2015泳裝市場(chǎng)調(diào)查PPT.ppt

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1、品牌和行業(yè)分析部分泳裝一、泳裝市場(chǎng)概況與發(fā)展趨勢(shì)1、泳衣市場(chǎng)2、消費(fèi)者3、營(yíng)銷4、推廣二、競(jìng)品品牌與產(chǎn)品線的整理目錄一、泳衣市場(chǎng)概況和發(fā)展情況泳衣市場(chǎng)1、全球金融危機(jī)以來泳裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響；2、品牌多樣化；3、連體泳衣受青睞；4、內(nèi)衣品牌或逐漸縮減“游泳戰(zhàn)線”；消費(fèi)者15-54歲女性是主要潛在泳衣消費(fèi)者；45-54歲女性購買力會(huì)顯著下降；營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)銷售增長(zhǎng)超越傳統(tǒng)零售手段推廣1、重點(diǎn)放在店內(nèi)推廣和投放女性雜志廣告；2、運(yùn)動(dòng)泳衣品牌則通過贊助賽事和運(yùn)動(dòng)員來宣傳；3、廣告投入少，品牌影響力?。皇袌?chǎng)分布部分代表品牌福建晉江浩沙、洲克、天姿、羅日雅、競(jìng)浪、保日達(dá)為代表遼寧興城蝶姿、凱迪

2、龍、金雪兒、金格兒、奧德卡等為代表浙江義烏萬芳、七彩虹、小金魚等為代表全球金融危機(jī)以來對(duì)泳裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響據(jù)just－style的新報(bào)告顯示，2008-2014年，泳衣增長(zhǎng)預(yù)計(jì)從5.32%降至1.69%，全球零售市場(chǎng)總額修訂為132.5億美元。報(bào)告還說，糟糕的經(jīng)濟(jì)可能使用以品牌“大幅減少”2014年零售市場(chǎng)just－style估計(jì)2014年泳衣與沙灘裝的零售市場(chǎng)總額達(dá)到131.5億美元，較之2013年增長(zhǎng)2.1%。品牌多元化國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)意識(shí)形態(tài)的上升，勢(shì)必造成泳衣市場(chǎng)的持續(xù)多樣化。泳衣市場(chǎng)百家爭(zhēng)鳴，原因之一是存在大量背景多樣的品牌專門泳裝、沙灘衣的品牌：Seafo

3、lly（澳大利亞）、Gottex(美國(guó))、GideonOberson運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入泳裝市場(chǎng)：Adidas、Speedo、李寧時(shí)尚設(shè)計(jì)品牌也會(huì)提供泳衣產(chǎn)品：Gucci、Armani、D&G、GianniVersace內(nèi)衣品牌多樣化，介入沙灘裝市場(chǎng)：Triumph、貓人、安芳莉、曼妮紛連體泳衣受青睞連體泳衣因其實(shí)用，支撐感，不似比基尼那般暴露而得到越來越多顧客的青睞。內(nèi)衣品牌或逐漸縮減“游泳戰(zhàn)線”不少內(nèi)衣品牌正準(zhǔn)備全面停止了或縮減了泳裝的生產(chǎn)，一方面因?yàn)橛狙b的科技含量相對(duì)較高，內(nèi)衣品牌要投入相當(dāng)大的科研經(jīng)費(fèi)，而且很多顧客習(xí)慣去運(yùn)動(dòng)柜臺(tái)購買泳裝。另一方面，泳裝季節(jié)性太明顯，做泳裝的品牌

4、又有很多，分食這一塊“蛋糕的結(jié)果，必然使大家都吃不飽，對(duì)許多內(nèi)衣品牌來說，它非但不能支撐銷售，還會(huì)造成庫存壓力。商場(chǎng)里的泳裝不受歡迎的另一個(gè)因素，我們也在水池邊找到了答案，在廣州室內(nèi)泳池附近，我公司市場(chǎng)審核人員做了簡(jiǎn)單的消費(fèi)者心理調(diào)查。10人中有8人認(rèn)為，一般商場(chǎng)銷售的泳裝價(jià)位比較高，低則300-400，高則700-8-－元，相比超市和泳池附近的專賣店，價(jià)格貴出許多。10人中有7人認(rèn)為，泳裝的實(shí)用時(shí)間相對(duì)較短，而且更替周期快，一個(gè)夏天買一到兩身泳裝就已足夠，到了第二或第三年，又可以去買新款。而10個(gè)人中竟然高達(dá)9人是花100元左右在大型商超或服裝批發(fā)市場(chǎng)里面買的泳裝，雖然品質(zhì)比

5、不上品牌的，但也足夠?qū)Ω兑粋€(gè)暑假。他們認(rèn)為這樣更實(shí)惠。在配件上，消費(fèi)者普及率更低。以泳鏡為例，10人中竟只有1人對(duì)泳鏡有一些了解。消費(fèi)者15-54歲女性是主要潛在泳衣消費(fèi)者；各個(gè)年齡段的女性都喜歡買泳衣，不過45-54歲會(huì)逐漸下降；而且這個(gè)年齡段的女性也不會(huì)再那么熱衷于追求時(shí)尚，通常會(huì)一件泳衣穿很多年。營(yíng)銷與推廣網(wǎng)絡(luò)銷售增長(zhǎng)超越了傳統(tǒng)零售手段營(yíng)銷1、網(wǎng)上銷售以淘寶網(wǎng)等B2C網(wǎng)站為主。2、網(wǎng)上銷售以非專業(yè)泳衣為主；3、品牌泳衣網(wǎng)銷以150-250元的泳衣為主，非品牌泳衣網(wǎng)銷以100左右為主。4、泳衣的品牌效應(yīng)不明顯，由于價(jià)格優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)銷非品牌泳衣是主流?！髲V告宣傳：沙灘裝預(yù)算的廣告

6、投放水平一直比較低；像阿迪達(dá)斯一樣的運(yùn)動(dòng)品牌在整體品牌廣告推廣上投資很重推廣◇廣告宣傳：某些品牌以贊助商身份使用大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的銷售店資源來提升品牌關(guān)注度。大多品牌與零售商將重點(diǎn)放在店內(nèi)推廣上，運(yùn)動(dòng)泳衣品牌則通過贊助有競(jìng)爭(zhēng)力的運(yùn)動(dòng)員來宣傳產(chǎn)品◇宣傳推廣：都市沙灘裝自然通過都市雜志來推廣，主要手段是通過在女性時(shí)尚雜志或者國(guó)家與地方報(bào)紙上投放廣告來進(jìn)行宣傳。很多泳裝品牌在女性雜志上投放產(chǎn)品廣告，效果就像店內(nèi)展示一樣◇大多品牌服裝品牌，倚重時(shí)裝秀和時(shí)裝展和一些大型選美賽事中國(guó)泳裝市場(chǎng)的廣告、宣傳投入比較低。人們較少見到過關(guān)于泳衣的宣傳廣告。盡管我國(guó)泳裝業(yè)有一定的經(jīng)濟(jì)效益，但與內(nèi)衣或、其他

7、體育用品相比，無論是社會(huì)影響，還是經(jīng)濟(jì)效益，都存在著明顯的差距。因此，利用各種媒體，加大宣傳泳衣品牌，活游泳運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，引導(dǎo)更多的人來進(jìn)行各種游泳消費(fèi)，從而提高泳裝的銷售量，打響泳裝的知名度是一種可行手段。競(jìng)品品牌與產(chǎn)品線的整理泳衣主要品牌1、Speedo速比濤(1928年澳大利亞,泳裝十大品牌,奧運(yùn)會(huì)泳衣品牌,國(guó)際泳衣品牌)連益豐凱迪龍服飾有限公司6、熱浪Heatwave(泳裝十大品牌,臺(tái)灣泳衣第一品牌,行業(yè)知名品牌,臺(tái)灣立剛企業(yè)集團(tuán)有限公司)7、洲克ZOKE(十大泳裝品牌,專業(yè)健身服飾生產(chǎn)