項(xiàng)目六：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案策劃ppt課件.pptx

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1、《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》項(xiàng)目六網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案策劃“新商科”電子商務(wù)系列規(guī)劃教材ContentsPage目錄頁(yè)—2—任務(wù)1網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案策劃任務(wù)2網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)方案策劃ContentsPage目錄頁(yè)—3—任務(wù)1網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案策劃6.1.1網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品方案策劃6.1.2網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品方案策劃實(shí)施任務(wù)2網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)方案策劃6.2.1網(wǎng)絡(luò)推廣方案策劃6.2.2網(wǎng)絡(luò)推廣方案實(shí)施【項(xiàng)目導(dǎo)圖】項(xiàng)目介紹【本項(xiàng)目重點(diǎn)難點(diǎn)】網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)絡(luò)產(chǎn)品策劃的實(shí)施步驟；網(wǎng)絡(luò)推廣的含義；網(wǎng)絡(luò)推廣的理論；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的撰寫(xiě)。歐萊雅中國(guó)市場(chǎng)分析顯示，男性消費(fèi)者初次使用護(hù)膚品和個(gè)人護(hù)理品的年齡已經(jīng)降到22歲，雖然消費(fèi)年齡層正在擴(kuò)大，即使是在經(jīng)濟(jì)最

2、發(fā)達(dá)的北京、上海、杭州、深圳等一線(xiàn)城市，男士護(hù)理用品銷(xiāo)售額也只占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的10%左右。作為中國(guó)男士護(hù)膚品牌，歐萊雅男士對(duì)該市場(chǎng)的上升空間充滿(mǎn)信心，期望進(jìn)一步擴(kuò)大在中國(guó)年輕男士群體的市場(chǎng)份額。推出新品巴黎歐萊雅男士極速激活型膚露，即歐萊雅男士BB霜，希望迅速占領(lǐng)中國(guó)男士BB霜市場(chǎng)。該產(chǎn)品定位于18歲到25歲的人群，他們是一群熱愛(ài)分享，熱衷于社交媒體，并已有一定護(hù)膚習(xí)慣的男士群體。為了打造該產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)知名度，歐萊雅針對(duì)目標(biāo)人群，開(kāi)展一輪單純依靠社交網(wǎng)絡(luò)和在線(xiàn)電子零售平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?！疽緾ontentsPage目錄頁(yè)—6—任務(wù)1網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案策劃任務(wù)2網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)方案策劃1.網(wǎng)

3、絡(luò)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案策劃的含義6.1.1網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品方案策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策劃是遵循營(yíng)銷(xiāo)策劃的一般原理、法則和技巧，再結(jié)合現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)新環(huán)境、新理論、新規(guī)劃和新策略，抓住圍繞消費(fèi)者行為變化而出現(xiàn)的新特點(diǎn)所進(jìn)行的符合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)策劃。策劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策劃2.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案策劃的作用（1）強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)（2）提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的計(jì)劃性（3）提供新觀念、薪思路、新方法（4）降低成本（5）增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力6.1.1網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品方案策劃3.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案策劃的原則（1）真實(shí)性原則（2）針對(duì)性原則（3）親近性原則（4）效益性原則（5）創(chuàng)新性原則6.1.1網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品方案策劃（6）系統(tǒng)化原則（7）可量化原

4、則（8）可行性原則（9）靈活性原則（10）保密性原則4.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案策劃的層次6.1.1網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品方案策劃信息應(yīng)用層策劃戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷(xiāo)層策劃戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)層策劃1.確定網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策劃目的6.1.2網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品方案策劃實(shí)施策劃目的產(chǎn)品尚未上市企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向的調(diào)整原方案不能適應(yīng)市場(chǎng)原方案嚴(yán)重失誤2.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品SWOT分析6.1.2網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品方案策劃實(shí)施SWOT優(yōu)勢(shì)機(jī)遇劣勢(shì)挑戰(zhàn)（1）SO（優(yōu)勢(shì)－機(jī)會(huì)：增長(zhǎng)性戰(zhàn)略）（2）WO（弱點(diǎn)－機(jī)會(huì)：扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略）（3）ST（優(yōu)勢(shì)－威脅：多種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略）（4）WT（弱點(diǎn)－威脅：防御型戰(zhàn)略）3.選擇需要網(wǎng)絡(luò)策劃的產(chǎn)品6.1.2網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品方案策劃實(shí)施（1）單一產(chǎn)品策劃（2）組合產(chǎn)品策劃（3

5、）新產(chǎn)品策劃【三只松鼠新年包裝】【三只松鼠組合策劃】【三只松鼠新產(chǎn)品策劃】4.制定策劃方案5.費(fèi)用預(yù)算6.1.2網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品方案策劃實(shí)施（4）策劃報(bào)酬（3）人力投入費(fèi)（2）信息收集費(fèi)（1）市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)6.效果評(píng)估6.1.2網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品方案策劃實(shí)施進(jìn)行性測(cè)評(píng)指在方案實(shí)施過(guò)程中進(jìn)行的階段性測(cè)評(píng)。其目的是了解前一階段方案實(shí)施酌效果，并為下一階段更好地實(shí)施方案提供一些建議和指導(dǎo)。終結(jié)性測(cè)評(píng)指在方案實(shí)施完結(jié)后進(jìn)行的總結(jié)性測(cè)評(píng)。其目的是要了解整個(gè)方案的實(shí)施效果，為以后制定營(yíng)銷(xiāo)方案提供依據(jù)。1.封面2.目錄3.前言及策劃摘要4.正文部分5.參考資料6.注意事項(xiàng)6.1.3網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)4.正文部分（1）

6、企業(yè)現(xiàn)狀及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境狀況分析（2）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析（3）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)（4）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略（5）具體行動(dòng)方案（6）策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算（7）方案調(diào)整（8）預(yù)期收益及風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估6.1.3網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)ContentsPage目錄頁(yè)—18—任務(wù)1網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案策劃任務(wù)2網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)方案策劃1.網(wǎng)絡(luò)推廣策劃含義6.2.1網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)方案策劃網(wǎng)絡(luò)推廣方案策劃是通過(guò)研究網(wǎng)絡(luò)推廣的方法，制定出一套適合宣傳和推廣商品、服務(wù)甚至人的方案，而其中的媒介就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)。被推廣對(duì)象可以是企業(yè)、產(chǎn)品、政府以及個(gè)人等。網(wǎng)絡(luò)推廣PK網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)推廣PK網(wǎng)站推廣網(wǎng)絡(luò)推廣PK網(wǎng)絡(luò)廣告2.網(wǎng)絡(luò)推廣的分類(lèi)6

7、.2.1網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)方案策劃1）對(duì)外推廣2）對(duì)內(nèi)推廣1）付費(fèi)推廣2）免費(fèi)推廣1）線(xiàn)上推廣2）線(xiàn)下的推廣1）常規(guī)手段2）非常規(guī)手段按范圍分按投入分按渠道分按手段分1）品牌推廣2）流量推廣按目的分3）銷(xiāo)售推廣4）會(huì)員推廣3.網(wǎng)絡(luò)推廣的方法（1）網(wǎng)站推廣（2）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣（3）網(wǎng)絡(luò)廣告推廣（4）軟文推廣（5）SNS營(yíng)銷(xiāo)推廣6.2.1網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)方案策劃1.明確網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)2.確定網(wǎng)絡(luò)推廣對(duì)象3.選擇網(wǎng)絡(luò)推廣工具4.網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)費(fèi)預(yù)算5.