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《任務(wù)五H5場景化營銷ppt課件.pptx》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、《移動電子商務(wù)》北京市商業(yè)學(xué)校項(xiàng)目二移動電子商務(wù)營銷學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)掌握移動電子商務(wù)營銷中常見的方法及注意事項(xiàng)；掌握強(qiáng)關(guān)系營銷相關(guān)的概念；掌握移動電商下的粉絲經(jīng)濟(jì)基本方法與注意事項(xiàng)；掌握移動電商下的網(wǎng)絡(luò)直播平臺及其發(fā)展趨勢與盈利模式；掌握移動電商下的H5優(yōu)勢與表現(xiàn)形式；掌握移動二維碼營銷的基本思想。能力目標(biāo)具備進(jìn)行基礎(chǔ)移動電子商務(wù)營銷的能力；具備進(jìn)行簡單強(qiáng)關(guān)系營銷的基本能力；具備對粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)行策劃與開展簡單粉絲經(jīng)濟(jì)的能力；具備開展簡單直播經(jīng)濟(jì)的能力；具備設(shè)計(jì)簡單的H5的能力；具備制作簡單二維碼的能力。學(xué)習(xí)目標(biāo)任務(wù)一移
2、動電子商務(wù)營銷概述任務(wù)二強(qiáng)關(guān)系營銷任務(wù)三粉絲經(jīng)濟(jì)任務(wù)四直播經(jīng)濟(jì)任務(wù)五H5場景化營銷目錄任務(wù)六二維碼營銷任務(wù)五H5場景化營銷情境導(dǎo)入情境導(dǎo)入一、情境概述李敏在一家游戲APP開發(fā)公司上班，近期需要推廣一款新開發(fā)的APP，她想到了自己微信朋友圈經(jīng)?？吹降囊环N廣告，也就是H5。這種廣告不僅有動畫特效與音樂，而且傳播性也很強(qiáng)，她想利用這種方式去推廣新開發(fā)的APP，效果應(yīng)該會更好。那么，李敏該怎么做呢？情境導(dǎo)入二、情境分析李敏想要利用H5對公司開發(fā)的游戲APP進(jìn)行推廣營銷，她首先得了解以下幾個問題：1.什么是H5？2.H5與傳統(tǒng)
3、營銷設(shè)計(jì)相比較有什么優(yōu)勢？3.H5的設(shè)計(jì)流程是什么？4.在利用H5進(jìn)行營銷時有哪些注意事項(xiàng)？技能學(xué)習(xí)技能學(xué)習(xí)一、技能支撐1.H5畫面的表現(xiàn)層面H5的畫面直接表現(xiàn)在原型圖的構(gòu)思和規(guī)劃上，它是具體執(zhí)行的第一步，也是上手設(shè)計(jì)H5的開始。H5的畫面表現(xiàn)可以分為三個層面：視覺氣氛、形式感、參與互動。技能學(xué)習(xí)一、技能支撐（1）視覺氣氛（傳遞情感）良好的視覺氣氛可以更好地引導(dǎo)用戶理解設(shè)計(jì)者想表現(xiàn)的意圖，每支H5的設(shè)計(jì)目的和內(nèi)容都不同，自然它需要營造的視覺氣氛也不一樣，不同氣氛會牽連不同元素。例如肯德基在2016年春節(jié)期間推出的H5
4、宣傳頁，整個頁面表現(xiàn)出猴年春節(jié)的氣氛。1.H5畫面的表現(xiàn)層面技能學(xué)習(xí)一、技能支撐（2）形式感（打動用戶的重要方法）好的形式是H5頁面受不受歡迎的重要參考標(biāo)準(zhǔn)，這已經(jīng)經(jīng)歷了用戶的多次考驗(yàn)。而優(yōu)秀的作品卻時常關(guān)注情感，洞察人們的內(nèi)心世界。1.H5畫面的表現(xiàn)層面技能學(xué)習(xí)一、技能支撐（3）參與感（H5設(shè)計(jì)的爆點(diǎn)）參與感不同于“形式感”，它指用戶可以通過H5定制帶有自身特征的內(nèi)容并能夠參與到內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播，往往這類H5內(nèi)容比較容易受到歡迎，并且極為容易創(chuàng)造出來非?？鋸埖乃⑵列Ч珓?chuàng)作難度又往往較大。1.H5畫面的表現(xiàn)層面技
5、能學(xué)習(xí)一、技能支撐2.H5與傳統(tǒng)營銷設(shè)計(jì)比較的優(yōu)勢（1）H5的設(shè)計(jì)展現(xiàn)形式是綜合的，交互概念的貫穿，使得能夠把很多形式串聯(lián)在一起?；有问揭草^為豐富，各種觸控滑動點(diǎn)擊、搖一搖、重力感應(yīng)、環(huán)境感應(yīng)等，都會和設(shè)計(jì)形成互補(bǔ)關(guān)系，給用戶帶來新體驗(yàn)。表現(xiàn)形式已經(jīng)從單一的視覺轉(zhuǎn)化到了更廣闊的領(lǐng)域，而且在內(nèi)容靈活度上也達(dá)到了前所未有的可操控性。技能學(xué)習(xí)一、技能支撐（2）一方面，H5能夠借助服務(wù)器的數(shù)據(jù)來對內(nèi)容的方向和打法作出分析和計(jì)劃，另一方面，不再需要長久的制作等待，投放也變?yōu)榱松暇€，點(diǎn)一下的功夫就能把內(nèi)容推到受眾面前，設(shè)計(jì)文字
6、存儲在服務(wù)器也可隨時修改調(diào)整，能夠和用戶閱讀內(nèi)容同步，修改靈活自如，大大地提升了創(chuàng)作效率。2.H5與傳統(tǒng)營銷設(shè)計(jì)比較的優(yōu)勢技能學(xué)習(xí)一、技能支撐（3）H5能夠自傳播，將做好的內(nèi)容直接分享出去就可以造成傳播，如果作品出彩，甚至可以不做任何投放，就達(dá)到很好的傳播效果。2.H5與傳統(tǒng)營銷設(shè)計(jì)比較的優(yōu)勢技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.H5的表現(xiàn)形式（1）幻燈片形式幻燈片是H5最初期也是最典型的形式，由于簡單、實(shí)用，所以至今還很流行。其效果就是簡單的圖片展現(xiàn)與翻頁交互，效果很像幻燈片的展示。技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.H5的表現(xiàn)形式（2）交
7、互式可口可樂的H5營銷是應(yīng)用H5繪圖功能的典型例子，如圖所示。這里面的交互還是比較簡單的，只不過它基本體現(xiàn)了交互式動畫的感覺。技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.H5的表現(xiàn)形式有哪些？（3）功能式如圖所示，第一個是百度針對地鐵漲價做的H5，它可以計(jì)算人們每天坐地鐵要多少錢，并實(shí)時顯示大家的評論。第二個是社交移動風(fēng)云榜，就是精品H5的展現(xiàn)。技能學(xué)習(xí)一、技能支撐4.H5的設(shè)計(jì)流程0102030405了解需求設(shè)計(jì)表現(xiàn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)確定形式開發(fā)執(zhí)行技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)騰訊動漫技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)1.選人薛**是一個特殊的明星，因?yàn)樗菉蕵啡ξ?/p>
8、一一個粉絲們期待廣告比期待新歌更多的明星。除了歌手之外，薛**身上還有段子手的標(biāo)簽，微博上2000多萬粉絲每天都在盼著他接新的廣告，出新的段子。技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)2.發(fā)布時間薛**的H5是在11月24日晚上9點(diǎn)半上線的，李敏的朋友圈內(nèi)第一條出現(xiàn)的轉(zhuǎn)發(fā)出現(xiàn)在9點(diǎn)45分左右，隨后呈現(xiàn)井噴之勢，幾乎每兩三分鐘就會出現(xiàn)新的分享，所有微信群幾乎都分享了
