淺談媒體融合下電視媒體發(fā)展

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1、淺談媒體融合下電視媒體發(fā)展　　摘要媒介融合作為新聞傳播業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，必然成為21世紀(jì)傳播學(xué)界研究熱點(diǎn)之一。媒介融合是指在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的背景下，以信息消費(fèi)終端的需求為指向，由內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合所構(gòu)成的媒介形態(tài)的演化過(guò)程。其核心思想就是隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破，電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，各類媒體將融合在一起。關(guān)鍵詞媒體融合電視媒體中圖分類號(hào)：J90文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A一、媒體的整合在全球信息化大的產(chǎn)業(yè)背景下，我國(guó)傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、渠道和終端等環(huán)節(jié)加速融合。在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，

2、新舊媒體互為補(bǔ)充、相互借力，促使新的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)形式不斷涌現(xiàn)，令人應(yīng)接不暇?！叭襟w”作為一個(gè)具有中國(guó)特色的命題在生產(chǎn)領(lǐng)域萌發(fā)，并迅速擴(kuò)散到傳媒運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。以全媒體生產(chǎn)為路徑探索的中國(guó)媒介生產(chǎn)融合，其價(jià)值不僅是作為一種新的生產(chǎn)方式帶來(lái)傳播變革，更是為日顯困頓的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了發(fā)展的契機(jī)，也為國(guó)家“三網(wǎng)融合”戰(zhàn)略的實(shí)施注入新的活力。6在我國(guó)三網(wǎng)融合新的產(chǎn)業(yè)政策和以數(shù)字技術(shù)為代表的新技術(shù)高速發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的生產(chǎn)融合顯得合理而必要。在媒介現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)中，傳統(tǒng)媒體基于媒體之間傳播特

3、性的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)、受眾和市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)需求、全媒體整合營(yíng)銷策略的優(yōu)勢(shì)、品牌延伸利益的最大化、價(jià)值鏈的優(yōu)化等角度考量，日趨加速與新媒體在生產(chǎn)上融合滲透的步伐。在全球信息化大的產(chǎn)業(yè)背景下，我國(guó)傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、渠道和終端等環(huán)節(jié)加速融合。在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，新舊媒體互為補(bǔ)充、相互借力，促使新的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)形式不斷涌現(xiàn)，令人應(yīng)接不暇?！叭襟w”作為一個(gè)具有中國(guó)特色的命題在生產(chǎn)領(lǐng)域萌發(fā)，并迅速擴(kuò)散到傳媒運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。以全媒體生產(chǎn)為路徑探索的中國(guó)媒介生產(chǎn)融合，其價(jià)值不僅是作為一種新的生產(chǎn)方式帶來(lái)傳播變革，更是為日

4、顯困頓的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了發(fā)展的契機(jī)，也為國(guó)家“三網(wǎng)融合”戰(zhàn)略的實(shí)施注入新的活力。在我國(guó)三網(wǎng)融合新的產(chǎn)業(yè)政策和以數(shù)字技術(shù)為代表的新技術(shù)高速發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的生產(chǎn)融合顯得合理而必要。在媒介現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)中，傳統(tǒng)媒體基于媒體之間傳播特性的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)、受眾和市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)需求、全媒體整合營(yíng)銷策略的優(yōu)勢(shì)、品牌延伸利益的最大化、價(jià)值鏈的優(yōu)化等角度考量，日趨加速與新媒體在生產(chǎn)上融合滲透的步伐。二、我國(guó)媒體融合的現(xiàn)狀6在國(guó)內(nèi)外媒介生產(chǎn)融合的發(fā)展現(xiàn)狀研究中，鑒于各國(guó)傳媒的發(fā)展背景不同，各個(gè)國(guó)家的媒介在生產(chǎn)領(lǐng)

5、域的融合處于不同的發(fā)展階段，并呈現(xiàn)出不同的發(fā)展特點(diǎn)。我國(guó)現(xiàn)階段媒介生產(chǎn)融合的主要特點(diǎn)為：空間區(qū)域上的多樣性和差異化融合；時(shí)間上的漸進(jìn)式動(dòng)態(tài)發(fā)展、螺旋上升式融合；形態(tài)上的有限融合。在傳統(tǒng)媒體實(shí)踐的微觀層面，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的生產(chǎn)融合先后經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)版、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體生產(chǎn)互動(dòng)、傳統(tǒng)媒體與新媒體生產(chǎn)融合，目前正處在兩者之間生產(chǎn)深度融合的品牌建立階段。充分了解中國(guó)傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)現(xiàn)狀，掌握傳媒集團(tuán)跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域方面的具體生產(chǎn)情況，在中國(guó)大框架下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供宏觀視野和戰(zhàn)略發(fā)展路

6、徑分析。由于我國(guó)傳媒舊有體制的存在和監(jiān)管機(jī)制不完善、傳統(tǒng)媒體固有成見(jiàn)及新媒體自身生產(chǎn)不成熟，帶來(lái)了中國(guó)媒介生產(chǎn)融合中的諸多問(wèn)題和傳媒從業(yè)人員在認(rèn)識(shí)上的一些誤區(qū)。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型要觀念先行，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)思路與理念比轉(zhuǎn)換生產(chǎn)方式更重要；體制機(jī)制改革是傳媒轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素；新媒體生產(chǎn)能力的提高是決定融合力強(qiáng)弱的重要一環(huán)。從中央媒體到地方媒體，其影響力、資金、技術(shù)、資源儲(chǔ)備因素不同，“全媒體生產(chǎn)”路徑6也不盡相同，但中國(guó)特殊的政治、經(jīng)濟(jì)、文化制度決定了“全媒體”生產(chǎn)實(shí)踐必定要在一個(gè)全國(guó)性的大框架下發(fā)展。全媒體實(shí)踐諸多

7、環(huán)節(jié)的實(shí)現(xiàn)，在傳媒內(nèi)部是一個(gè)想象力、思考力、決策力、執(zhí)行力、凝聚力五力合力變奏的過(guò)程，這種合力構(gòu)成了媒介的融合力，是傳媒生產(chǎn)力能否提高的關(guān)鍵。三、媒體融合的機(jī)遇傳媒行業(yè)進(jìn)入了多種媒體并存及逐漸相互融合的階段，尤其是網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字化科技的不斷深入和普及，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)、媒體、通信三者的“大融合”，使受眾呈現(xiàn)“碎片化”趨向，媒介消費(fèi)變得多元，消費(fèi)心理和行為越來(lái)越難以捕捉。這些都標(biāo)志著人類已經(jīng)進(jìn)入了分眾傳播時(shí)代。毫無(wú)疑問(wèn)，其必然給與媒介緊密結(jié)合的廣告業(yè)帶來(lái)影響。在任何單一的媒體刊播廣告就能打響一個(gè)產(chǎn)品或品牌的時(shí)代

8、已一去不復(fù)返了，傳統(tǒng)的廣告運(yùn)作已日漸顯露出它的弊端。如何以有限的預(yù)算“網(wǎng)羅”受眾，打動(dòng)他們的心，使其主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)，不知不覺(jué)接受廣告信息，成了廣告人冥冥苦思的問(wèn)題。四、電視媒體的轉(zhuǎn)變6作為大眾傳播中的強(qiáng)勢(shì)媒體，電視的娛樂(lè)功能逐漸被人們所接受，電視娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)容和形式也日益豐富。從上世紀(jì)90年代至今，電視娛樂(lè)節(jié)目經(jīng)歷了形態(tài)上的各種變化，仍然在不斷發(fā)展演繹出新的節(jié)目樣式和娛樂(lè)創(chuàng)意。然而，我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展仍然存在一系列制約因素，隨著新媒體技術(shù)的崛起，電視娛樂(lè)節(jié)目生存發(fā)展