廣告上課講義.ppt

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1、廣告煩人的廣告？無處不在的廣告據(jù)調(diào)查，生活在都市的人們每天接受的廣告信息有2000多條。無處不在無時不在躲無可躲藏?zé)o可藏討論：我們?nèi)绾慰创盁o處不在的廣告”呢？無處不在的廣告廣告對與我們來說就是一個“矛盾集合體”大家對它“又喜又厭又好奇”疑惑需解答奧秘要探尋一、思考起點：爭議廣告自廣告出現(xiàn)以來，爭議不斷，爭鋒相對。消極評價一、思考起點：爭議廣告法蘭克福學(xué)派認為廣告總是力圖控制商品的文化意義，西奧多·阿多諾在《啟蒙辯證法》中表示：“廣告與文化工業(yè)已經(jīng)在技術(shù)和經(jīng)濟上融為一體了。到處是同樣的廣告，到處是機械的重復(fù)宣傳同樣的文化工業(yè)產(chǎn)品，培養(yǎng)著

2、一批又一批單向度的消費者?！痹谑甑膭觼y時期，從社會意識形態(tài)來講，商品經(jīng)濟及商品制度被徹底否定，廣告作為商品的宣傳手段也被徹底否定，一概被斥為“資本主義的產(chǎn)物”，“資本主義的生意經(jīng)”?！獙O順華主編《中國廣告史》2007年版美國廣告評論家V.帕克德：我們中有很多人在日常生活方式上，正不知不覺地收到廣告影響，并受它巧妙的操縱和控制?！猇.帕克德：《隱藏的說服者》一、思考起點：爭議廣告積極評價一、思考起點：爭議廣告廣告是加速器，它能在瞬間成百倍的放大，廣告也是一個杠桿，他能撬動更多的經(jīng)濟價值?！“钋澹◤V東省廣告有限公司副董事長）廣告用

3、最經(jīng)濟的，快速的方式，去執(zhí)行其他營銷方式無法完成的任務(wù)，廣告幫助企業(yè)建立品牌的知名度，美譽度和忠誠度，廣告刺激銷售，促進規(guī)模經(jīng)濟的形成?！】〗堋秶覐V告研究院院長》一、思考起點：爭議廣告一、思考起點：爭議廣告“發(fā)揮中國廣告文化的力量，塑造具有中國文化內(nèi)涵與核心價值觀的自主品牌，助力傳播中華文明的文化瑰寶、價值理念。中國廣告人應(yīng)該成為”中國夢“的塑造者和傳播者，以提升廣告文化內(nèi)涵為己任，用專業(yè)精神彰顯廣告對于提升國家軟實力乃至中華民族偉大復(fù)興的力量和作用?！薄柿兀簢夜ど炭偩指本珠L二、回到本源：廣告是什么廣告是什么？廣告是指一種由

4、廣告主付出某種代價的，通過傳播媒介將經(jīng)過科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的特定信息傳達給目標受眾，以改變?nèi)藗冇^念和行為為目的的、公開的、非面對面的信息傳播活動。通過對廣告的多維分析，借鑒傳播學(xué)和營銷學(xué)等學(xué)科對廣告定義的研究成果，我們可以這樣來定義現(xiàn)代廣告：按照廣告目的來劃分廣告分類商業(yè)廣告：指商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者承擔(dān)費用通過一定的媒介和形式直接或間接地介紹所推銷的商品或提供的服務(wù)廣告。商業(yè)廣告是人們?yōu)榱死娑谱鞯膹V告，是為了宣傳某種產(chǎn)品而讓人們?nèi)ハ矏?、購買它。公益廣告：公益廣告?zhèn)鬟_的信息都有積極的意義，常常由專業(yè)人士免費制作，并且媒體也常常為之提

5、供必要的時段和版面。三、未來使命：廣告與我們廣告與我們1、廣告與我們的生活、工作息息相關(guān)，我們離不開廣告。2、廣告的發(fā)展同樣離不開我們的參與，我們是廣告業(yè)發(fā)展的生力軍。3、廣告對于我們來說，是誘惑，是消費，也是一種藝術(shù)。4、將來廣告可能是我們的職業(yè)。這就是廣告與我們的不解之緣！第二講廣告的作用從廣告的起源來看，廣告在最初是一種傳遞信息的工具。無論是政治廣告、社會廣告還是商業(yè)廣告，都在向人們傳遞著各種各樣的信息。廣告發(fā)展到今天，不管是公益廣告，還是商業(yè)廣告，都與我們生活息息相關(guān)。案例：廣告的力量——改變從廣告開始我們應(yīng)當(dāng)如何看待廣告在我們

6、生活中所起的作用？一、廣告的積極作用積極作用企業(yè)消費者社會促進經(jīng)濟增長，助力“中國夢”幫助人們做出選擇，提高生活水平增加產(chǎn)品銷售量提高品牌知名度，樹立品牌形象為社會發(fā)展提供“正能量”向消費者傳遞一定知識一、增加企業(yè)銷售量1、廣告能夠為企業(yè)帶來利潤。案例：王老吉2、一則好的廣告，能夠起到誘導(dǎo)消費者的興趣和感情，引起消費者購買該產(chǎn)品的欲望，直至促進消費者的購買行動，從而增加產(chǎn)品的銷售量，為生產(chǎn)者帶來遠遠大于成本的利益。3、“我們做廣告，是為了銷售產(chǎn)品?！薄笮l(wèi)·奧格威二、提升企業(yè)品牌形象“靠打折促銷建立不起無法摧毀的形象，而只有無法摧毀的

7、形象才能使你的品牌成為人們生活的一部分?！薄兑粋€廣告人的自白》大衛(wèi)·奧格威益達便利店系列廣告益達的便利店系列廣告，以益達口香糖為載體，恰當(dāng)?shù)乇磉_出了便利店店員初涉愛情時內(nèi)心的點點情愫，引起了很多消費者的共鳴，更讓兩句廣告語“‘你的益達’，‘是你的益達’”在消費者之中廣為流傳。一、幫助消費者做選擇想象一下——如果沒有廣告，一個人如何在商場成百上千的商品中進行選擇？幫助消費者做出選擇買什么牌子的水喝？買什么牌子的化妝品不會引起過敏？哪個牌子的衣服好看？難不成要一個個試？且不說商家不能快速得到回報，但是消費者為選擇中意的商品所耗費的時間和

8、金錢就已經(jīng)無法想象了。幫助消費者做出選擇因而——在商品玲瑯滿目的今天，廣告是我們做出選擇必不可少的參照物。任何一項新產(chǎn)品的問世都必將通過廣告的手段向眾人公布；而每一項新產(chǎn)品的出現(xiàn)都是為了滿足消費者的需要，提