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《品牌VI設(shè)計與企業(yè)VI設(shè)計區(qū)別及品牌推廣VI設(shè)計手冊綱要.doc》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、品牌VI設(shè)計與企業(yè)VI設(shè)計區(qū)別及品牌推廣VI設(shè)計手冊綱要我們把有關(guān)企業(yè)VI設(shè)計（企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計）方面的文章精選了一部分，供大家瀏覽閱讀。其中部分是我們工作人員經(jīng)驗的總結(jié)，部分引自其它網(wǎng)站或個人，希望這些內(nèi)容能夠?qū)δ兴鶐椭?。VI設(shè)計的困擾 這些問題，借助VI(VisualIdentity)設(shè)計將獲得解決?！ ∷^VI設(shè)計，是指將以標(biāo)志為核心的所有視覺識別要素，運(yùn)用統(tǒng)一的整體傳達(dá)系統(tǒng)，傳達(dá)給組織內(nèi)部和外部人群，從而實現(xiàn)良性認(rèn)同和溝通?！ I設(shè)計的作用，一方面使得舊形象獲得更新或升級，使其更具美感和
2、時代感，一方面統(tǒng)合所有視覺傳達(dá)，使其更具一體感和持續(xù)感。VI設(shè)計:店面識別/導(dǎo)示系統(tǒng)/網(wǎng)站識別設(shè)計VI設(shè)計導(dǎo)入及設(shè)計管理組織或品牌命名我們的專長--VI設(shè)計內(nèi)容詳解 VI設(shè)計是視覺信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一，是具體化、視覺化的傳遞形式，是CI中分列項目最多、層面最廣、效果最直接的企業(yè)識別部分。VI的設(shè)計內(nèi)容分為基本要素和應(yīng)用要素兩大部分：·VI基本要素 包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)組合等基礎(chǔ)設(shè)計項目，這些項目是企業(yè)形象的核心部分，只有嚴(yán)格執(zhí)行設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，才可能在日后不斷完善形象，實現(xiàn)傳播的一致性?！ ?biāo)
3、志是一個組織的象征與識別符號，是VI的核心；標(biāo)志應(yīng)具有高度的國際性和極富內(nèi)涵的藝術(shù)性，同時避免雷同或抄襲。 ·VI應(yīng)用要素 這包括所有視覺所及的傳達(dá)物，是一個龐大的系統(tǒng)，一般包括如下10個方面： 辦公事物系統(tǒng) 這一部分，嚴(yán)格規(guī)定了辦公用品的版式、規(guī)格、材料及制作工藝，形成了辦公事物特有的嚴(yán)肅、完整和精確度，同時也展示了現(xiàn)代辦公的高度集中化和強(qiáng)大的企業(yè)文化向各個領(lǐng)域滲透傳播的攻勢。其主要項目有"信封、信紙、便箋、公函、名牌、胸卡、憑單、公文封、公文夾，合同、卡片、請柬、工作證、備忘錄、票據(jù)…品牌VI與
4、企業(yè)VI的不同 品牌VI與企業(yè)VI，首先是針對的對象由很大的不同：企業(yè)VI針對的主要是與企業(yè)直接打交道的小眾群體，比如經(jīng)銷商、供應(yīng)商、政府機(jī)關(guān)……等；而品牌VI針對的主要對象是消費(fèi)者、是大眾?！ 「饕氖墙佑|的有效半徑不同：企業(yè)VI、CI要解決核心課題的首先是直接的小眾接觸，關(guān)系更緊密、但面對面為主的接觸面畢竟有限；品牌VI、CI要解決核心課題的是間接的大眾接觸，關(guān)系更松散、但效應(yīng)更廣泛。品牌VI與企業(yè)VI，“有效半徑”大不相同，擔(dān)負(fù)的市場職能也有很大的不同。 企業(yè)VI的相關(guān)應(yīng)用，比如名片、辦公用品
5、、辦公環(huán)境，只有關(guān)聯(lián)單位才會接觸到，除了個別消費(fèi)者與周邊人群，最大多數(shù)的消費(fèi)者幾乎永遠(yuǎn)都沒有機(jī)會接觸到企業(yè)內(nèi)部環(huán)境?；▓@一樣的廠區(qū)也好，家庭作坊式的廠區(qū)也好，消費(fèi)者不可能一一接觸到，消費(fèi)者更重視是品牌形象與強(qiáng)勢品牌帶來的品質(zhì)保障，比如NIKE品牌委托全球各地的企業(yè)在加工，消費(fèi)者認(rèn)的是耐克這個品牌，而非加工企業(yè)。所以我們講究企業(yè)形象同時，還要講究品牌形象，除了導(dǎo)入企業(yè)CI、VI，還要導(dǎo)入品牌CI、VI?！ ÷牭竭@里，有人心里也許會唧咕，“永遠(yuǎn)都有做不完的事！”是的，做企業(yè)、做營銷就是很“煩瑣”，似乎有“成千
6、上萬”件事情等著你去做，而且少哪個多不成。 品牌與企業(yè)不同，但并不意味著品牌與企業(yè)沒有任何關(guān)系。事實上企業(yè)是品牌存在的內(nèi)環(huán)境，企業(yè)的VI裝潢，仿佛家具的室內(nèi)裝潢；品牌仿佛是這個家庭走出的成員，代表他個人形象的是他的穿著打扮。出門在外的人，人們根本沒有機(jī)會接觸他的居所?！ 〈騻€夸張一點的比方，僅僅做了企業(yè)VI而沒有做品牌VI，仿佛一個居室裝潢豪華精致的人，衣著邋遢的走在大街上，甚至象流浪漢一樣蓬頭垢面?！ 」盘鞓费莸碾娨晞 皩で赜洝崩锩妫幸粋€耐人尋味的鏡頭，秦王流浪期內(nèi)，根本沒有人承認(rèn)他，盡管他的皇宮依
7、舊，他在外一樣坐牢服役，即使來到宮門前，皇宮衛(wèi)士還當(dāng)他是“瘋子”、“騙子”而轟了出來。盡管他的宮殿何等精致，盡管企業(yè)VI是何等精到，但他的個人穿著卻是如何的不相稱，就仿佛糟糕的品牌VI，毀了品牌在接觸者心目中應(yīng)有的好印象。品牌VI設(shè)計要點 企業(yè)形象的視覺識別核心是標(biāo)志，而品牌形象的視覺識別系統(tǒng)的核心元素是品牌符號，這是品牌VI與企業(yè)VI在設(shè)計表達(dá)上的不同?！ κ袌雒舾械娜?，標(biāo)志往往是高度抽象、高度凝煉的，經(jīng)常是多重意義的復(fù)合，解釋起來意義豐厚無比，若沒有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責(zé)任并不在設(shè)計標(biāo)
8、志的設(shè)計師。因為標(biāo)志只是一個點狀的視覺符號，高度凝煉或高度片面是標(biāo)志與生俱來的屬性。 人類的信息主要是通過視覺輸入的，“讓視覺說話！”是全球范圍內(nèi)品牌傳播策劃設(shè)計者共同的努力。如果畫面視覺沒有表達(dá)任何實質(zhì)的信息，廣告中視覺部分的投資就在不知不覺中被浪費(fèi)了。事實上，幾十年來，視覺營銷一直在國際上大行其道，只是部分國家、部分企業(yè)、部分從業(yè)人員尚未意識到視覺在品牌營銷中扮演的角色?！ ∑放仆茝V除了標(biāo)志之外，還需要另外一個符號，表意
