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1、香奈兒Chanel品牌簡介：創(chuàng)始人GabrielleChanel香奈兒于1913年在法國巴黎創(chuàng)立香奈兒，香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品、配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時裝。香奈兒(CHANEL)是一個有80多年經(jīng)歷的著名品牌，香奈兒時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)，早40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。創(chuàng)始人：GabrielleChanel（加布里?！は隳蝺?注冊地：法國巴黎（1910年）品牌理念：高雅、簡約、精美主推解放天性，自由的女人，簡約又不失高貴，豪放又不失細膩，性感又不失清
2、新現(xiàn)任設(shè)計師：卡爾·拉格斐爾德(KarlLagerfeld)產(chǎn)品系列：高級定制服、高級女裝成衣、香水、彩妝、護膚品、鞋履、手袋、眼鏡、腕表、珠寶配飾品牌發(fā)展：1914年，Coco開設(shè)了兩家時裝店，影響后世深遠的時裝品牌Chanel宣告正式誕生。步入二十年代，Chanel設(shè)計了不少創(chuàng)新的款式，例如針織水手裙(tricotsailordress)、黑色迷你裙(littleblackdress)、樽領(lǐng)套衣等。將西裝褸(Blazer)加入在女裝系列中，又推出女裝褲子。不要忘記，在二十年代女性只會穿裙子的。Coco這一連串的創(chuàng)作為現(xiàn)代時裝史帶來重大革命。1921年推出ChanelNo5香水
3、，此乃史上第一瓶以設(shè)計師命名的香水。而“雙C”標志也這瓶香水成為Chanel歷史上最賺錢的產(chǎn)品，且在恒遠的時光長廊上歷久不衰，至今在Chanel的官方網(wǎng)站依然是重點推介產(chǎn)品。第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，CocoChanel把她的店子關(guān)掉，1954年，Coco重返法國，Chanel東山再起，以她一貫的簡潔自然的女裝風(fēng)格，迅速再俘虜一眾巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭褲等等都是CocoChanel戰(zhàn)后時期的作品。雖品牌創(chuàng)立了接近九十年，從未造過一件男裝，直至2005/2006的秋冬系列才造了幾件男裝上市而已。品牌風(fēng)格：香奈兒女士最特別之處在于實用的華麗，她從生活周圍擷取靈感，尤其是愛情。Chane
4、l提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設(shè)計從男性觀點為主的潮流轉(zhuǎn)變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺。CocoChanel一手主導(dǎo)了二十世紀前半葉女人的風(fēng)格、姿態(tài)和生活方式，一種簡單舒適的奢華新哲學(xué)，正如她生前所說：“華麗的反面不是貧窮，而是庸俗”。現(xiàn)任Chanel的主要設(shè)計師KarlLagerfeld，他用新的手法演繹著細致、奢華、永不褪流行的Chanel精神。他上任的第一季搭配鮮艷夸張的假珠寶首飾，震驚了整個時尚界，也將Chanel聲勢在這20年內(nèi)推向另一個高峰?！跋隳蝺捍淼氖且环N風(fēng)格、一種歷久彌新的獨特風(fēng)格”，Chanel女士如此形容自己的設(shè)計，不是不斷思索接下來要做什么，而是自
5、問要以何種方式表現(xiàn)，這么一來鼓動將永不停止。自信熱情的Chanel女士將這股精神融入她的每一件設(shè)計，使Chanel成為相當具個人風(fēng)格的品牌。Chanel的設(shè)計帶有鮮明的個人色彩，她追求自由但是眷戀男人；她強悍獨立但是卻有十足的女人味品牌延續(xù)：香奈兒逝世后，1983年起由設(shè)計天才卡爾拉格菲爾（KARLLAGERFELD）接班。卡爾拉格菲爾有著自由、任意和輕松的設(shè)計心態(tài)，他總是不可思議地把兩種對立的藝術(shù)品感覺統(tǒng)一在設(shè)計中，既奔放又端莊，既有法國人的浪漫、詼諧，又有德國式的嚴謹、精致。他沒有不變的造型線和偏愛的色彩，但從他的設(shè)計中自始至終都能領(lǐng)會到“香奈爾”的純正風(fēng)范。品牌識別：1：雙
6、c在chanel服裝的扣子或皮件的扣環(huán)上，可以很容易地就發(fā)現(xiàn)將cocochanel的雙c交疊而設(shè)計出來的標志，這更是讓chanel迷們?yōu)橹偪竦摹熬裣笳鳌薄?：菱形格紋：從第一代chanel皮件越來越受到喜愛之后，其立體的菱形車格紋竟也逐漸成為chanel的標志之一，不斷被運用在chanel新款的服裝和皮件上。后來甚至被運用到手表的設(shè)計上，尤其是“matelassee”系列，k金與不銹鋼的金屬表帶，甚至都塑形成立體的“菱形格紋”。3：山茶花：chanel對“山茶花”的情有獨鐘現(xiàn)在對于全世界而言，“山茶花”已經(jīng)等于是chanel王國的“國花”。不論是春夏或是秋冬，它除了被設(shè)計成各
7、種質(zhì)材的山茶花飾品之外，更經(jīng)常被運用在服裝的布料圖案上。品牌文化：山茶花———chanel香水的象征山茶花是chanel香水的象征與偶像，chanel女士特別喜愛白色的花，而獨具魅力的山茶花更被譽為“花之明星”。個性產(chǎn)品：不試圖重現(xiàn)鮮花香味市場競爭是殘酷的，任何品牌或產(chǎn)品要想在這個激烈的市場立足甚至做得非常的好，一定得有自己強勢的地方，尤其是在產(chǎn)品方面。如果一個品牌或產(chǎn)品有了一個非常獨特的、符合市場需求的、競爭對手無法或者很難復(fù)制的東西，那么，它的運營成功率就會大大的提高。香奈兒
