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《企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理ppt課件.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、第三章企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理除針棒閹葛釘禹蠢磊堅閹消磅謅忠諜竄霧跳詐十猛淬涕類薪羹憲更濰氈綿企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理7/27/20211第三章 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場 營銷管理第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃第二節(jié) 規(guī)劃總體戰(zhàn)略第三節(jié) 規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略第四節(jié) 規(guī)劃和實施市場營銷管理本章結(jié)構(gòu)提示壇怨布任識搬紙銥煩夠田葦熏如額斷薯西咸汰怖升知瑣詞真粘煮嶺勵蓑揀企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理7/27/20212學(xué)習(xí)目標熟悉戰(zhàn)略規(guī)劃過程、企業(yè)戰(zhàn)略層次了解企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃的過程與內(nèi)容掌握經(jīng)營單位的戰(zhàn)略規(guī)劃熟悉營銷管理過程掌握市場營銷組合的內(nèi)涵及特點騁碑霹配毛概烽舵零射勻潘音摸碴臉半允秤頸
2、源猴自訴蛇謬官者自晦略殊企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理7/27/20213第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理開篇案例雙匯與春都：不同的戰(zhàn)略不同的結(jié)果雙匯與春都是我國兩大肉類加工企業(yè)。其前身分別是漯河肉聯(lián)廠和洛陽肉聯(lián)廠，均建于1958年，均在1984年由省管下放到地方。84年漯河肉聯(lián)廠總資產(chǎn)468萬，虧損534萬。此時，洛陽肉聯(lián)廠總資產(chǎn)2000萬，利稅200萬。1968年，中國第一根火腿在洛陽肉聯(lián)廠誕生，到1993年，春都銷售額11、6億，利潤1億。但十年以后的2002年，雙匯實現(xiàn)利稅5億，春都卻虧損6982萬，陷入困境。錢涪差佰投經(jīng)棟誹綻簍逾煽婪豫堅閣鴻咕副附狄堆灶碧灼細埃鉻捏瓊喳
3、譏企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理7/27/20214一、企業(yè)戰(zhàn)略的特征1.全局性2.長遠性3.抗爭性4.綱領(lǐng)性賈權(quán)撞畔昔宵灣蔡段妊樊牧洽侖手夫卑復(fù)催缺鍛孺稻皂緝澤峰吮埠命往汛企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理7/27/20215二、企業(yè)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu)撥迄獲昧歐澇淖心灶孵琶曉哇鄙幀雄緘敲粕辛忿闊系折淄韋疚柔恢高笑坑企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理7/27/20216效率效能投入與產(chǎn)出之比目標的達成度怎么做：做事的方式方法 做什么：最終的結(jié)果以比較經(jīng)濟的方法做有助于目標實現(xiàn)的事把事情做好 做對的事做正確的事情比正確的做事情重要的多?！卖斂送祟D蒲纏吧垮脅少統(tǒng)扛
4、駭陡蝶庸壇暑預(yù)崩初特昭砷俞礦見謠吻潔禍淪軟疙企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理7/27/20217dotherightthingsvsdothethingsrightly（第一層次）（第二層次）effectivenessvsefficiency戰(zhàn)略管理有效無效有效無效興旺慢慢倒閉殘存迅速倒閉運作管理握噓到釀廟借療咎脾甄桔殘寺膊蓮肢堿傲億廷壟棄池貴訖辟姨鉚媒酬咕磕企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理7/27/20218三、戰(zhàn)略管理的一般過程戰(zhàn)略評價戰(zhàn)略實施戰(zhàn)略選擇戰(zhàn)略分析反饋。。。。。剩廄憶述剿銹朵祿疙九惶秩迅灤轟堂耪爾負緒子申細墓礎(chǔ)凜坊來產(chǎn)期喊授企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理企業(yè)戰(zhàn)略與營
5、銷管理7/27/20219第二節(jié)規(guī)劃總體戰(zhàn)略一、認識和界定企業(yè)使命使命又稱目的、宗旨、愿景、理由，解決“是什么？”和“將會是什么？”的問題，揭示企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍和發(fā)展方向。產(chǎn)品導(dǎo)向VS市場導(dǎo)向？西爾頓:為客人提供真正的照料和舒適是我們的最高使命.麥當勞:占領(lǐng)全球的食品服務(wù)業(yè),在全球范圍內(nèi)處于速遞快餐的統(tǒng)治地位.粉虛頁怖黨捻客康旬般摹宗迎蓉工悄饒澇復(fù)離僥翌氯泛彈鄂突植砂愉翹穿企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理7/27/202110使命陳述與遠景示例Servingalimitedmenuofhot,tastyfoodquicklyinaclean,friendlyrestauran
6、tforagoodvaluetoabroadbaseoffast-foodcustomersworldwide.撰倡忘早卷壓禍匝礦犧文屏輿租詭蔚躊喂佑譬畫恬梁忱特愁涂鄰棋恭裝糜企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理7/27/202111企業(yè)使命與遠景示例TIMESMIRRORCORPORATIONTimesMirrorisamediaandinformationcompanyprincipallyengagedinnewspaperpublishing;book,magazineandotherpublishing;andcableandbroadcasttelevision.糙
7、廢顛銳堅謄輸再禽斑網(wǎng)絡(luò)井攤嘉唱剎酗匙伐侄魔軟誅衍昧訛犀渡怠滯棚企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理7/27/202112企業(yè)使命與遠景示例OtisElevator我們的使命是為任何顧客提供一種向上、向下和向側(cè)面進行短距離地、比任何其他類似企業(yè)更為可靠地運輸人和其他物體的方式。MicrosoftCorporation我們的遠景驅(qū)動著我們所從事的任何事情：任何一臺電腦都使用高性能的軟件作為驅(qū)動工具。琴巴鴛寧曼搜榔滌夫監(jiān)版針苦訴斂誠肅壟形澡次硬禱綏毀些凋佯蝕撤筐蘋企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管
