《標(biāo)志字體設(shè)計》ppt課件

《《標(biāo)志字體設(shè)計》ppt課件》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、字體與標(biāo)志設(shè)計記錄歷史、傳播文化傳達(dá)信息演化成文化和藝術(shù)形式藝術(shù)活動技術(shù)進(jìn)步字體設(shè)計印刷體書法商甲骨文（局部）清鄧石如所書小篆一、漢字的演變篆書：它包括商周的甲骨文、金文、春秋戰(zhàn)國文字、秦小篆。早期的文字是甲骨文和金文（即鐘鼎文）。后來還出現(xiàn)了籀文和石鼓文。以上早期文字通稱大篆。秦始皇統(tǒng)一中國以后，所統(tǒng)一的文字，稱為小篆。唐石門頌隸書：隸書的出現(xiàn)，是為了加快書寫的速度。是漢字一種比較簡便易于書寫的字體。它出現(xiàn)于秦代，大量使用于漢代。隸書將篆書的筆畫減少，將圓勻的線條截斷，化圓為方，變弧線為直線。唐顏真卿顏勤禮碑楷書又稱“真書”“正書”、“正楷”?？欠ㄊ街??？瑫妊坑谖鳚h

2、，魏晉以后盛行?？瑫请`書的定型化，它把隸書的波勢挑法變得平穩(wěn)，把隸書的慢彎變成了硬勾，把隸書的平直方正變成了長方形，成為直到現(xiàn)在都十分通行的字體。唐懷素自序帖草書：草書是為了適應(yīng)快速書寫的要求而出現(xiàn)的。草書作為一種字體而正式具有其名，還是東漢章帝時的事。章草保持有隸書的筆勢，比隸書簡易，有些點(diǎn)畫有所省略。晉王羲之蘭亭序行書行書興起于東漢，是介乎草書和楷書之間的一種字體，它的書寫速度比楷書快，但又不像草書那樣難以辨識，兼有楷書字形易識、草書書寫快捷之長。字體設(shè)計與書法藝術(shù)書法就是文字書寫的技法。在東方文化中，書法是最精粹、最受尊崇的藝術(shù)形式之一。它有著悠久的歷史傳統(tǒng)，是藝術(shù)

3、技巧和傳統(tǒng)的儒家思想的完美結(jié)合。而在西方，書寫主要是為了日常交流，由于書寫方法采用單純的筆和墨水，加上有限度的技巧，文字美的樣式更多地走向裝飾趣味的方向，而不如中國書法千變?nèi)f化，多彩多姿。標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計要求（1）要有較好的識別性（2）符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象；（3）具有創(chuàng)新的風(fēng)格、獨(dú)特的形象；（4）能為商品購買者所喜好；（5）能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感；（6）對字體造型要素加以分析。標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計過程及注意事項(xiàng)（1）制定一個設(shè)計基調(diào)：對作品而言，每一件作品都有其特有的風(fēng)格。在這個前提下，一個作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個作品風(fēng)格的風(fēng)格傾向，形成總體的情調(diào)

4、和感情傾向，不能各種文字自成一種風(fēng)格，各行其是?？偟幕{(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對比，于統(tǒng)一之中又具有靈動的變化，從而具有對比和諧的效果。2、注意字體的外形特征不同的字體具有不同的視覺動向，例如：扁體字有左右流動的動感，長體字有上下流動的感覺，斜字有向前或向斜流動的動感。因此在組合時，要充分考慮不同的字體視覺動向上的差異，而進(jìn)行不同的組合處理。合理運(yùn)用文字的視覺動向，有利于突出設(shè)計的主題，引導(dǎo)觀眾的視線按主次輕重流動。3、閱讀習(xí)慣的影響：水平方向上，人們的視線一般是從左向右流動；垂直方向時，視線一般是從上向下流動；大于45度斜度時，視線是從上而下的；小于45度時，視線是從

5、下向上流動的。具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性，又有實(shí)用性。目前，我國一些企業(yè)主用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作企業(yè)名稱或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，比如：中國國際航空公司、健力寶等。字體設(shè)計與印刷體就字體而言，作為“手書體”對應(yīng)的概念，“印刷體”特指以幾何線型組成的字樣。同時又用“活字印刷字體”泛稱印刷排版系統(tǒng)中的各類字樣，包括在手寫體的基礎(chǔ)上加工而成并保留手書風(fēng)格的字體。印刷體是字體設(shè)計的基礎(chǔ)，而字體設(shè)計則是印刷體的發(fā)展，它們構(gòu)成了字體設(shè)計的主要內(nèi)容。1、宋體的特點(diǎn)橫細(xì)豎粗，點(diǎn)如瓜子，撇如刀，捺如掃。它在起筆、收筆和筆畫轉(zhuǎn)折處吸收楷體的用筆特點(diǎn)，形成修飾性“

6、襯線”的筆型。華文中宋宋體創(chuàng)藝簡老宋（一）漢字的基本字體漢字的基本印刷字體發(fā)源于楷體，成熟于宋體，繁衍出仿宋、黑體及現(xiàn)代的多種字體。我國印刷行業(yè)曾長期從日本購入宋體和黑體字模，日本則引進(jìn)了中國的仿宋體和楷體活字，這種交流使兩國印刷字體至今仍保持相近的風(fēng)貌。就目前來說，常用的基本印刷字體大致有下面四種：創(chuàng)藝繁超黑華文細(xì)黑文鼎粗黑簡2、黑體的特點(diǎn)又稱“方體”，橫豎等粗，筆畫方正。粗細(xì)一致，醒目、粗壯的筆畫，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。黑體是受西方無襯線體的影響，于20世紀(jì)初在日本誕生的印刷體。創(chuàng)藝簡粗黑返回目錄頁創(chuàng)藝簡仿宋華文仿宋3、仿宋體的特點(diǎn)雖然與老宋體有些相似，但橫豎筆畫幾乎一

7、致，筆畫兩端有毛筆起落的筆跡，豎畫直而橫畫略向右上方上翹3°左右。此外，隸書、魏碑等書體現(xiàn)也都有成系統(tǒng)的印刷字體。4、楷體的特點(diǎn)是傳統(tǒng)的楷書在印刷字體中的延續(xù)，它筆跡有力，粗細(xì)適中，字劃清楚，易讀性很高。華文楷體六、拉丁字母的基本字體在拉丁字母確立為拉丁文化圈的書面?zhèn)鞑セ竟ぞ吆?，字母的書寫形式則因不同的地域和條件而發(fā)生變化。但，無論字體是書寫、刻制、涂畫，也無論形式如何簡潔或精細(xì)，都保存了字形的基本結(jié)構(gòu)，使字母作為文字的一部分有效地起著作用。常用的幾種拉丁字體：古羅馬體：新羅馬體：哥德體：方襯線體：無襯線體：書寫