健力寶促銷方案ppt課件.ppt

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1、中國馳名商標(biāo)健力寶百城千鄉(xiāng)巡回推介會業(yè)務(wù)群產(chǎn)品部二零零陸年叁月審批:吳福章審核:范三星、鄭博仁、鄧銘、唐潔薇、胡瓊姚1一、活動背景健力寶幾經(jīng)股權(quán)更替,公眾輿論紛紛，客戶尚存疑慮近年來消費者溝通極少,健力寶品牌透支嚴重健力寶仿冒品不斷侵蝕健力寶市場份額二三級城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場是健力寶目前可搏殺的最佳陣地6-10月份是健力寶第二個旺季,對06年20億銷售目標(biāo)達成至關(guān)重要擬于6月份更換健力寶新包裝同時執(zhí)行拉環(huán)有獎消費者促銷活動4-5月份上市新品維C可樂及果碧現(xiàn)階段大部分在編推廣人員經(jīng)驗欠缺2二、活動目的調(diào)動并提

2、升客戶經(jīng)營健力寶的積極性以地面深度溝通重新喚起或培育健力寶消費群,再塑健力寶活力健康品牌形象,同時對第5季等品牌起到聯(lián)動效用利用健力寶中國馳名商標(biāo)權(quán)譽打擊仿冒品加強防守并提升健力寶二三級城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)強勢市場在銷售旺季掀起全國推廣健力寶氛圍,有效助力06年20億銷售目標(biāo)達成強化推廣健力寶新包裝及拉環(huán)有獎消費者促銷活動同時順帶推廣新品維C可樂及果碧籍此活動鍛煉一支較成熟的推廣團隊3三、傳播內(nèi)容突出品牌年度主題:中國馳名商標(biāo)健力寶—百城千鄉(xiāng)巡回推介會延續(xù)階段活動主題:暢飲無限,有夢追尋整合適時活動主題:新裝上

3、市及拉環(huán)有獎活動,新品上市等活動傳播關(guān)鍵要點:1）中國馳名商標(biāo),專利技術(shù)制造,具優(yōu)秀品質(zhì)保證2）電解質(zhì)配方,含天然蜂蜜的飲料,帶給你活力和健康3）動感活力、勇于實踐夢想的活動格調(diào)4）活動現(xiàn)場所有廣宣布置物以中國馳名商標(biāo)健力寶字樣標(biāo)識5）可附加健力寶新包裝及拉環(huán)有獎消費者活動宣傳6）可附加新品維C可樂及果碧推廣4四、活動時間活動準備期:2006年03月--05月（總體方案撰寫及廣宣物料準備）活動執(zhí)行期:2006年05月--10月（以節(jié)假日及集市日為主,特攻隊全程跟進）活動總結(jié)期:2006年06月--11

4、月（區(qū)域細案上月報批,當(dāng)月執(zhí)行,次月總結(jié)核銷）5五、活動區(qū)域以重點二三級城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場為主以點成面,以面成片,形成全國氛圍活動區(qū)域在活動執(zhí)行前須達到一定鋪市率(提前突擊鋪市并同時進行活動預(yù)告)活動后須作后續(xù)業(yè)務(wù)跟進服務(wù)6六、活動產(chǎn)品主力推廣品項:健力寶系列產(chǎn)品策略推廣品項:區(qū)域輔銷品項（含區(qū)域新產(chǎn)品）現(xiàn)場所有廣宣及展示物布置統(tǒng)一以健力寶品牌為主7七、活動框架攀巖競賽揭號中獎產(chǎn)品特賣舞臺節(jié)目中國馳名商標(biāo)健力寶有獎問答互動游戲歌舞表演活力街舞動感歌曲8八、現(xiàn)場布置（精裝版-平面圖）9八、現(xiàn)場布置（普通版-

5、平面圖）去掉舞臺區(qū)！10八、現(xiàn)場布置（簡易版-平面圖）去掉舞臺區(qū)！去掉攀巖區(qū)！11九、舞臺節(jié)目（歌舞表演）動感歌曲男女歌手各一個，歌手形象及歌曲內(nèi)容須具動感健康風(fēng)格活力街舞男女街舞組合各一組，每組兩至三人，可獨立表演，也可組合表演，須具運動活力感12九、舞臺節(jié)目（互動游戲）暢飲無限游戲規(guī)則：由主持人在臺下選三對一男一女的消費者，在舞臺上由女方喂男方喝健力寶飲料，最快喝完的為勝者獎品：勝者各獎健力寶雨傘一把，紀念獎各獎健力寶罐型筆一支創(chuàng)意比健游戲規(guī)則：以健力寶的品牌訴求“民族、活力、健康”為發(fā)想點，請三

6、至五名消費者發(fā)揮創(chuàng)意，想廣告語，由主持人或觀眾為裁判決出一位最佳創(chuàng)意獎如:我運動,我健康--我喝健力寶獎品：勝者獎健力寶雨傘一把，紀念獎獎健力寶罐型筆一支13九、舞臺節(jié)目（互動游戲）火眼金睛游戲規(guī)則：主持人選三至五名臺下的消費者，并介紹相關(guān)健力寶產(chǎn)品的獨特產(chǎn)品包裝外觀設(shè)計后，10秒鐘內(nèi)能說出特點最多的為勝者獎品：勝者獎健力寶雨傘一把，紀念獎獎健力寶罐型筆一支超級味王游戲規(guī)則：主持人選三至五名臺下的消費者，并介紹相并健力寶產(chǎn)品口味特點后，參與者試飲多種橙口味碳酸飲料，最快辨出健力寶的為勝者獎品：勝者獎健

7、力寶雨傘一把，紀念獎獎健力寶罐型筆一支14九、舞臺節(jié)目（有獎問答）有關(guān)健力寶企業(yè)如：健力寶企業(yè)是哪一年創(chuàng)建的？有關(guān)健力寶產(chǎn)品如：健力寶有哪幾種口味？有關(guān)健力寶品牌如：健力寶公司有哪幾個品牌？有關(guān)中獎的知識如：商業(yè)性消費者中獎活動的最高限額是多少？有關(guān)現(xiàn)場的活動如：本次活動的主題是什么？15九、舞臺節(jié)目（參考節(jié)目單）16十、產(chǎn)品特賣陳列產(chǎn)品：健力寶CAN330ml、PET1.25L、PET2L產(chǎn)品特價：a、健力寶CAN330ml:2.0元/罐b、健力寶PET1.25L：4.0元/支c、健力寶PET2L：

8、5.0元/支d、其它輔銷產(chǎn)品活動規(guī)則：現(xiàn)場購買任一包裝的健力寶產(chǎn)品一支送現(xiàn)場活動（揭號中獎或攀巖競賽）參與券一張17十一、揭號中獎活動規(guī)則：憑現(xiàn)場購買任一包裝的健力寶產(chǎn)品送出的活動參與券即可參加，每券揭一次活動獎品：a、揭中***數(shù)字獎健力寶拉桿背包一個b、揭中***數(shù)字獎健力寶雨傘一把c、揭中***數(shù)字獎健力寶罐型筆一支揭揭樂道具說明:一張由1-500數(shù)字隨機編排而成的類似不干膠書簽貼的揭獎牌(約50*80cm),每揭開一個簽貼即顯示一個數(shù)字號碼18十