視覺營銷與陳列課件.ppt

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1、展示設(shè)計中視覺問題展示設(shè)計的溝通和傳達(dá)很大程度上取決于視覺因素的營造,在人的認(rèn)知過程中大約80%的信息是由視覺得到的,所以對人的視覺特征的了解和研究直接關(guān)系到展示設(shè)計的成敗。所以說展示設(shè)計中的人體工程學(xué)也必須對人體視覺進(jìn)行研究。視距是指觀者眼睛到被視物體之間的距離,正常的視距標(biāo)準(zhǔn)一般為展品高度的1.5-2倍比較合適,這時就要求展品陳列的設(shè)計必須考慮到這個距離,不能故意制造障礙使觀眾遠(yuǎn)離而無法看清展品,但是也要保持觀眾對展品的適當(dāng)距離,不光是保持較好的視覺效果,也是對展品的安全和保護(hù),一些貴重展品還可以用玻璃罩進(jìn)行保護(hù)。一是視距。視錯覺是由于

2、人眼的特殊生理構(gòu)造,所得到的視覺感受不可避免的和實(shí)際狀況存在一些差異。比如會有長短錯覺、彎曲錯覺、對比錯覺、大小錯覺、遠(yuǎn)近錯覺和透視錯覺等等,人對世界的感知覺大部分是依靠視覺,原原本本的客觀的陳列展品,不準(zhǔn)偽裝,這是展示設(shè)計的原則。但是我們可以有意識地利用人的視錯覺,將窄空間“變”寬,矮空間“變”高,小空間“變”大,靜止的物象變得“動”起來,讓人感覺更加舒適,創(chuàng)造出我們想要的效果,同時也盡量避免視錯覺帶來的不良心理反應(yīng)。所以,設(shè)計師必須熟悉各種視錯覺規(guī)律,并且有目的地去應(yīng)用,使之為展示的需要服務(wù)。二是視錯覺。三是照明與顏色人的眼睛對外界的變

3、化有一定適應(yīng)性,主要表現(xiàn)在顏色的刺激變化和照明的刺激變化下都會做出調(diào)整適應(yīng)反映,但是這種適應(yīng)性是有一定限度的。在照明強(qiáng)烈變化的時候,人的瞳孔也會相應(yīng)的調(diào)整,但是需要一定的反應(yīng)時間,人也會感覺不舒服,比如剛從漆黑的電影院出來看到室外明媚的天空,眼睛就會疼痛不適。而且瞳孔反復(fù)不斷的調(diào)整,人眼不光會感覺不舒服還會引起視覺疲勞。所以在展示空間的照明設(shè)計上,就應(yīng)該充分考慮到眼睛對光照的適應(yīng)性,均勻柔和的光線人眼感覺最舒適,有對比的光線處理當(dāng)然有助于展品的展示和氛圍烘托,但也要避免過大的光比差異造成人眼的不適和疲勞。同樣在不同的強(qiáng)烈色彩的刺激下,眼睛也

4、會感到不適和疲勞,甚至影響對色彩的正確判斷。展示空間的色彩為了吸引觀眾難免強(qiáng)烈飽和,但是要適當(dāng)控制那些強(qiáng)烈鮮艷色彩的面積,不能全部都是大紅大綠,提倡適度加入一些穩(wěn)定中性的色彩,或者采用“大灰小鮮”的色彩搭配,以滿足眼睛的適應(yīng)性。四、展示陳列中還必須考慮到視野的范圍主要依據(jù)觀眾眼睛的高度和視野范圍,合理安排展示品才能取得最佳的展示效果。一般來說,觀眾眼睛的高度在1.4-1.7米左右,能使觀眾看到展品全貌的豎向視角和橫向視角均為30度,所以距離地面0.8-2.2米的高度范圍內(nèi)為最佳展示高度。如果以一個人1.68米身高計算,視高約為1.58米,接

5、近這個高度上下浮動一下,則高度在1.1-1.8左右的區(qū)域?yàn)辄S金區(qū)域,可將重要的展品在這個范圍內(nèi)作重點(diǎn)陳列,會取得最佳展示效果(見圖二)。而距地面0.8米以下則可以作為大型展示品陳列區(qū)。此外,人的視線總是習(xí)慣沿著一定的順序移動,從上到下、從左到右、從前往后、從中心到四周等,可根據(jù)視覺流程來安排展品的位置和擺放,取得具有邏輯性的展示效果。一、平面陳列平面陳列應(yīng)以參觀人流路線為依據(jù)對陳列進(jìn)行系統(tǒng)化的設(shè)計與規(guī)劃。合理安排展品，減少人流的交叉、迂回，避免人流量較大時出現(xiàn)擁擠和堵塞，使觀眾在參觀時感受到時空帶來的韻律感和節(jié)奏感。平面陳列可分為以下四種形

6、式：（1）袋式陳列，（2）通過式陳列，（3）單線連續(xù)式陳列，（4）自由式陳列。二、立面陳列立面陳列即垂直方向的陳列。展品垂直方向的陳列最容易被視覺感知，對于參觀者來講，最容易看到和摸到的展品高度叫展品的黃金空間，這個黃金位置一般距地面85——125cm的高度，把主要展品陳列在這里應(yīng)該是最有效的，85——70cm、125——140cm的高度范圍也是比較容易看到和摸到的，可以作為有效的陳列空間，70——60cm是稍微彎腰或稍微低頭就可以取到或看到展品的位置，140——180也是稍伸手或稍低頭就可以取到或看到展品的位置，被稱作準(zhǔn)有效空間，60cm

7、以下一定要低頭才能看到展品，因此主要作為儲藏空間利用，180以上也是難以摸到的位置，但卻是從遠(yuǎn)處容易識別的位置，是陳列展品的有效空間。立面陳列有以下三種構(gòu)成形式：（1）直線構(gòu)成（包括橫線、豎線和斜線），（2）三角形構(gòu)成，（3）韻律構(gòu)成。三、單元陳列單元陳列要考慮其數(shù)量、方向、形態(tài)等幾個問題，以作出正確的陳列方式：（1）陳列數(shù)量考慮陳列數(shù)量時，要以各展品的“最低陳列量”為前提。陳列要有一定的數(shù)量，這樣才易達(dá)到吸引觀眾的目的。（2）陳列方向展品陳列時，最不能忽略的一個重點(diǎn)，即為陳列方向。因?yàn)檎蛊返年惲芯拖袢说念伱嬉粯?，是給別人的第一印象，所以在

8、展品陳列時，方向是非常重要的。（3）陳列形態(tài)陳列形態(tài)包括陳列的各種方式。不同方式展示不同風(fēng)格，一般有以下五種：a.對比b.對稱c.節(jié)奏d.調(diào)和e.漸變陳列設(shè)計是一種視覺表現(xiàn)的手法