中國眾泰控股集團(tuán)北京車展策劃案

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1、眾泰控股集團(tuán)中國·眾泰控股集團(tuán)北京車展策劃方案A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算EA.1車展概況A.2展會(huì)分析A.3參展建議E.1協(xié)調(diào)控制E.2費(fèi)用預(yù)算B.1參展背景B.2參展信息B.3策略思路B.4主題建議C.1展臺(tái)布置建議C.2現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.4現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃D.1傳播信息梳理D.2傳播規(guī)劃D.3稿件及專訪規(guī)劃A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E車展概況A.1A.2展會(huì)分析參展建議A.3兩年一屆、定期舉辦的北京國際汽車展覽會(huì)(AutoChina)，從1990--2006年共舉辦了九屆。展會(huì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，參展廠商逐屆增加

2、，參展展品不斷更新，影響日益廣泛，是中外汽車業(yè)界在中國的重要展事活動(dòng)。近年來，隨著中國汽車工業(yè)和汽車消費(fèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展，北京國際車展也迅速地發(fā)展、壯大起來。在2006年11月舉辦的第九屆北京國際車展上,幾乎所有的國外著名汽車制造公司都將其定位于全球A級(jí)車展，使北京車展與在全球享有著名聲譽(yù)的法蘭克福、日內(nèi)瓦、巴黎、東京、底特律等車展達(dá)到同一級(jí)別；加上國內(nèi)汽車制造公司眾多擁有自主知識(shí)品牌的集體發(fā)力，使得北京車展的影響力、國際化水平、展品品質(zhì)、展臺(tái)裝飾等方面都邁上了一個(gè)新臺(tái)階。2008（第十屆）北京國際汽車展將在新落成的中國國際展覽中心新館舉辦，室內(nèi)展覽面積將達(dá)到106，8

3、00平方米，室外展覽面積6萬多平方米，總展覽面積將創(chuàng)記錄的超過16萬平方米，是我國目前最大規(guī)模的專業(yè)展覽會(huì)。2008（第十屆）北京國際汽車展覽會(huì)（AutoChina2008）作為北京奧運(yùn)會(huì)前的一次大型的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)，對(duì)預(yù)熱奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)中國汽車業(yè)與國際同行業(yè)間的多種形式的貿(mào)易往來、技術(shù)交流和經(jīng)濟(jì)合作，推動(dòng)我國汽車工業(yè)的發(fā)展，繁榮汽車市場(chǎng)，擴(kuò)大對(duì)外貿(mào)易等方面都將起到積極的作用。A.1車展概況A.1.1車展概況—展會(huì)簡(jiǎn)介4月20日~21日新聞媒體日4月22日~23日專業(yè)觀眾日4月22日~28日專業(yè)觀眾日展會(huì)地點(diǎn)北京國際博覽中心新館（俗稱：新國展北京順義天竺空港城商務(wù)區(qū)，）

4、展出面積：16多萬平方米預(yù)計(jì)觀眾：70萬人次展會(huì)宣傳：1000家媒體及5000名記者（預(yù)計(jì)）相關(guān)信息展會(huì)時(shí)間展會(huì)組織主辦方：中國機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)中國機(jī)械工業(yè)（集團(tuán)）公司中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)中國企業(yè)工業(yè)協(xié)會(huì)承辦方：中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)中國汽車工業(yè)國際合作總公司中國國際展覽中心集團(tuán)公司中國汽車工程學(xué)會(huì)A.1車展概況A.1.2車展概況—展會(huì)要素“夢(mèng)想·和諧·新境界”夢(mèng)想：是推動(dòng)人類科技進(jìn)步的原動(dòng)力，夢(mèng)想啟動(dòng)了未來；和諧：和諧是汽車人追求的終極境界，汽車、人和自然要和諧相處；新境界：?jiǎn)⒂眯抡桂^，開啟北京車展的新境界；民族品牌走向自強(qiáng)、自立的新境界；全球汽車工業(yè)發(fā)

5、展成就的新境界；A.1車展概況A.1.3車展概況—展會(huì)主題本屆展會(huì)為北京國際展覽中心新館，位于北京市順義區(qū)天竺空港北，從市內(nèi)駕車可通過“京順路”（天北路左轉(zhuǎn)）直達(dá)，也可通過“京承高速”（沙峪出口下高速由‘羅馬環(huán)島’右轉(zhuǎn)10公里）到達(dá)，還可以通過機(jī)場(chǎng)高速（天竺出口下高速向北直行15公里）到達(dá)。交通便利，風(fēng)景優(yōu)美，周邊有京密路、五環(huán)、六環(huán)、機(jī)場(chǎng)高速、京承高速、機(jī)場(chǎng)北路組成的高等級(jí)公路網(wǎng)。A.1車展概況A.1.4車展概況—展會(huì)場(chǎng)所新國展周邊交通主干線京承高速、京順路、機(jī)場(chǎng)高速均可到達(dá)，展館內(nèi)部有一千多個(gè)固定的停車位，組委會(huì)與順義區(qū)政府聯(lián)合做了一次預(yù)案，在周邊總共有將近一萬個(gè)

6、停車位。由于地處天竺空港區(qū)域，因此沿途高達(dá)建筑物較少。場(chǎng)館周邊有“臨空皇冠假日酒店”（場(chǎng)館東南側(cè)）、“羅馬時(shí)區(qū)樓盤”（場(chǎng)館正東）和歐陸廣場(chǎng)（場(chǎng)館正南）三處高大建筑群A.1車展概況A.1.4車展概況—展會(huì)場(chǎng)所A展會(huì)概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E車展概況A.1A.2展會(huì)分析參展建議A.3大部分(94%)的被訪者是在11月21日-27日公眾開放日參觀北京車展,4%的在11月19日-20日在汽車專業(yè)人士日參觀,只有2%是在11月18日的媒體日參觀。A.2展會(huì)分析根據(jù)2006年第九屆北京車展的相關(guān)數(shù)據(jù)，我們對(duì)06年的車展從參展習(xí)慣、了解途徑、關(guān)注重點(diǎn)等進(jìn)行簡(jiǎn)單的分

7、析，以期望能夠?yàn)槲覀兊恼褂[提供有益的建議和意見大部分(97%)的參展者從事行業(yè)與汽車沒關(guān)系,只有2%左右的是專業(yè)人士。結(jié)論1、與汽車產(chǎn)業(yè)無關(guān)的，即普通消費(fèi)者是觀展的主流人群數(shù)據(jù)來源：新浪汽車、CTR市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查報(bào)告各行各業(yè)的參展者都有,但私營企業(yè)和國營企業(yè),個(gè)體或自由職業(yè)者占較多數(shù)。參展者學(xué)歷較高,有79%的是大專學(xué)歷以上。結(jié)論2、參展人群學(xué)歷較高，行業(yè)分布廣泛，與北京汽車消費(fèi)的主流人群一致。數(shù)據(jù)來源：新浪汽車、CTR市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查報(bào)告A.2展會(huì)分析中國自主品牌汽車正以各種形式成長(zhǎng)起來,被訪者對(duì)于本土品牌,關(guān)注的程度還是比較高的,奇瑞和華晨中華是最受關(guān)