淺談品牌VI與企業(yè)VI的區(qū)別

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1、淺談品牌VI與企業(yè)VI的區(qū)別2011-4-21品牌VI設計與金業(yè)VI設計，首先是針對的對彖由很人的不同：企業(yè)VI針對的主婆是與企業(yè)直接打交道的小眾群體，比如經(jīng)銷商、供應商、政府機關......等；而品牌VI針對的主要對彖是消費者、是大眾。更主要的是接觸的有效半徑不同：企業(yè)VI、CI要解決核心課題的首先是直接的小眾接觸，關系更緊密、但面對面為主的接觸而畢竟冇限；品牌VI、CI要解決核心課題的是間接的人眾接觸，關系更松散、但效應更廣泛。品牌VI與企業(yè)VI,“有效半徑”大不相同，擔負的市場職能也有很大

2、的不同。企業(yè)VI的相關應用，比如名片、辦公用品、辦公環(huán)境，只有關聯(lián)單位才會接觸到，除了個別消費者與周邊人群，最大多數(shù)的消費者兒乎永遠都沒冇機會接觸到企業(yè)內(nèi)部環(huán)境?；▓@一樣的廠區(qū)也好，家庭作坊式的廠區(qū)也好，消費者不可能一一接觸到，消費者更重視是品牌形彖與強勢品牌帶來的品質保障，比如NIKE品牌委托全球各地的企業(yè)在加工，消費者認的是耐克這個品牌，而非加工企業(yè)。所以我們講究企業(yè)形彖同時，述要講究品牌形象，除了導入企業(yè)CI、VI,還要導入甜牌CI、VI。聽到這里，有人心里也許會唧咕，“永遠都有做不完的事

3、！”是的，做企業(yè)、做營銷就是很“煩瑣”，似乎有“成千上力”件事悄等著你公做，而且少哪個多不成。品牌與企業(yè)不同，但并不意味著品牌與企業(yè)沒有任何關系。事實上企業(yè)是品牌存在的內(nèi)環(huán)境，企業(yè)的VI裝潢，仿佛家具的室內(nèi)裝潢；品牌仿佛是這個家庭走出的成員，代表他個人形彖的是他的穿著打扮。出門在外的人，人們根木沒有機會接觸他的屈所。打個夸張-點的比方，僅僅做了企業(yè)VI而沒有做品牌VI,仿佛-個用室裝潢豪華粋致的人，衣著邇遢的走在大街上，其至象流浪漢一樣蓬頭垢面。古夭樂演的電視劇“尋秦記”里而，有一個耐人尋味的鏡

4、頭，秦王流浪期內(nèi)，根本沒有人承認他，盡管他的皇宮依舊，他在外一樣坐牢服役，即使來到宮門前，皇宮衛(wèi)士還當他是“瘋子”、“騙子”而轟了出來。盡管他的宮殿何等耕致，盡管企業(yè)VI是何等精到，但他的個人穿著卻是如何的不相稱，就仿佛糟糕的品牌VI,毀了品牌在接觸者心目中應冇的好印彖。品牌VI設計要點金業(yè)形彖的視覺識別核心是標志，而品牌形彖的視覺識別系統(tǒng)的核心元索是品牌符號，這是品牌VI設計與企業(yè)VI設計在表達上的不同。對市場敏感的人，標志往往是高度抽象、高度凝煉的,經(jīng)常是多重意義的復合，解釋起來意義豐厚無比

5、,若沒有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責任并不在設計標志的設計師。因為標志只是一個點狀的視覺符號，高度凝煉或高度片面是標志與生俱來的屬性。人類的信息主要是通過視覺輸入的，“讓視覺說話！”是全球范由內(nèi)品牌傳播策劃設計打共同的努力。如果畫面視覺沒有表達任何實質的信息，廣告中視覺部分的投資就在不知不覺中被浪費了。事實上，兒十年來，視覺營銷一直在國際上大行莫道，只是部分國家、部分企業(yè)、部分從業(yè)人員尚未意識到視覺在品牌營銷中扮演的角色。品牌推廣除了標志Z外，還需要另外一個符號，表意更明確、個性更強烈的符

6、號一無需解釋就可以解讀的符號（如果含糊不清，也是冇策略的含糊，達到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯(lián)想的目的）。VI設計的核心課題就是“線索性元索”的建立。企業(yè)VI設計的主要線索就是企業(yè)標識與輔助圖形，品牌VI的主要線索就是前面所說的品牌符號。至于具體的表達方式，條條大道通羅馬不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的路子。冇的品牌以個性化符號為線索，比如海王銀得菲以藍色箭頭這一個性符號為為品牌演繹的視覺線索。冇的品牌以設計風格為線索，比如九月森林以扇狀的設計風格為主要線索；有的以色調為線索，比如可采以紫色調

7、為品牌視覺經(jīng)背的主要線索；有的直接以主應而為線索，比如白沙，以飛翔的雙手為線索。冇的以概念為線索統(tǒng)合所冇的品牌印彖，比如伊利四個圈，無論包裝、影視、平面還是名字，都冇圈圈這個概念的影子,只是不同的媒體，表現(xiàn)方法略有不同罷了！其實以同一個概念，以盡可能一致的符號貫穿始終，并堅持五年、十年椿髓不變，這就是長壽品牌的修煉Z道。當然“產(chǎn)品質量”、“管理機制”不可以拖后退！關于品牌VI設計，還有三條重要原則建議大家在品牌經(jīng)營過程中堅持：1、系統(tǒng)性原則；2.規(guī)范性原則；3、風格化原則。品牌推廣VI手冊設計綱

8、要金業(yè)經(jīng)營營銷所需的手冊除了需要企業(yè)VI手冊、營銷推廣手冊、銷售手冊外，還需要一本很重要的手冊，那就是品牌推廣VI手冊。品牌VI與企業(yè)VI—樣也分基礎與應用兩大部分。都是系統(tǒng)化識別體系，只是針對的對象不同，根本上兩者有著很多相通Z處。a、基礎設計——品牌標志設計——品牌標準字設計—品牌標準色設計—基本要素組合設計——品牌輔助圖案設計—標準品牌主畫面設計——品牌名稱及品牌口號規(guī)范—主畫而與品牌名及品牌口號組合規(guī)范（橫豎）b、包裝風格化設計—產(chǎn)品內(nèi)包裝風格化設計—產(chǎn)品外包裝風格化設計—產(chǎn)品包裝箱風格