營利模式生存下來的媒體，“比如用版面來跟藝術(shù)家置換廣告，做一下圈內(nèi)的宣傳，價格收費也低?！眳尉дf，這些沒有刊號的刊物在做成熟之后，就會找個正規(guī)單位掛靠申請刊號?！?/p>
8、 藝文網(wǎng)媒、自媒等搶灘藝術(shù)市場 “現(xiàn)在是一個自媒體的時代，不僅拍賣公司有官方的微博和微信，那些拍賣老總和活躍的工作人員在網(wǎng)絡(luò)上也一個比一個會宣傳?！彼囆g(shù)行業(yè)媒體人小楊說。北京匡時的老總董國強就是個微博熱，
