資源描述：
《梅賽德斯奔馳E級(jí)轎車(chē)公關(guān)傳播提案ppt課件.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、新一代E級(jí)轎車(chē) 公關(guān)傳播提案01/28/2007目錄IIIIIIIVV傳播背景公關(guān)任務(wù)傳播要點(diǎn)傳播規(guī)劃其他公關(guān)服務(wù)VII項(xiàng)目組構(gòu)架VIII傳播對(duì)象VI關(guān)于采訪傳播背景關(guān)于新一代E級(jí)轎車(chē)E級(jí)轎車(chē)是梅賽德斯-奔馳全球銷(xiāo)量的支柱。E級(jí)車(chē)長(zhǎng)期在世界行政級(jí)轎車(chē)細(xì)分市場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位在過(guò)去的六十年中，梅賽德斯-奔馳為全球大約一千萬(wàn)用戶(hù)提供了E級(jí)轎車(chē)。當(dāng)今E級(jí)轎車(chē)在投產(chǎn)4年并銷(xiāo)售大約100萬(wàn)輛之后，梅賽德斯-奔馳推出了新一代E級(jí)轎車(chē)進(jìn)口E級(jí)轎車(chē)由梅賽德斯-奔馳(中國(guó))汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司(MBCL)于2002年在中國(guó)發(fā)布。2005年，北京奔馳－戴姆勒·克萊斯勒汽車(chē)有限公司開(kāi)始生產(chǎn)國(guó)產(chǎn)E級(jí)車(chē)，與國(guó)產(chǎn)奧迪
2、和國(guó)產(chǎn)寶馬相比，其更加接近市場(chǎng)，目標(biāo)是使其成為“行政級(jí)轎車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者”國(guó)產(chǎn)E級(jí)轎車(chē)在市場(chǎng)上受到廣泛關(guān)注關(guān)于上市在上市前期，產(chǎn)品相關(guān)的初期信息逐步發(fā)布，為新一代E級(jí)轎車(chē)上市做好媒體和市場(chǎng)準(zhǔn)備11月8日奔馳巴黎-北京挑戰(zhàn)活動(dòng)進(jìn)入中國(guó)11月18日全國(guó)性媒體發(fā)布傳播背景媒體的聲音競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)向?qū)汃R新5系Li：2006年11月18日上市，隨后在全國(guó)各區(qū)域城市的上市中也均有報(bào)道；2007年1月5日，寶馬新5系Li全國(guó)媒體深度試駕正式啟動(dòng)，隨后展開(kāi)一系列試駕報(bào)道；07款?yuàn)W迪A6L：2006年11月5日，07款?yuàn)W迪A6L正式上市；2006年11月，07款?yuàn)W迪A6L全國(guó)媒體試駕，隨后展開(kāi)一系列試駕
3、報(bào)道；對(duì)于媒體的關(guān)注點(diǎn)，我們做了以下總結(jié)：新一代E級(jí)轎車(chē)有哪些新特性與競(jìng)品相比，是否存在綜合優(yōu)勢(shì)對(duì)新一代E級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)活動(dòng)感興趣關(guān)注新一代E級(jí)轎車(chē)在行政級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)前景表現(xiàn)對(duì)北京奔馳-戴克企業(yè)實(shí)力感興趣公關(guān)任務(wù)對(duì)新一代E級(jí)轎車(chē)的USP進(jìn)行傳播和展示，特別突出安全性和出眾的駕乘體驗(yàn)塑造國(guó)產(chǎn)新一代E級(jí)轎車(chē)是梅賽德斯-奔馳品牌中一個(gè)成功的家庭成員配合2007年新一代E級(jí)轎車(chē)相關(guān)活動(dòng)及事件傳播，進(jìn)行公關(guān)傳播，以使公關(guān)效果最優(yōu)化對(duì)新一代E級(jí)轎車(chē)的USP進(jìn)行提煉、組織，進(jìn)而做到有節(jié)奏、有效果的傳播。使新一代E級(jí)轎車(chē)的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)得到目標(biāo)消費(fèi)群體的廣泛認(rèn)知，增強(qiáng)梅賽德斯·奔馳E級(jí)車(chē)的公眾感知度，以加強(qiáng)E級(jí)
4、車(chē)在商務(wù)車(chē)細(xì)分市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位傳播要點(diǎn)產(chǎn)品亮點(diǎn)安全性和出眾的駕乘體驗(yàn)國(guó)產(chǎn)梅賽德斯-奔馳E350是國(guó)產(chǎn)E級(jí)車(chē)系中的一名新的成員更加充滿活力、穩(wěn)定、成熟的設(shè)計(jì)情感訴求充滿激情之美----充滿活力的、穩(wěn)定的、成熟的設(shè)計(jì)體現(xiàn)著更多的活力和力量用戶(hù)體驗(yàn)倡導(dǎo)親身體驗(yàn)親身體驗(yàn)：安全性和出眾的駕乘體驗(yàn)令人更易加入梅賽德斯-奔馳家庭打造親和力，杜絕傲慢自大的態(tài)度更加接近、更易打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群體地位E級(jí)轎車(chē)是梅賽德斯-奔馳家族中的重要一員是梅賽德斯-奔馳家族全球銷(xiāo)量的支柱在全球行政級(jí)轎車(chē)細(xì)分市場(chǎng)中處于領(lǐng)導(dǎo)地位E級(jí)轎車(chē)已經(jīng)取得了巨大成功品牌梅賽德斯-奔馳始終在挑戰(zhàn)自我企業(yè)國(guó)產(chǎn)E級(jí)車(chē)嚴(yán)格符合梅賽德斯-奔馳品質(zhì)
5、標(biāo)準(zhǔn)北京奔馳-戴姆勒·克萊斯勒汽車(chē)有限公司是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的汽車(chē)制造公司，擁有世界級(jí)質(zhì)量、一線品牌和產(chǎn)品E350的加入，使得新一代E級(jí)轎車(chē)產(chǎn)品陣列更加豐滿，進(jìn)一步增強(qiáng)北京奔馳-戴克在豪華車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。傳播要點(diǎn)產(chǎn)品亮點(diǎn)與第一代國(guó)產(chǎn)E級(jí)轎車(chē)相比，新一代E級(jí)轎車(chē)的主要改變是全球性的新安全設(shè)備，駕駛性能的提高以及新的設(shè)計(jì)。新一代E級(jí)轎車(chē)采用了大約2000個(gè)全新或進(jìn)一步開(kāi)發(fā)的部件，為技術(shù)潮流開(kāi)創(chuàng)者，梅賽德斯-奔馳E級(jí)轎車(chē)將再次樹(shù)立技術(shù)標(biāo)桿。這使新一代E級(jí)轎車(chē)成為同級(jí)別中最安全的轎車(chē)，加強(qiáng)了梅賽德斯-奔馳一貫的優(yōu)良品質(zhì)擁有全新的發(fā)動(dòng)機(jī)和更加充滿活力的概念，更豪華的裝備及更高水平的規(guī)格，新一代E級(jí)轎車(chē)
6、是梅賽德斯-奔馳的行政級(jí)轎車(chē)。受益于大量的開(kāi)拓創(chuàng)新，新一代E級(jí)轎車(chē)進(jìn)一步提升了靈活性和駕駛樂(lè)趣，并且沒(méi)有犧牲安全性和長(zhǎng)距離駕駛的舒適性。這些以及更加動(dòng)感、沉穩(wěn)和自信的設(shè)計(jì)開(kāi)創(chuàng)了出眾駕駛體驗(yàn)的新紀(jì)元隨著新一代E級(jí)轎車(chē)的發(fā)布，北京奔馳－戴姆勒-克萊斯勒汽車(chē)有限公司實(shí)施了一套完整的市場(chǎng)傳播步驟。作為北京奔馳－戴姆勒-克萊斯勒汽車(chē)有限公司成立后的第二個(gè)產(chǎn)品，新一代E級(jí)轎車(chē)實(shí)現(xiàn)了兩家股東、北京市政府、媒體、用戶(hù)和公眾對(duì)于其在將來(lái)的幾年中在市場(chǎng)增長(zhǎng)方面的較高期望新一代受過(guò)良好教育的成功領(lǐng)袖競(jìng)爭(zhēng)者如奧迪A6、寶馬5系的客戶(hù)從本田雅閣、大眾帕薩特、通用別克的升級(jí)客戶(hù)媒體政府官員和公眾傳播對(duì)象傳播規(guī)劃
7、二月三月四月五月六月2007年相關(guān)活動(dòng)及事件日常傳播形式06年總結(jié)及07年展望預(yù)期效果?各大媒體的關(guān)系維護(hù)?使新一代E級(jí)轎車(chē)的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)得到目標(biāo)消費(fèi)群體的廣泛認(rèn)知，增強(qiáng)梅賽德斯-奔馳E級(jí)車(chē)的公眾感知度市場(chǎng)評(píng)論/綜述用戶(hù)訪談/用戶(hù)感受事件/活動(dòng)信息產(chǎn)品亮點(diǎn)事件/活動(dòng)花絮區(qū)域用戶(hù)試駕第1萬(wàn)輛E級(jí)轎車(chē)下線?配合相關(guān)活動(dòng)及事件進(jìn)行傳播，增加目標(biāo)受眾對(duì)新一代E級(jí)轎車(chē)的了解?通過(guò)有節(jié)奏、有效果的傳播，以加強(qiáng)E級(jí)車(chē)在商務(wù)車(chē)細(xì)分市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位上海車(chē)展傳播規(guī)劃06年總結(jié)及0
