資源描述：
《彩妝市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、彩妝市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?010年整個(gè)彩妝市場仍將保持發(fā)展，屮國的彩妝市場更需要繼續(xù)開拓?，F(xiàn)在屮國的一般消費(fèi)考在口常生活屮使用彩妝的頻率還比較低。雖說產(chǎn)品銷偉一肓有增長，但不論是我們的爆發(fā)力和增長率,還是發(fā)展的可持續(xù)性，還可以更高、更強(qiáng)?，F(xiàn)在我們做的一個(gè)服務(wù)T作就是要讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，彩妝不只是一些特殊人群和一些特殊場合才能使用的東西，使用彩妝也并不僅僅是為了個(gè)人美麗，更是為了讓自己有一個(gè)適合于在不同場合和環(huán)境下表現(xiàn)自己的良好方式。與美國彩妝市場規(guī)模大于護(hù)膚市場規(guī)模的情況相反，H前中國護(hù)膚品年銷偉量是整個(gè)彩妝市場的4倍，撇開化妝品消費(fèi)屮的文
2、化因素，屮國彩妝市場的潛力依然可見一斑，我們將在今后的時(shí)間內(nèi)更多地培養(yǎng)屮國這種潛在的市場。前兩年我們通過積極開發(fā)市場，盡最做到屮國市場的全面覆蓋，今示我們還應(yīng)加強(qiáng)兩個(gè)部分：第一、加強(qiáng)品牌形彖，使Z更時(shí)詭、更流行，極力把流行尖端的產(chǎn)品形象帶給消費(fèi)者；第二、加強(qiáng)系列產(chǎn)品的開發(fā)，根據(jù)國人實(shí)際需求生產(chǎn)適合消費(fèi)者的彩妝產(chǎn)品，使產(chǎn)品更符合屮國消費(fèi)習(xí)慣.很多介業(yè)開始認(rèn)識(shí)到，單純的流通模式已經(jīng)不能支撐發(fā)展，要想企業(yè)健康成長，就必須樹立品牌意識(shí)。而樹立品牌意識(shí)，就必須以前瞻的眼光，以國際化定位來提升品牌價(jià)值，這樣才能在未來品牌競爭屮立于不敗Z地。用品牌
3、的力量吸引消費(fèi)者，并使其購買行為形成一種習(xí)慣。強(qiáng)勢品牌形象瓠造，逐漸成為大眾彩妝爭取市場份額的又一法寶。品牌代言人代表了一個(gè)品牌的個(gè)性特點(diǎn)，在品牌形彖的樹立和產(chǎn)品銷偉的提升兩方面都能起到重要作用。同時(shí)，形象代言人健廉的外形、清新的氣質(zhì)、過人的影響力，不僅能吸引并拉近與消費(fèi)者Z間的距離，還起到了增加品牌社會(huì)影響力的作用。把單純將產(chǎn)品頁接從外國引進(jìn),而是研究并結(jié)合屮國人的特點(diǎn)和需求，更有針對性地設(shè)計(jì)將消費(fèi)者期望和消費(fèi)習(xí)慣完美結(jié)合的產(chǎn)品。在渠道上，品牌的銷偉網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)遍布全國多個(gè)城市，涉及百貨商店、大賣場、超市和化妝品專賣店等。即便如此，在網(wǎng)
4、點(diǎn)的數(shù)量和布局上，依然有巨大的潛力可挖。不過，由于消費(fèi)者對彩妝的使用習(xí)慣還有一定的限制，還有很多消費(fèi)者不太會(huì)使用彩妝，所以市場擴(kuò)展必須要和教冇推廣及消費(fèi)需求相聯(lián)系。在未來的細(xì)分市場Z下，我們也注意到專業(yè)、高檔或者大眾品牌的陸續(xù)進(jìn)入?？俍,現(xiàn)在屮國消費(fèi)者還沒形成固定的彩妝消費(fèi)習(xí)慣，彩妝品牌只要有好的品質(zhì)和富有時(shí)代感的顏色，就能在市場找到屬于自己的空間。男士彩妝：下一個(gè)發(fā)展大趨勢在大部分人的心目屮，彩妝是女人的專利，而對于男士彩妝來說，很多人都認(rèn)為只適合一些演藝人士或明星們，普通男十化妝在他們看來顯得過于陰柔不夠男人味。因?yàn)槭艿竭@些觀點(diǎn)的
5、影響，男士彩妝在一些文化里常受到冷落，增長一直比較緩慢。殊不知，很多時(shí)候，很多普通男人在彩妝這方面確實(shí)有看剛性需求。有時(shí)候，臉上長了很多痘痘，卻又要去正式場合和客戶談判；有時(shí)候去約會(huì)，偏偏面色憔悴，很多很多的“面子問題”讓男士們頭痛不已。而縱觀古今屮外，男士使用彩妝早就有一個(gè)漫長的歷史了。早在在魏晉時(shí)代，士大夫們涂脂抹粉曾經(jīng)蔚為時(shí)尚。再追溯到古埃及人，他們就已經(jīng)發(fā)明了男士救生眼線。而300年前的歐洲法庭上，男士通過臉上抹粉，眼部化妝來美化臉面也非常普遍。女士使用彩妝是為了讓H己看起來更漂亮，而大部分男士使用彩妝的目的是為了遮掩H身的不
6、足，讓白己看起來更精神和有型，所以男士彩妝更側(cè)重于美容修護(hù)功能。這也是男士彩妝為什么有需求的原因。無論男人出于什么樣原因的考慮，這些彩妝的功能性作用可以幫他們達(dá)到白己理想的效果，和女人一樣，走出去更自信，更有精神，更樂于被外人認(rèn)可和接受。雖然依照忖前的形式看，男士彩妝發(fā)展的速度比較慢，但專家們卻非常樂觀地認(rèn)為，今后男士彩妝一定會(huì)增長，將是化妝品下一個(gè)發(fā)展大趨勢。男士彩妝市場在整個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)中占的比重不大，但在過去的數(shù)十年間，它卻取得了強(qiáng)勁的發(fā)展。在上世紀(jì)80年代，歐萊雅推出了男士染發(fā)產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)人們認(rèn)為這類產(chǎn)品過于女性化，所以備受冷落。
7、時(shí)光流轉(zhuǎn)，名人和明星對彩妝的使用大大助長了其發(fā)展的速度，一些知名品牌如倩碧，讓保羅?高提耶也相繼推出了男十眼線膏和遮瑕產(chǎn)品。在美國，目前男十化妝品的銷儕額已經(jīng)達(dá)到了180億美元，而在口本，銷量也在以每年4%的速度在增長。寶潔最近收購Zirh和TheArtofShaving兩個(gè)品牌，可能預(yù)示其在男士化妝品方面會(huì)有進(jìn)一步的動(dòng)作。專家認(rèn)為寶潔進(jìn)入男性彩妝市場此舉意義重大。他們認(rèn)為寶潔及一些大公司在男士乳紺及男士遮瑕膏上體現(xiàn)出巨大的興趣，在彩妝方面有著可觀的利潤。同時(shí)，消費(fèi)者也發(fā)現(xiàn)，這些公司在男性化妝品市場上的產(chǎn)品也越來越多了。雖然如此，現(xiàn)在
8、大部分的廠商還是處于觀望期，男士彩妝依然是一些精品品牌的天下，銷量有限。在化妝品產(chǎn)業(yè)里，歐洲公司一直走在前沿，男士彩妝品牌里，比較流行的有法國品牌ChettiRouge和意大利品牌B訂ininao歐洲的時(shí)尚歷史和氛圍及時(shí)
