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1、奢侈品的定義奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品應是閃光的，明亮的，吸引人的，讓人享受的物品。那么，為奢侈品服務的品牌就是奢侈品牌。奢侈品在經濟學講，指的是價值/品質關系比值最高的產品。在生活當中，奢侈品牌享有很特殊的市場和社會地位。從3美元一瓶的香水到300英鎊一瓶香水之間的差別，你可以驚憾奢侈品牌的神圣和迷人。從營銷學的角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。奢侈品及其品牌確有獨到之處，對奢侈品牌而言，其無形價值已經遠遠大于其使用價值了。1、富貴的象征奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。奢侈
2、品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品應是閃光的，明亮的，讓人享受的。奢侈品通過其品牌視覺識別系統(tǒng)傳達了這些內容。從社會學的角度上說，奢侈品是貴族階層的物品。它有地位，有身份，有高人一等的權力。它是貴族形象的代表。然而奢侈品牌不那種浮淺的富貴表露，而是底蘊深厚的富貴文化?？梢哉f，品牌的這種文化價值主要來自于它的歷史。一個產品的歷史越長，它的文化內涵就會越豐富。如今，雖然社會民主了，但人們的“富貴觀”并未改變，奢侈品牌正好可以滿足人們的這種本能需求?！皠谒箒硭埂逼嚲陀匈F族車的象征。奢侈品牌的特點奢侈品牌的特點2、看上
3、去就好●奢華包裝和精美外觀奢侈品牌所服務的產品必須是“最高級的”。這種“最高級”必須從外觀到品質都能逐一體現。奢侈品的高級性應當是看得見的。正因為人們對其奢華“顯而易見”，它才能為主人帶來榮耀。所以說，奢侈品理當提供出來更多的“可見價值”——讓人看上去就感到好。那些購買奢侈品的人完全不是在追求實用價值，而是在追求全人類“最好”的感覺?！氨捡Y”汽車如此；“夏奈爾”時裝也如此?！褚涣鞯钠焚|沒有頂級的品質，就沒有頂級的品牌。打造超一流的產品質量是維護奢侈品牌的長期使命。奢侈品的品質的保證，可以用“慢工出細活”來形容。奢侈品不僅是優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝的代
4、名詞，已經成為傳統(tǒng)與科技的最佳組合。奢侈品牌的特點3、個性化奢侈品牌往往以己為榮，它們不斷樹立起個性化大旗，創(chuàng)造著自己的最高境界。他們獨巨匠心，各顯其能。正是因為商品的個性化，才為人們的購買創(chuàng)造了理由。也正因為奢侈品的個性化很不象大眾品，才更顯示出其尊貴的價值.奢侈品牌的特點4、專一性奢侈品牌是十分專一的，它絕不可以隨意擴張使用。所謂品牌的專一性，指的是品牌只服務于某一個產品或某一類產品。我們很難看到一個奢侈品牌分跨兩個行業(yè)使用，而且還取得了成功。品牌多元化經營本身就是品牌管理的大忌，更何況是一個奢侈品牌呢？5、距離感作為奢侈品牌必須制造
5、望洋興嘆的感覺。讓大多數人產生可望不可及的感覺是奢侈品牌營銷的使命。在市場定位上，奢侈品牌就是為少數“富貴人”服務的。因此，要維護目標顧客的優(yōu)越感，就當使大眾與他們產生距離感。距離產生美。奢侈品牌要不斷地設置消費壁壘，拒大眾消費者于千里之外。要使認識品牌的人與實際擁有品牌的人在數量上形成巨大反差，這正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以這么說，奢侈品牌就是“夢寐以求，少數擁有”。根據意大利統(tǒng)計學家巴瑞多的“二八原理”，20％的人將為你創(chuàng)造80％的財富。“萊斯勞斯”只為有身份的人量身定做?；ㄆ煦y行不再受理小客戶的儲蓄。奢侈品牌的特點奢侈品的內容
6、等小配件屬于“入門級”的奢侈品等屬于中級奢侈品等屬于千萬富豪的高級奢侈品2006年世界頂級奢侈品100品牌排行榜Bentley賓利Rolls-Royce勞斯萊斯主要產品：車 得 分：49.3主要產品：名車 得 分：50.1122006年世界頂級奢侈品100品牌排行榜34BurjAl-Arab伯瓷主要產品：酒店 得 分：48.7開業(yè)于1999年12月，共有高級客房202間，建立在離海岸線280米處的人工島JumeirahBeachResort上。伯瓷的工程花了5年的時間，2年半時間在阿拉伯海填出人造島，2年半時間用在建筑本身，伯瓷糅合
7、了最新的建筑及工程科技，迷人的景致及造型，使它看上去仿佛和天空融為一體。Rolex勞力士主要產品：腕表 得 分：48.4九562006年世界頂級奢侈品100品牌排行榜Chanel夏奈爾主要產品：時裝、香水 得 分：47.9三Tiffany蒂芬尼主要產品：珠寶 得 分：47.6二Tiffany的設計煥發(fā)出濃郁的美國特色， 冷靜超然的明晰與令人心動的優(yōu)雅在每一Tiffany設計中自然地融合體現。卓越的設計并非完全的奢侈，更不是輕浮的夸耀，而是真正能震撼心靈的作品。Tiffany的每一款珠寶都有屬于自己的精神空間。無論是精致耀眼還是沉穩(wěn)內
8、斂，都能使你感受到Tiffany悠遠的品牌文化。782006年世界頂級奢侈品100品牌排行榜Mercedes梅塞德斯(奔馳)主要產品：轎車 得 分：47Gianniversace范思哲主要產
