印刷媒體廣告文案上課講義.ppt

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1、印刷媒體廣告文案報(bào)紙廣告分析優(yōu)點(diǎn)地方性時(shí)效性廣泛性讀者自主專(zhuān)門(mén)化容量大缺點(diǎn)生命周期短閱讀倉(cāng)促印刷質(zhì)量低電視與雜志廣告更適合傳遞產(chǎn)品形象，而報(bào)紙廣告更適合宣傳產(chǎn)品價(jià)格，并且吸引消費(fèi)者采取行動(dòng)，光臨零售店。報(bào)紙廣告的版面應(yīng)用報(bào)眼廣告報(bào)花廣告通欄廣告—八分之一版半通欄廣告雙通欄廣告半版廣告整版廣告跨版廣告零售廣告緊急行動(dòng)取向價(jià)格導(dǎo)向元素豐富商店形象雜志廣告分析優(yōu)點(diǎn)讀者細(xì)分媒體保存期長(zhǎng)印刷質(zhì)量好檔次較高設(shè)計(jì)靈活缺點(diǎn)讀者范圍小時(shí)效性差千人成本高與競(jìng)爭(zhēng)者短兵相接對(duì)于很多產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，雜志都是樹(shù)立產(chǎn)品形象，全方位宣傳產(chǎn)品的重

2、要媒介途徑。內(nèi)容往往較報(bào)紙更為具體豐富。雜志廣告的版式指定版位--封面、封底、封二、目錄對(duì)頁(yè)四分之一頁(yè)、半頁(yè)、全頁(yè)、跨版多頁(yè)專(zhuān)輯印刷廣告文案的基本構(gòu)成廣告標(biāo)題1廣告正文2廣告附文3廣告口號(hào)4廣告標(biāo)題的寫(xiě)作廣告標(biāo)題的作用引起受眾的注意接觸到“真正的”目標(biāo)消費(fèi)者吸引讀者閱讀內(nèi)文與視覺(jué)表現(xiàn)配合表現(xiàn)創(chuàng)意傳遞主要信息廣告標(biāo)題的寫(xiě)作吸引讀者注意--為只是瀏覽報(bào)紙和雜志的人而寫(xiě)傳遞主要信息--為只是讀到標(biāo)題就停的人而寫(xiě)協(xié)助達(dá)成銷(xiāo)售吸引閱讀內(nèi)文吸引讀者注意2010，深圳演出季開(kāi)始了***，新品上市***，登陸****折疊自

3、行車(chē)，還是選飛鴿***冬裝隆重上市***新款絲巾，炫舞秋冬芬必得，迅速緩解頭痛海王金樽，千杯不醉秋冬進(jìn)補(bǔ)小肥羊選擇**營(yíng)養(yǎng)配餐，節(jié)約一半做飯時(shí)間**手爐，暖手暖心萬(wàn)圣節(jié)也可以給她驚喜工作了，你應(yīng)該送給父母一份禮物這個(gè)周末，逃離都市忙碌一年，是時(shí)候放松一下比《畫(huà)皮》更驚栗，比《無(wú)極》更無(wú)稽野蠻女友的現(xiàn)任男友是誰(shuí)?***選擇***，你呢？你還敢喝牛奶嗎？9=8139滿(mǎn)座，138啟用100%天然年輕12歲哇！真的嗎？不可能！終于來(lái)了！我要找到她！傳遞主要信息H&M，終于到深圳來(lái)了--益田假日廣場(chǎng)****號(hào)，*月*

4、日隆重開(kāi)幕2010，深圳演出季開(kāi)始了全球通用戶(hù)可用積分兌換門(mén)票***，新品上市會(huì)員來(lái)店，精美禮品奉上。折疊自行車(chē)，還是選飛鴿50年品牌，值得信賴(lài)***冬裝隆重上市新款全面88折***新款絲巾，炫舞秋冬款式新穎，品種齊全，20元起海王金樽，千杯不醉純生物制劑，不傷肝腎秋冬進(jìn)補(bǔ)小肥羊慶新店開(kāi)張，吃100送50選擇**營(yíng)養(yǎng)配餐，節(jié)約一半做飯時(shí)間各大超市生鮮柜臺(tái)有售**手爐，暖手暖心***斷電設(shè)計(jì)，安全節(jié)電**可充電式吸塵器，不受電源線(xiàn)限制，全面清潔家居環(huán)境。萬(wàn)圣節(jié)，給她一份驚喜***幫你傳遞“愛(ài)”的訊息工作了，你

5、應(yīng)該送給父母一份禮物***，讓父母欣慰的禮物這個(gè)周末，逃離都市***，30公里外的桃花源忙碌一年，是時(shí)候放松一下**旅行社，員工旅游專(zhuān)家比《畫(huà)皮》更驚栗，比《無(wú)極》更無(wú)稽電影《畫(huà)壁》*月*日上映野蠻女友的現(xiàn)任男友是誰(shuí)?《我的男友是超人》熱映中***選擇***，你呢？冬日滋潤(rùn)套裝現(xiàn)已上市，產(chǎn)品小樣在各大商場(chǎng)專(zhuān)柜領(lǐng)取你還敢喝牛奶嗎？**牌蜂蜜花生飲，純植物成分哇！***布藝產(chǎn)品，5000塊錢(qián)換個(gè)新家真的嗎？當(dāng)然是真的，訂往返機(jī)票，送5天酒店。不可能！沒(méi)有什么不可能，通過(guò)**網(wǎng)訂機(jī)票，經(jīng)濟(jì)艙可換頭等艙。終于來(lái)了！

6、我要找到她！協(xié)助達(dá)成銷(xiāo)售直接號(hào)召買(mǎi)裝修材料，請(qǐng)到樂(lè)安居比較一下再做決定住**studio，享受真正的單身生活選擇**健身俱樂(lè)部，深圳最大的連鎖康體中心。設(shè)問(wèn)怎樣可以又快又好地做完晚飯？讓***幫助你想給孩子好玩的美味？試試健達(dá)繽紛奇妙蛋每個(gè)人都不愛(ài)洗碗？還好有**牌洗碗機(jī)增加緊迫感庭園美墅，僅11席吸引閱讀內(nèi)文引起消費(fèi)者好奇全世界最好的咖啡不在哥倫比亞即使對(duì)最好的朋友，她也不曾提起我幸福生活價(jià)目表大家都把錢(qián)放在哪里？寶寶不再淚汪汪觸動(dòng)消費(fèi)者感受我想你一定希望你的寵物可以陪伴你更長(zhǎng)的時(shí)間你知道嗎？超市貓糧其實(shí)

7、就是貓的“垃圾食品”。鞋舒服不舒服，只有腳最清楚廣告標(biāo)題的形式新聞性標(biāo)題利益性標(biāo)題建議與指令式標(biāo)題炫耀性標(biāo)題標(biāo)語(yǔ)式標(biāo)題問(wèn)題式標(biāo)題標(biāo)簽性標(biāo)題新聞性標(biāo)題新聞性標(biāo)題的要素訊息是新聞性標(biāo)題的要素日期、地名等是增強(qiáng)新聞效果的要素利益性標(biāo)題解決潛在消費(fèi)者的問(wèn)題直接闡述產(chǎn)品價(jià)值建議與指令式標(biāo)題用建議或命令的態(tài)度促請(qǐng)行動(dòng)式的標(biāo)題。往往在說(shuō)明產(chǎn)品利益點(diǎn)的同時(shí)明示或暗示消費(fèi)者去做，有一定的鼓動(dòng)性。炫耀性標(biāo)題在標(biāo)題中體現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的自豪與夸耀。標(biāo)語(yǔ)式標(biāo)題用簡(jiǎn)潔的、富于號(hào)召力的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)形成廣告標(biāo)題。問(wèn)題式標(biāo)題用問(wèn)題作為標(biāo)題，但是往往并

8、不真的有疑問(wèn)。例子：鎮(zhèn)金店是彼此被捆，還是永結(jié)同心？是向青春從此消逝致祭，還是人生新階段的嘉許禮？是戀愛(ài)墳?zāi)?，還是至死不渝的愛(ài)慕？標(biāo)簽性標(biāo)題僅僅以商品的名稱(chēng)或標(biāo)簽作為廣告標(biāo)題。大品牌和有號(hào)召力的品牌常常用這種方式的標(biāo)題。復(fù)合型標(biāo)題引題正標(biāo)題副標(biāo)題地產(chǎn)價(jià)值規(guī)律你的房子在都市中心擁有多少自然？地產(chǎn)價(jià)值規(guī)律第一代價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)：地段、地段、地段第二代價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)：環(huán)境、環(huán)境、環(huán)境第三代價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)：地段+環(huán)境、地段+環(huán)境、地段+環(huán)境