短視頻運(yùn)營(yíng)中的場(chǎng)景應(yīng)用ppt課件.pptx

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1、場(chǎng)景——活在景里火在景里Sirius2020年4月Contents目錄01.02.03.04.場(chǎng)景賦予情感場(chǎng)景的價(jià)值和意義場(chǎng)景流活在景里，火在景里如何塑造場(chǎng)景疊加法經(jīng)典場(chǎng)景分析讓場(chǎng)景激發(fā)有趣的事情發(fā)生05.06.場(chǎng)景中的情感賦能情感帶動(dòng)關(guān)注總結(jié)全文總結(jié)場(chǎng)景賦予情感Part1空間和時(shí)間的架構(gòu)呈現(xiàn)A在平臺(tái)的“播出流”上呈現(xiàn)調(diào)動(dòng)B調(diào)動(dòng)觀(guān)眾情緒發(fā)展C引發(fā)傳播效應(yīng)海底撈網(wǎng)紅傳播的發(fā)源地網(wǎng)紅面筋網(wǎng)紅醬料網(wǎng)紅番茄牛肉飯網(wǎng)紅海鮮粥案例思考場(chǎng)景包容免費(fèi)有趣什么鼓勵(lì)了海底撈的爆點(diǎn)爆款好的場(chǎng)景01玩法02傳播03挑戰(zhàn)玩法04放大傳播場(chǎng)景流Part2活在景里，火在景里場(chǎng)景流播出流原生網(wǎng)紅好場(chǎng)景

2、的組成：場(chǎng)景不是物理空間，是情感空間內(nèi)容的場(chǎng)景不是外景地標(biāo)，是能對(duì)行動(dòng)產(chǎn)生影響力的時(shí)空規(guī)劃如：春運(yùn)回家的車(chē)站，產(chǎn)房門(mén)口觀(guān)眾共情的基礎(chǔ)導(dǎo)演營(yíng)造場(chǎng)景導(dǎo)演用時(shí)間和空間營(yíng)造激發(fā)人的行為調(diào)動(dòng)觀(guān)眾情緒當(dāng)大家對(duì)場(chǎng)景產(chǎn)生好奇或者有高度共鳴，情感就不知不覺(jué)投入到你的故事里去了如：公交車(chē)變妝的場(chǎng)景共情（上班趕時(shí)間）如：地鐵上學(xué)醫(yī)女孩兒學(xué)習(xí)共情（為理想努力）共鳴帶來(lái)情感投入情感賦予場(chǎng)景營(yíng)造“情境”歸納起來(lái)就一個(gè)字“尬”“尬”是反差，反差產(chǎn)生的壓力尬場(chǎng)景流作用的過(guò)程場(chǎng)景創(chuàng)造環(huán)境情緒激發(fā)情感情感帶動(dòng)關(guān)注123如何塑造場(chǎng)景Part3疊加法5W1HWhoAFBDECWhereWhenHowWhatWh

3、y例：我想去重慶坐輕軌01WHO——為了誰(shuí)，和誰(shuí)我想去西安喝摔碗酒02Why——對(duì)什么事情需要宣泄我想去廈門(mén)去吃冰淇淋03What——為什么去，辭職去，任性豪爽經(jīng)典場(chǎng)景分析Part4經(jīng)典場(chǎng)景的標(biāo)準(zhǔn)不要在大家熟知場(chǎng)景，玩熟悉的套路創(chuàng)新創(chuàng)作不是打卡靈感讓故事在有意思的場(chǎng)景發(fā)場(chǎng)景讓場(chǎng)景激發(fā)有趣的事情發(fā)生趣味技能秀恩愛(ài)帥哥美女美食旅行中你不知道行業(yè)背后與眾不同的日常生活勵(lì)志故事經(jīng)典場(chǎng)景、克服自我局限掌握一門(mén)特長(zhǎng),并分享極端條件技能突破固有成見(jiàn)尊重寵愛(ài)網(wǎng)紅場(chǎng)景秀恩愛(ài)比你美得還那么努力成為亮點(diǎn)帥哥美女簡(jiǎn)單創(chuàng)意健康煙火氣美食旅行中夢(mèng)想的地方干什么每個(gè)行業(yè)背后的艱辛和付出如：極端天氣下的

4、外賣(mài)小哥你不知道行業(yè)背后與眾不同的日常生活別樣思考別樣人生特別景觀(guān)勵(lì)志故事逆襲中自我突破儀式感場(chǎng)景場(chǎng)景中的情感賦能Part5030201情感賦能意義在套路當(dāng)中玩出新的洞察把新的洞察發(fā)生在有趣的地方產(chǎn)生充分的情感賦能，反補(bǔ)內(nèi)容當(dāng)中過(guò)程場(chǎng)景創(chuàng)造環(huán)境，情緒激發(fā)情感，情感帶動(dòng)關(guān)注實(shí)質(zhì)在獨(dú)特的場(chǎng)景中產(chǎn)生新的價(jià)值總結(jié)Part6網(wǎng)紅場(chǎng)景套路也能有新的玩法老瓶裝新酒讓故事在一個(gè)特別的地方發(fā)生特別的場(chǎng)景特別的故事用反差場(chǎng)景，創(chuàng)造“尬”情境，推動(dòng)情感發(fā)生場(chǎng)景創(chuàng)造情景場(chǎng)景不是場(chǎng)地，是激發(fā)情感的空間場(chǎng)景的意義欲窮千里目更上一層樓感謝觀(guān)看