小米品牌設計案例講課資料.ppt

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1、小米品牌設計案例品牌故事說起小米手機，就不得不起它的母公司——小米科技公司。小米公司正式成立于2010年4月，是一家專注于高端智能手機、互聯(lián)網(wǎng)電視自主研發(fā)的創(chuàng)新型科技企業(yè)。主要由前谷歌、微軟、摩托、金山等知名公司的頂尖人才組建。米聊、MIUI小米手機是小米科技的三大核心產(chǎn)品?！盀榘l(fā)燒而生”是小米的產(chǎn)品理念。小米公司首創(chuàng)了用戶聯(lián)網(wǎng)模式開發(fā)手機操作系統(tǒng)、60萬發(fā)燒友參與開發(fā)改進的模式。小米標志說明小米的標志基地色為橘黃色，明亮而搶眼，很能抓住人們的眼球，在橘黃色的矩形中間是一個鏤空的米字的拼音，結構簡單，卻不失大氣。字母“mi”的每一豎，每一行都是相等的，從中透漏著嚴謹。小米手機L

2、OGO設計草圖中我么就不難看出小米手機標志對細節(jié)的追求！小米，一個聽起來親切可愛平凡的名字，但是卻不平庸，它是頂尖人才智慧的凝結。小米的標志設計簡單，卻又能體現(xiàn)其用心，“mi”形，是MobileInternet的縮寫，代表小米是一家移動互聯(lián)網(wǎng)公司，在倒過來看就是一個少了一點的心字，寓意著讓消費者放心一點，省心一點。廣告語——為發(fā)燒而生產(chǎn)品展示：產(chǎn)品包裝:小米品牌策略：小米手機品牌的策略在國內(nèi)是有其創(chuàng)新性和可借鑒性的，目前小米銷售量和關注度在國內(nèi)持續(xù)升高，其品牌影響力和知名度都達到了國產(chǎn)手機的頂峰，甚至于和蘋果相媲美，其成功的關鍵在于——性價比，性價比永遠是一部手機的王牌。（一）產(chǎn)

3、品策略1、定位于發(fā)燒友手機，核心賣點其實是高配和軟硬一體。小米定位于發(fā)燒，把手機一個簡單的產(chǎn)品復雜化了，會讓部分用戶望而卻步。前期小米靠發(fā)燒友帶動沒錯，但是發(fā)燒友帶動，不等于是發(fā)燒友手機。2、硬件配置是小米手機最為矚目的地方，作為國產(chǎn)乃至全球目前最強的雙核Android手機，小米手機再次刷新了我們心目中的硬件高度。（二）促銷策略1、高調(diào)發(fā)布。小米手機的創(chuàng)始人——雷軍憑借其自身的名聲號召力，自稱自己是喬布斯的超級粉絲，一場酷似蘋果的小米手機發(fā)布會于8月16日在中國北京召開。如此發(fā)布國產(chǎn)手機的企業(yè)，小米是第一個！不可否認，小米手機這招高調(diào)宣傳發(fā)布會取得了眾媒體與手機發(fā)燒友的關注。2、

4、制造媒體炒作的話題。小米手機是偷來的這一傳聞一直出現(xiàn)，小米方面也沒有官方對這類傳聞予以澄清或者辟謠，引起了米粉與魅族支持者的口水戰(zhàn)，這樣小米又出現(xiàn)在網(wǎng)民的視線之內(nèi)，也給小米手機蒙上了一層“神秘”的色彩?。ㄈ┒▋r策略小米手機的銷售價格為1999元，相對于其高配置的硬件，可以說是極具誘惑和性價比，從生產(chǎn)成本來看，其在相當長的一段時間內(nèi)是不會考慮降低價格，從而促進銷量的，這是因為小米對自己的產(chǎn)品有足夠強的信心以及全面的市場分析。小米宣布了旗下新組建的全新品牌——MIJIA米家！據(jù)悉，米家=小米智能家庭。米家官微稱，其品牌理念是：做生活中的藝術品！串起每個人生活的點點滴滴。官方稱，

5、小米聯(lián)合創(chuàng)始人劉德將帶領眾多小米元老級員工組成生態(tài)鏈團隊，把小米的價值觀、方法論和產(chǎn)品標準傳達給生態(tài)鏈公司。很顯然，小米正在拓寬它的邊界。今年4月6日，小米上線了專注“精品生活”的電商平臺，“米家有品”，并在近期更名成“有品”。幾乎每一個點開“有品”app的用戶都會驚訝地發(fā)現(xiàn)，原來小米除了手機和數(shù)碼產(chǎn)品以外，還在銷售諸如懶人沙發(fā)，陶瓷刀等生活用品，甚至還有燕麥片，葡萄酒等食品類產(chǎn)品。小米的電商叫「有品」，但可不只賣「小米」“有品”的前身是小米智能家庭，即“米家”app上的電商功能。高自光告訴36氪，“有品”實際上是小米智能家庭所孵化出來的產(chǎn)品。小米生態(tài)鏈所生產(chǎn)的電子產(chǎn)品的銷售和控

6、制都集中在在小米智能家庭平臺上，目前聯(lián)網(wǎng)的，由生態(tài)鏈生產(chǎn)的智能設備在6000—8000萬之間，用戶量5000萬左右，每天的活躍設備在1000萬左右，算得上是目前全球最大的IOT物聯(lián)網(wǎng)平臺。“米家”上所提供的智能設備有很大一部分能產(chǎn)生后續(xù)耗材購買需求，比如空氣凈化器的濾芯，凈水器的濾芯等等，因此“米家”上除了銷售生態(tài)鏈所生產(chǎn)的智能產(chǎn)品外，也銷售耗材類產(chǎn)品，本身就具備一部分的電商銷售功能。為了進一步刺激“米家”的電商活躍度，團隊隨后又引入了一些生活類耗材的產(chǎn)品，比如“你買了我們的牙刷，哪怕是一個手動牙刷，通過牙刷上的二維碼計時也可以提醒你來換刷頭”，高自光表示。經(jīng)過這樣的運營邏輯，米

7、家app兩年的用戶增長很快，尤其在生活消費品類，平均一年的成交量就達到了10億元人民幣?！斑€是在我們沒有投入太多資源，用戶自發(fā)增長的情況下達到的”，高自光說道，用戶在米家平臺中還提出各種各樣對產(chǎn)品的需求，不僅僅局限在數(shù)碼產(chǎn)品，還有各種家居類產(chǎn)品。最后，“米家有品”就誕生了。2016年年底，“我們就決定徹底把米家APP上簡單的電商引流做成一個獨立的電商，朝家庭精品生活有關的電商發(fā)展。這是我們最早的思路“，高自光說。整個2016年，小米的主要打法是喚醒老用戶，也就是那些本來就對小米有