資源描述：
《營銷 上傳Microsoft Office PowerPoint 演示文稿課件.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、營銷策劃一、市場宏觀環(huán)境分析二、消費者定位分析三、產(chǎn)品特性定位分析四、營銷產(chǎn)品描述五、營銷組合策略以及執(zhí)行糯玉米是玉米傳入我國后由于基因突變而形成的玉米新品種。1970年美國玉米遭受玉米葉枯病重創(chuàng)之后，由于糯玉米表現(xiàn)出優(yōu)良抗性和獨特品質(zhì)，才使之成為研重點。美國現(xiàn)在有6個私人公司致力于糯玉米的推廣，糯玉米種植面積約占玉米總面積的1.4％即40萬公頃左右。我國糯玉米育種研究工作大約始于20世紀(jì)80年代初，山東煙市農(nóng)科所等一些科研單位開展普通玉米育種的同時，率先嘗試了糯玉米育種工作。進入90年代，我國糯玉米育種研究
2、工作逐漸開始起步，研究人員和加工生產(chǎn)單位迅速增多，并陸續(xù)選育出一批產(chǎn)量較高、品質(zhì)較好的糯玉米新品種。1.糯玉米種業(yè)發(fā)展概況2.近期發(fā)展情況及預(yù)測（1）發(fā)展高產(chǎn)量高品質(zhì)品種（2）品種抗性有待提高（3）縮短育種周期。常規(guī)育種周期太長，種質(zhì)創(chuàng)新進程較為緩慢（1）種植面積較小的零散農(nóng)戶（2）面積較大的農(nóng)場用種（3）各種子代售公司（1）市場分散程度高（2）市場需求潛力大（3）市場競爭手段缺乏，產(chǎn)品雷同程度高1.目標(biāo)市場細分2、消費市場特征3、產(chǎn)品特性（1）鮮食性玉米（2）工業(yè)用玉米（3）飼料用玉米二、消費者定位分析三、
3、競爭對手分析品種類別作物新品種-玉米新品種品種名稱XXXX簡單描述全生育期春播100天左右，夏播80－90天，比早2天成熟，產(chǎn)量也比它增產(chǎn)5%左右?？沟?、抗病，適應(yīng)性廣，食用糯性好，略帶高，鮮食非常好。株型緊湊，株高200厘米，穗位85厘米，果穗圓筒型，穗長18－20厘米，穗粗4.5厘米，籽粒大，雪白色，果穗800－1100公斤。品種其它栽培要點1、與變通玉米隔離種植，隔離不少于300米，如無法隔離時，可采用與周圍玉米地提前或錯后20天播種。2、每畝種植密度3500株左右。鮮穗應(yīng)在受粉后25天左右采收。3、適
4、時早播，施足底肥，重施穗肥，防病治蟲。XX種業(yè)有限責(zé)任公司-----中糯二號四、營銷產(chǎn)品1.產(chǎn)品組合策略2.渠道策略3.價格策略4.廣告策略5.公共關(guān)系策略五、營銷組合策略1、產(chǎn)品組合策略2.渠道策略渠道種子推銷員種子代銷店價格3、價格策略極效營銷提升價格優(yōu)化包裝優(yōu)化品質(zhì)質(zhì)量NO.1Win！電視網(wǎng)絡(luò)媒體4廣告策略公共關(guān)系策略公司可以采用公益營銷。公益營銷是指企業(yè)通過舉辦或贊助公益慈善活動拉近與消費者的距離，從而樹立良好的企業(yè)形象，并以良好的企業(yè)形象影響消費者，使其對企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生偏好，在做購買決策時優(yōu)先選擇該
5、企業(yè)產(chǎn)品的一種營銷行為。5.公共關(guān)系策略2008年6月向5.12遭受特大地震的四川綿陽市捐贈208萬元現(xiàn)金及100萬元化肥、種子等物資2008年2月向遭受暴風(fēng)雪冰凍災(zāi)害的南方災(zāi)區(qū)捐贈優(yōu)質(zhì)水稻種子，幫助農(nóng)民恢復(fù)生產(chǎn)2006年5月公司向圣蓮山風(fēng)景區(qū)捐贈800余冊農(nóng)業(yè)書籍和科普讀物，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶提高果樹種植技術(shù)1995年9月在中國農(nóng)業(yè)大學(xué)設(shè)立“毛中振（美籍華人）獎學(xué)金”用以獎勵立志農(nóng)業(yè)，獻身種業(yè)的優(yōu)秀和特困學(xué)生1998年2月為支持中國青少年發(fā)展基金會實施“希望工程”，救助貧困地區(qū)的失學(xué)兒童，公司捐贈“希望書庫”20
6、03年10月公司向?qū)诜鲐毜貐^(qū)湖北省恩施市捐助電腦、農(nóng)藥及草坪、蔬菜、玉米種子。1998年8月在抗洪救災(zāi)中，公司向中華慈善總會捐款10萬元1995年12月公司為支持農(nóng)業(yè)科技和教育事業(yè)，向中華農(nóng)業(yè)科教基金會捐款300萬元1995年8月公司向?qū)诜鲐毜貐^(qū)湖北省恩施自治州鶴峰縣捐款30萬元，用于擴大該縣種子經(jīng)營銷售網(wǎng)點和購置種子加工設(shè)備公益營銷謝謝觀看謝謝觀看謝謝觀看
