數(shù)字新媒體概論-6-第六章課件.ppt

《數(shù)字新媒體概論-6-第六章課件.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、數(shù)字新媒體概論第六章數(shù)字新媒體的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)第六章數(shù)字新媒體的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)數(shù)字新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展和數(shù)字新媒體服務(wù)平臺(tái)的迅猛擴(kuò)張，推動(dòng)了數(shù)字新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的崛起與發(fā)展。數(shù)字新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)）以內(nèi)容為主和依靠數(shù)字信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持兩方面的特征是基于數(shù)字技術(shù)，融合了多種媒體形態(tài)，從事創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播有關(guān)信息文化內(nèi)容的綜合產(chǎn)業(yè)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迅速呈現(xiàn)出誘人的前景，其表現(xiàn)形式已經(jīng)涵蓋數(shù)字影視、計(jì)算機(jī)動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)游戲、電信增值、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容、數(shù)字教育、數(shù)字出版等。數(shù)字新媒體的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為現(xiàn)代服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)和增長(zhǎng)的新引擎，

2、越來越受到人們的重視。6.1數(shù)字新媒體的內(nèi)容分析“渠道為先，內(nèi)容為王”。信息轉(zhuǎn)移的實(shí)現(xiàn)在于不同物質(zhì)載體之間的表象轉(zhuǎn)換，而信息的存貯、處理、傳遞等過程就是載體表象的轉(zhuǎn)換過程。表象只是手段而不是實(shí)質(zhì)，只有信息所表達(dá)的內(nèi)容才是實(shí)質(zhì)。傳統(tǒng)媒體如此，數(shù)字新媒體更是如此。數(shù)字新媒體是內(nèi)容的新的發(fā)行平臺(tái)和傳送渠道隨著網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)、數(shù)字電影、數(shù)字游戲、網(wǎng)絡(luò)出版等數(shù)字新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體的收入來源被分流；發(fā)行平臺(tái)的增多會(huì)導(dǎo)致對(duì)優(yōu)秀內(nèi)容的需求越來越旺盛，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)極大地拉升優(yōu)秀內(nèi)容的價(jià)值。6.1.1數(shù)字新媒體的內(nèi)容及其形態(tài)從

3、傳播學(xué)的角度來看，媒體傳播的內(nèi)容主要包括：信息內(nèi)容本體內(nèi)容系統(tǒng)中所包含的特定意義信息內(nèi)容表現(xiàn)形式，內(nèi)容系統(tǒng)的傳播方式兩者共同構(gòu)成了傳播活動(dòng)的內(nèi)容環(huán)節(jié)1.數(shù)字新媒體內(nèi)容的特點(diǎn)新媒體內(nèi)容是“一種混合體”新型的多媒體、多層次的信息形態(tài)數(shù)字新媒體內(nèi)容不僅包含了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，而且向更大范圍的多媒體內(nèi)容不斷擴(kuò)展傳播內(nèi)容本身也發(fā)生著重大的變化，許多“新內(nèi)容”是為各種數(shù)字新媒體量身定做的2.數(shù)字新媒體內(nèi)容的形態(tài)特征數(shù)字內(nèi)容必須要根據(jù)自身的技術(shù)特點(diǎn)和傳播特性，創(chuàng)造新內(nèi)容產(chǎn)品，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成異于其他媒體內(nèi)容的形態(tài)特征，這些內(nèi)容

4、形態(tài)應(yīng)該表現(xiàn)出自己的獨(dú)到之處。目前數(shù)字新媒體內(nèi)容的形態(tài)特征主要體現(xiàn)在：以質(zhì)取勝針對(duì)受眾注重互動(dòng)對(duì)應(yīng)平臺(tái)6.1.2數(shù)字新媒體內(nèi)容的服務(wù)建構(gòu)傳統(tǒng)媒體每天傳播的信息量不及互聯(lián)網(wǎng)的四分之一，數(shù)字新媒體傳播的內(nèi)容日益豐富，其服務(wù)建構(gòu)也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。四個(gè)重要陣營(yíng)建構(gòu)了數(shù)字新媒體內(nèi)容服務(wù)的架構(gòu)體系:擁有傳統(tǒng)媒體內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容提供商提供通道的電信運(yùn)營(yíng)商和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟的門戶網(wǎng)站作為數(shù)字新媒體內(nèi)容供應(yīng)的新型力量的新媒體受眾這幾股力量都希望依靠自己所具備的某一方面的優(yōu)勢(shì)在數(shù)字新媒體的內(nèi)容服務(wù)上有所斬獲。但是，至

5、少在現(xiàn)在，這些力量在數(shù)字新媒體的拓展上，都或多或少地遭遇了內(nèi)容稀缺的瓶頸與難題。6.1.3數(shù)字新媒體內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展數(shù)字內(nèi)容從以往作為舊式媒體的延伸，發(fā)展成為更具實(shí)驗(yàn)性和新穎性的內(nèi)容種類、更具創(chuàng)新力和互動(dòng)性的內(nèi)容產(chǎn)品。為新媒體定制的新內(nèi)容傳統(tǒng)媒體與數(shù)字新媒體的跨媒體內(nèi)容受眾創(chuàng)作的內(nèi)容6.2數(shù)字新媒體的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)1995年西方七國(guó)信息會(huì)議上首先出現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（contentindustry）的概念1996年歐盟《Infor2000計(jì)劃》1998年經(jīng)合組織專門報(bào)告《作為新增長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容》等各國(guó)各地區(qū)各組織與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)同類的概念

6、很多。綜合理解，可以將數(shù)字新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)定義為：數(shù)字新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是依托數(shù)字新媒體技術(shù)和服務(wù)平臺(tái)，利用各種數(shù)字化傳播渠道，通過各種數(shù)字媒體終端，創(chuàng)作、開發(fā)、分發(fā)、銷售數(shù)字化的圖像、字符、影像、語音等信息產(chǎn)品與服務(wù)的產(chǎn)業(yè)類型。它包括軟件、信息化教育、動(dòng)畫、媒體出版、數(shù)字音像、數(shù)字電視節(jié)目、電子游戲等的產(chǎn)品與服務(wù)，是智力密集型的、高附加值的新興產(chǎn)業(yè)。6.2.1數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)容產(chǎn)品在數(shù)字信息技術(shù)的支持的推動(dòng)下，與媒體脫鉤，通過更多的內(nèi)容傳輸渠道，能傳播到更多的受眾的數(shù)字信息終端產(chǎn)品，這些生產(chǎn)和銷售內(nèi)容產(chǎn)品的企業(yè)

7、群匯集成一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。1.數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是一個(gè)商業(yè)化的結(jié)構(gòu)，一般包括控制企業(yè)創(chuàng)作企業(yè)生產(chǎn)企業(yè)銷售企業(yè)以及經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、信息等支持性企業(yè)。數(shù)字新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張與發(fā)展也離不開相關(guān)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的支持與支撐，主要包括為傳播渠道發(fā)展和用戶市場(chǎng)拓展所提供：技術(shù)支持經(jīng)濟(jì)支持信息支持等2.數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的組織形態(tài)3.數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模與格局4.數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要一個(gè)產(chǎn)業(yè)體系的支持，這個(gè)體系又涉及了外部的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，共同形成了一個(gè)龐大的群落。發(fā)展趨勢(shì)表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：數(shù)

8、字新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)專業(yè)化趨勢(shì)，建立在產(chǎn)業(yè)整合條件下的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化分工趨勢(shì)將會(huì)越來越明顯著力于外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)和外部范圍經(jīng)濟(jì)、不同性質(zhì)的數(shù)字新媒體內(nèi)容企業(yè)分享公共基礎(chǔ)設(shè)施，形成的以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)集群高技術(shù)化特征對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生巨大的驅(qū)動(dòng)和促進(jìn)作用6.2.2數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向1.國(guó)家“十一五”期間數(shù)字新媒體發(fā)展的政策2.針對(duì)細(xì)分行業(yè)的政策與管理