地方電視臺新聞立臺策略分析——以大連地區(qū)為例.pdf

《地方電視臺新聞立臺策略分析——以大連地區(qū)為例.pdf》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、·2·2015年第4期經(jīng)濟(jì)視野經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展研究地方電視臺新聞立臺策略分析一一以大連地區(qū)為例楊剛(大連民族大學(xué)遼寧大連116600)【摘要】“新聞立臺”，電視新聞是地方電視臺的工作重心，普及率，廣播和報紙普及情況不理想。收聽廣播的受眾較少，只辦好電視新聞欄目是地方電視臺品牌建立和發(fā)展的關(guān)鍵?？v觀地有很少數(shù)的家庭訂閱了報紙，報紙中又以大連晚報、半島晨報居多，方電視臺的新聞節(jié)目，有的信息量大，時效快，貼近民生，做得一半以上的受眾表示家里有可上網(wǎng)的電腦。以上信息說明，大連不錯，如江蘇電視臺以相親節(jié)目為主打，安徽衛(wèi)視以電視劇立臺，地區(qū)的傳媒硬件是比較完備的。湖南衛(wèi)視以娛樂立臺，而有的電視

2、臺新聞節(jié)目則毫無新意，被會年蕾I5，以下●‘一5#議新聞、領(lǐng)導(dǎo)出訪等社會新聞?wù)紦?jù)，形式陳舊缺乏新意。以大連性捌l舅l蟲地區(qū)為例，對大連地區(qū)新聞節(jié)目的現(xiàn)狀進(jìn)行了綜述；其次分析地2Ⅲ目≈看書，基墻擅It方電視臺新聞節(jié)目發(fā)展所處的困境：新聞工作者的視野狹窄，形暑衄式單調(diào)，地方電視臺固有的成本劣勢，新聞資源浪費(fèi)。新聞立臺昕廣■誓電蕾需要機(jī)制創(chuàng)新，需要提高效率，需要準(zhǔn)確定位，樹立新聞價值理上一蠢囊譴念，以新聞立臺為核心，打破新聞欄目、頻道之問的分割，優(yōu)化矗塞量霄■電■新聞資源配置，培育核心競爭力?！鲆惑w．

3、t瓤?！娟P(guān)鍵詞】新聞立臺創(chuàng)新機(jī)制核心競爭力資源配置熏簟，毒臂上閆嘲■改革開放3O年來

4、，伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣播電視業(yè)獲得了長葛啦摩一艇■■啦一足的進(jìn)步，地方電視臺踏著改革的節(jié)拍，高歌猛進(jìn)，有了很大的璉●雌徑一培攮峨蕾■攝發(fā)展。而我國廣播電視發(fā)展的基本原則就是要堅(jiān)持新聞立臺，以廣■新聞欄目為主打，這也是地方電視臺辦臺的基本理念，加強(qiáng)新聞冀■照生鼙捌甩r■曩節(jié)目是地方電視臺立臺強(qiáng)臺的基礎(chǔ)和根本。新聞媒體是黨和人民，卜內(nèi)，卜主的喉舌，是輿論監(jiān)督的利器。是連接政府和群眾的橋梁紐帶。地了■鼉市級電視臺面對越來越多的競爭對手，如何在市場上搶占_席之褲市精信且地，怎樣創(chuàng)新地市級電視新聞節(jié)目，怎樣提高地市級新聞欄目的室#攮樂關(guān)注度是傳媒行業(yè)面臨的重大問題。作為沿海開放城市的大連，

5、萁蝕也面臨著同樣的問題。(一)受眾調(diào)查內(nèi)容一、改革進(jìn)程及發(fā)展現(xiàn)狀通常情況下，決策者在作出決策之前，都會進(jìn)行受眾調(diào)查，大連是改革開放以來14個沿海開放城市之一，是中國對外開從而為輿論的傾向奠定基礎(chǔ)，因此，對受眾進(jìn)行調(diào)查，可以為新放的東北門戶，是遼東半島地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心、航運(yùn)中心。1999年聞報道提供新聞源。我們的調(diào)查對象是大連市的5O名受眾，受眾以來，大連廣播電視系統(tǒng)按改革創(chuàng)新統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和建設(shè)區(qū)域性強(qiáng)勢的性別不同、年齡不同、學(xué)歷不同、媒介偏好不同，因此在各個媒體，進(jìn)行了一系列積極探索和大膽實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)了宣傳與經(jīng)營分離、方面都具有代表性。經(jīng)營性資產(chǎn)與非經(jīng)營性資產(chǎn)分開、臺網(wǎng)分開等等，為大連廣

6、播電(二)研究發(fā)現(xiàn)視迎頭趕上新一輪波濤洶涌的改革浪潮奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。20031．受眾環(huán)境，生活環(huán)境和信息環(huán)境良好年，大連廣播電視總臺成立。在被調(diào)查的50名受眾中，電視普及率很高。相比電視的高組建后的大連廣播電視總臺，對廣播電視業(yè)進(jìn)行宏觀調(diào)控，普及率，廣播和報紙普及情況不理想。收聽廣播的受眾較少，只形成政府主導(dǎo)公益事業(yè)部分，市場主導(dǎo)經(jīng)營產(chǎn)業(yè)方面，兩手都要抓，有很少數(shù)的家庭訂閱了報紙，報紙中又以大連晚報、半島晨報居多，兩手都要硬，分級分類管理。按照這一思路，一總臺的核心職能將一半以上的受眾表示家里有可上網(wǎng)的電腦。以上信息說明，大連包括兩大塊，一塊是完成好讓黨和政府的聲音傳入千家萬戶

7、的宣地區(qū)的傳媒硬件是比較完備的傳任務(wù)，一塊是完成好把廣播電視產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的發(fā)展任務(wù)。2．人們接受信息情況良好，接受信息渠道廣2005年，大連電視臺對一些欄目進(jìn)行改組和合并，組建了新在被調(diào)查的50名受眾中，空閑時間大部分人選擇收看電視，聞平臺。調(diào)整后的六個頻道有：新聞綜合頻道、生活頻道、法制其次是上網(wǎng)。從此，我們可以看出當(dāng)?shù)氐闹饕畔碓词请娨暸c頻道等。新聞綜合頻道現(xiàn)共有1O檔節(jié)目，成為大連地區(qū)最具綜合網(wǎng)絡(luò)。影響力，觀眾滿意度最高的頻道。2010年10月，“兩臺”合并3．人們接受信息的意愿成立了大連廣播電視臺，貫徹落實(shí)文化體制改革，是大連電視發(fā)(1)從電視節(jié)目上看，首選新聞新聞的受

8、眾較多，其次是影展領(lǐng)域的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，標(biāo)志著大連廣播電視業(yè)的發(fā)展邁上了新的臺階，視劇。有著十分重大的意義。(2)從報紙方面看，人們最為關(guān)注的內(nèi)容是國內(nèi)新聞?？v觀二、研究方法全局，大眾傳媒“報喜不報憂或少報憂”影響了受眾對媒介的信調(diào)查對象：媒體收視率與受眾關(guān)注度任度，從而影響了大眾傳媒的傳播效果。調(diào)查方法：問卷調(diào)查和實(shí)地訪談(3)從廣播的收聽狀況上看，人員極少。調(diào)查樣本選?。捍筮B各個階層的市民代表50人總體上看，在各方面的內(nèi)容中受眾需求從主到次程度依次為：受眾調(diào)查樣本如下：了解國內(nèi)大事、