歐萊雅彩妝市場分析

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1、中國化妝品市場中彩妝所占份額已接近30%，任何一家在中國發(fā)展的跨國化妝品企業(yè)面對這一數(shù)字，都無法做到無動于衷了。歐萊雅（中國）率先敏感地捕捉到彩妝正深入到普通中國人生活當中的趨勢，在各種形式長期而持續(xù)的消費者研究基礎上，最近又面向北京、上海、廣州、成都、武漢、長沙、沈陽和西安等全國8個大中型城市的消費者發(fā)起了在線彩妝調(diào)研，采集男性與女性對化妝的態(tài)度與心理，探索消費者對彩妝的理解和使用習慣等，以圖深入了解中國消費者的化妝行為?！　　　?月25日，歐萊雅（中國）在上海舉辦了“出‘色’——歐萊雅彩妝媒體沙龍”活動，現(xiàn)場發(fā)布了此次調(diào)研報告，并邀請各界專家和文

2、化名流圍繞“彩妝”這一主題展開深入探討，從文化、禮儀、科學、心理、藝術等多個維度為當代中國女性深度解讀彩妝，進一步提升她們對彩妝的認知和對美的追求，歐萊雅（中國）有限公司CEO貝瀚青，歐萊雅（中國）有限公司副總裁蘭珍珍，北京大學中文系教授、博士生導師張頤武，中央美院人文學院院長、博士生導師尹吉男，2008年北京奧運會、及2010廣州亞運會特聘禮儀專家樊井麗，著名心理學家、情商研究專家張怡筠參與了此次活動。與此同時，歐萊雅公司旗下植村秀、蘭蔻、HR、Armani、巴黎歐萊雅、美寶蓮、羽西七大品牌在活動現(xiàn)場亮出最佳彩妝產(chǎn)品陣容，也向市場傳遞出強化彩妝營銷

3、的訊號?！　　　　吧省蓖苿踊瘖y品產(chǎn)業(yè)前進　　　　化妝作為文明演進的一個旁支和美化自身的一種有效途徑，自古以來就與人類生活息息相關。在遠古時期的埃及，人們用藍綠色孔雀石粉末來涂眼睛、畫眼線，出于美觀，他們將眼角描畫得很長，這種妝容增加了人體輪廓的立體感，所以在男女間都很盛行；18世紀，法國貴族們大量使用以面粉研磨細粉末制成的香粉，曾經(jīng)造成糧食短缺而引發(fā)暴亂，歐洲其他國家婦女用草莓及牛乳來沐浴，嘴唇與面頰則涂用鮮明化妝品，顏色涵蓋粉紅色到橘黃色；在日本的江戶時期，歌舞伎的妝容很流行，很多日本婦女爭相效仿，一些歌舞伎還將教授化妝作為第二職業(yè)?！　　　⊥瑯?/p>

4、，中國人對美的追求也有著相當悠久的歷史。據(jù)《中國化妝史概說》一書，從出土的戰(zhàn)國時期楚俑便可一窺古代中國化妝技術的高超以及女性對美的強烈渴望，當時已有敷粉、畫眉及使用胭脂的習慣，最早甚至可追溯到之前的夏、商時期，民間就已開始使用化妝品了。　　　　在歐萊雅集團百年的發(fā)展歷程中，不僅與色彩緊密相關，同時也見證和推動了近代化妝和美麗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“個性、自信和健康”始終是歐萊雅集團對于美的深刻理解，美麗包含外在與內(nèi)在，所有人都可以擁有。　　　　雖然歐萊雅公司發(fā)源于歐洲，事實上其與中國化妝品行業(yè)的發(fā)展也有著不解之緣，其旗下蘭蔻品牌在1935年誕生之初收到的第一份

5、海外訂單就來自中國上海。1979年，歐萊雅在香港設立分公司；隨后在1980年，歐萊雅開始對中國市場進行探索，在巴黎成立了中國業(yè)務機構專門從事對中國市場的研究；1996年，歐萊雅正式進軍中國市場。除了不斷滿足中國消費者對美的需求，也傳播著自己對美的理解，歐萊雅希望感知和滿足每一位中國女性的愛美之心?！　　　∨疄閻偧憾鴬y　　　　化妝在當今中國的普及程度到底如何？中國女性對化妝文化和化妝技巧的認知又是怎樣？男性對于女性使用彩妝持有哪些觀點？　　　　為了更好地了解上述問題，并幫助當代中國女性科學地理解和使用彩妝，歐萊雅（中國）近期面向北京、上海、廣州、成都、

6、武漢、長沙、沈陽和西安等全國8個大中型城市的消費者發(fā)起了在線彩妝調(diào)研。據(jù)了解，本次調(diào)研的主要目標是深入了解中國消費者對中國化妝文化和化妝知識的認知程度，采集消費者的化妝行為和消費者的化妝動機，并分析男性對女性化妝的態(tài)度和觀念?！　　　W萊雅此次基于中國市場的專業(yè)調(diào)查報告數(shù)據(jù)顯示了在中國，彩妝這種生活方式的現(xiàn)狀、使用、認知等方面的情況。在調(diào)查樣本涉及到的限定在18—45歲之間的988名女性和966名男性中，彩妝被認為是和服飾一起成為打造時尚形象最重要的兩大元素之一。同時，高達93%的受訪者表示，化妝能增加個人魅力，83%的受訪者認為化妝能提升個人自信。

7、而79%的男性受訪者表示，化妝能增加對異性的吸引力?！　　　≌{(diào)查結果顯示，大部分的女性已經(jīng)意識到化妝的作用和重要性，有80%的女性受訪者表示自己使用彩妝產(chǎn)品，其中37%的人每周會化妝3-4次，更有19%的人表示會每天化妝。平均而言，中國女性開始化妝的年齡是21歲左右，60%的女性使用的第一款彩妝產(chǎn)品是唇膏?！　　　￡P于化妝所需時間，調(diào)查結果顯示，女性彩妝使用者的實際化妝時間和非彩妝使用者的期望化妝時間存在一定差距。女性彩妝使用者平均每次化妝需要19分鐘，而非彩妝使用者的期望化妝時間平均是每次11分鐘。其中，37%的彩妝使用者每次化妝需要16-30分鐘

8、，占女性受訪人的最大比重；其次，28%的彩妝使用者每次化妝需11-15分鐘?！　　　τ谝粋€基本妝容，化妝女