字體與標志設(shè)計課件.ppt

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1、字體與標志設(shè)計1Font&Signdesign字體與標志設(shè)計Font&Signdesign文字是一種約定俗成的符號。文字形態(tài)的變化，不影響傳達的信息本身，但影響信息傳達的效果。1.視覺美學(xué)規(guī)律2.文字本身的含義3.所要傳達的目的對文字的大小、筆劃結(jié)構(gòu)、排列乃至賦色等方面加以研究和設(shè)計，能有效地傳達文字深層次的意味和內(nèi)涵，發(fā)揮更佳的信息傳達效果，并賦予文字美感的設(shè)計被稱為字體設(shè)計。字體設(shè)計被廣泛運用于標志設(shè)計、廣告櫥窗、包裝、書籍裝幀、宣傳海報等設(shè)計中。它通常與標志、插圖等其它視覺傳達要素緊密配合。字體設(shè)計字體與標志設(shè)計F

2、ont&Signdesign字體與標志設(shè)計Font&Signdesign字體與標志設(shè)計Font&Signdesign字體與標志設(shè)計Font&Signdesign字體與標志設(shè)計Font&Signdesign字體與標志設(shè)計Font&Signdesign字體與標志設(shè)計Font&Signdesign字體與標志設(shè)計Font&Signdesign字體與標志設(shè)計Font&Signdesign字體與標志設(shè)計Font&Signdesign字體與標志設(shè)計字體與標志設(shè)計Font&Signdesign商標——商業(yè)活動中，是生產(chǎn)者對產(chǎn)品質(zhì)量的保證

3、，又是消費者識別商品的依據(jù)。標志——標志．是代表特定事物或機構(gòu)，具有某種特殊含義或象征意義的符號。標志的形式與種類很多，如行業(yè)標志、會議標志、交通標志、展覽標志等等，是某一事物或機構(gòu)的專一代表。商標標志設(shè)計字體與標志設(shè)計Font&Signdesign商標作為一種標記形式，在現(xiàn)代社會的經(jīng)濟活動中，既可以區(qū)分商品生產(chǎn)者或商品經(jīng)營者的不同產(chǎn)品與服務(wù)，樹立企業(yè)本身的形象和信譽，又是進行廣告宣傳促銷、開展行業(yè)競爭的有力工具。一個著名商標．能給企業(yè)帶來巨大財富，成為企業(yè)的無形資產(chǎn)，這個無形資產(chǎn)甚至超過企業(yè)有形資產(chǎn)的數(shù)倍，因而商標受到

4、各個國家法律的保護，是國際間跨國營銷的通行證。字體與標志設(shè)計Font&Signdesign區(qū)別同一種商品由不同企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營，是商標最本質(zhì)、最基本的作用。在現(xiàn)代商品經(jīng)濟社會里，生產(chǎn)經(jīng)營同一種商品的企業(yè)很多，通過商標，企業(yè)可以把自己的商品與他人的商品在市場上區(qū)別開來。如：長虹、康佳、松下、索尼、三星、東芝等名牌電視機，人們正是通過商標來認購：這就意味著這些品牌電視機的市場占有率要明顯高于其它品牌的電視機。這些企業(yè)借名牌的威力擴大生產(chǎn)的規(guī)模，獲得高額利潤。1.商標注明商品的生產(chǎn)者字體與標志設(shè)計Font&Signdesign消

5、費者認牌購貨，所選的品牌大多是有信譽的產(chǎn)品，而商標的信譽又取決于商品的質(zhì)量。質(zhì)量不僅包括商品的內(nèi)在品質(zhì)，還包括外在的包裝，銷售服務(wù)與售后服務(wù)質(zhì)量，以及商品價格的合理性和商品的特色性等。因此，有名的商標品牌靠的是商品的質(zhì)量和信譽。貨真價實的商品，其商標一旦被消費者信賴，就會產(chǎn)生巨大的吸引力和強大的生命力。2.商標表示商品的質(zhì)量和信譽字體與標志設(shè)計Font&Signdesign企業(yè)間的營銷競爭行為是各企業(yè)在經(jīng)營中，在產(chǎn)品質(zhì)量、品種、價格、銷售、服務(wù)等方面，為實現(xiàn)企業(yè)目標所作出的各種生產(chǎn)活動和經(jīng)營活動的總稱。商品售賣者希望自己

6、的商品售出實現(xiàn)商品的價值。而商品購買者希望買到使用價值較大且價格較低的商品，以滿足自己的消費需求。因此企業(yè)間的營銷競爭活動集中體現(xiàn)在商品的質(zhì)量和價格上，需要樹立良好的商標信譽，使公眾知曉商品的特性，而商標標志就是這些活動的最好媒介。3.商標是企業(yè)間營銷競爭的手段字體與標志設(shè)計Font&Signdesign企業(yè)的資產(chǎn)有兩種：一是有形資產(chǎn)，二是無形資產(chǎn)。有形資產(chǎn)包括機器、廠房、運輸工具及其它設(shè)備。無形資產(chǎn)包括專利權(quán)、商標權(quán)、著作權(quán)、服務(wù)標記和經(jīng)營信譽等不具備物質(zhì)實體的資產(chǎn)。世界上一些名牌企業(yè)，無形資產(chǎn)的價值遠遠高于企業(yè)的有形

7、資產(chǎn)價值和年銷售額。4.商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)字體與標志設(shè)計Font&Signdesign可口可樂（670億美元）、耐克、阿迪達斯、銳步、柯達、萬寶路……這些世界著名企業(yè)無形資產(chǎn)的形成和逐漸增值的原因有二：一是與企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、市場銷售占有份額密切相關(guān)，同時有雄厚的有形資產(chǎn)作為基礎(chǔ)：二是與企業(yè)的凝聚力、社會聲譽、營銷網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)部管理、廣告促銷等方面密切相關(guān)。商標是企業(yè)的臉面和旗幟。字體與標志設(shè)計Font&Signdesign文字是人類祖先為了記錄語言、事物和交流思想感情而發(fā)明的視覺文化符號，對人類文明起了很大的促進

8、作用。文字主要有象形文字、表意文字和字母文字三種類型。經(jīng)過數(shù)千年的文明歷程，世界文字在數(shù)量、種類和造型等方面都有了很大的發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計英文字母有近五萬種，漢字有近八萬多個。在人類的信息傳達與交流活動中，文字是最普遍使用的視覺符號元素。文字主要可劃分為中文字和外文字。中文字以漢字為代表，外文字以拉丁字母為代表。第一章字體