CHANEL香奈兒品牌CIS分析課件.pptx

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1、CHANEL?百年歷史的著名奢侈品品牌，創(chuàng)始人GabrielleCocoChanel（中文名：加布里?！た煽伞は隳蝺海┯?910年在法國巴黎創(chuàng)立。品牌產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護膚品、香水等，每一類產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是香水與時裝。Chanel女士善于突破傳統(tǒng)，早在20世紀40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適的設(shè)計。品牌介紹香奈兒（Chanel）CHANEL品牌涉及領(lǐng)域服飾香水化妝品皮包腕表雙色鞋1883出生。原名“GabrielleBonheurChanel”（

2、加布里?！げ┠蜖枴は隳蝺?，又名（可可·香奈兒），COCO是她在賣唱時候的藝名。1910年，香奈兒女士以“香奈兒時尚”為名在巴黎康朋街21號開設(shè)了自己的第一家女帽店。她的設(shè)計受到當時最著名的法國女演員的垂青，香奈兒簡潔優(yōu)雅的著裝風格引起轟動，迅速風靡了整個巴黎。香奈兒的設(shè)計帶有鮮明的個人色彩。她是這樣形容自己的設(shè)計：“香奈兒代表的是一種風格，一種歷久彌新的獨特風格?！盋hanel的口頭禪：“流行稍縱即逝，風格永存”，如今依然是品牌背后的指導力量創(chuàng)始人故事品牌發(fā)展1914年，Chanel開設(shè)了兩家時裝店

3、，影響后世深遠的時裝品牌香奈兒宣告正式誕生。1921?年推出Chanel?No?5香水，史上第一瓶以設(shè)計師命名的香水。而“雙C”標志也使這瓶香水成為Chanel歷史上最賺錢的產(chǎn)品，且歷久不衰，至今在?Chanel的官方網(wǎng)站依然是重點推介產(chǎn)品第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，Chanel把她的店關(guān)掉，1954年，重返法國東山再起，以她一貫的簡潔自然的女裝風格，迅速引領(lǐng)巴黎潮流。短厚呢大衣、喇叭褲等等都是Chanel戰(zhàn)后時期的作品。品牌風格高雅、簡潔、精美香奈兒提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設(shè)計從男性觀點為主

4、的潮流轉(zhuǎn)變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺。Coco?Chanel一手主導了二十世紀前半葉女人的風格、姿態(tài)和生活方式，一種簡單舒適的奢華新哲學，正如她生前所說：“華麗的反面不是貧窮，而是庸俗”。1971年，香奈兒逝世后，1983年起由德國設(shè)計天才卡爾拉格菲爾德接班。KarlLargerfeld（卡爾·拉格菲爾德）有著自由、任意和輕松的設(shè)計心態(tài)，他總是不可思議地把兩種對立的藝術(shù)品感覺統(tǒng)一在設(shè)計中，既奔放又端莊，既有法國人的浪漫、詼諧，又有德國式的嚴謹、精致。從他的設(shè)計中自始至終都能領(lǐng)會到“香奈爾”的純正風范。

5、他是“時裝界的凱撒大帝”，被封為“當代文藝復興的代表”。他用新的手法演繹著細致、奢華、永不褪流行的Chanel精神?，F(xiàn)任設(shè)計師·品牌延續(xù)Supporterssaythattheeaseofuseofpresentationsoftwarecansavealotoftimeforpeoplewhootherwisewouldhaveusedothertypesofvisualaid—hand-drawnormechanicallytypesetslides,blackboardsorwhiteboar

6、ds,MI理念識別MI理念核心隨意，自然和女性化方便，簡約舒適、女人味、高雅精致設(shè)計理念設(shè)計理念設(shè)計理念·改變女性服裝原來以男性對于女性的期望為基礎(chǔ)的設(shè)計方向，改為以女性逐漸的方便舒適為中心?！しb設(shè)計的核心是高水平的質(zhì)量、舒適，通過裁剪比例使身材的優(yōu)點得到強調(diào)，使身材具有吸引力，而不是通過暴露逐漸的身體而達到吸引力。這些原創(chuàng)貫穿了CHANEL設(shè)計的整個過程。設(shè)計宗旨流行稍縱即逝，風格永存香奈兒品牌走高端路線，時尚簡約、簡單舒適、純正風范。流行稍縱即逝，風格永存依然是品牌背后的指導力量。市場定位公司

7、精神VI視覺識別Supporterssaythattheeaseofuseofpresentationsoftwarecansavealotoftimeforpeoplewhootherwisewouldhaveusedothertypesofvisualaid—hand-drawnormechanicallytypesetslides,blackboardsorwhiteboards,這個logo的設(shè)計是來源于創(chuàng)始人香奈兒，早年的香奈兒在酒吧和咖啡廳當過歌手，她給自己取了藝名COCO，企業(yè)logo

8、設(shè)計是來源于此。為了紀念自己的品牌，香奈兒將藝名COCO兩個開頭的字母雙C作為logo。雙C一方面意思是取決于自己的名字。另一方面，意思是女人的雙面性。Chanel認為女人都應(yīng)該有雙面性，她堅信女人要內(nèi)外雙美。這是香奈兒logo設(shè)計理念的一大關(guān)鍵。香奈兒代表的是一種歷久彌新的獨特風格。香奈兒品牌走高端路線，時尚簡約、簡單舒適、純正風范，但華麗的反面不是貧窮，而是庸俗。雙C標志體現(xiàn)了香奈兒品牌高雅、簡潔、精美、崇尚自由的特點，它對整個世紀來說是“經(jīng)典”是“永遠的時尚和個