全媒體下的電視媒體發(fā)展分析

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1、全媒體下的電視媒體發(fā)展分析摘要電視媒體是屮國覆蓋垠廣泛的媒體，電視可謂最冇觀眾的媒介了，據(jù)調(diào)查我國電視機(jī)數(shù)量譏界第一，在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，隨著各種新媒體的產(chǎn)生，電視媒體正面臨詢所未冇的激烈競爭，以內(nèi)容建設(shè)單腳跳的時(shí)代已然成為過去。網(wǎng)絡(luò)電視臺應(yīng)運(yùn)而生，它是傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)電視化的必然結(jié)果，它將對傳統(tǒng)電視形態(tài)和網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的格局帶來根本性的改變，并加速傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的交互融侖，在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，電視媒體絕對是主流媒體z—,它的龍頭地位不可動搖?，F(xiàn)在電視媒體要做的就是揚(yáng)長避短，改變口身傳統(tǒng)的傳播模式，加快口身的發(fā)展步伐。電

2、視媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代必將有一帑新的作為。關(guān)鍵詞：傳媒現(xiàn)狀；網(wǎng)絡(luò)電視；全媒體；營銷策略一、我國傳媒行業(yè)和電視媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展前景（-）我國傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀近些年來，中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，從傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的增幅來看，除報(bào)紙發(fā)行外，其他各行業(yè)的產(chǎn)值均有不同程度的增長。2008年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值約為5440億元，較2007年增長13.1%。據(jù)中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告預(yù)測，2009年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)增長16%,達(dá)到6300億元。從傳媒產(chǎn)業(yè)的分類看，傳媒產(chǎn)業(yè)涵蓋報(bào)紙、期刊、圖書出版、電視、廣播、電影、新媒體以及廣告等多個(gè)行業(yè)，其

3、小報(bào)刊、電視、廣播與新媒體是目前四種主要的新聞信息傳播媒介。（-）我國傳媒行業(yè)的發(fā)展前景2009年，隨著文化體制改革的深入，傳媒行業(yè)逐漸進(jìn)入質(zhì)變階段。《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》首次將文化體制改革和大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略的層面，其屮明確提出，進(jìn)一步深化文化休制改革，打開文化傳媒行業(yè)的投融資渠道，培育大型傳媒集團(tuán)，落實(shí)財(cái)稅和金融支持文化體制改革的配套政策。從細(xì)分行業(yè)來說，出版、冇線電視網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒體，政策支持力度空前，出版行業(yè)的轉(zhuǎn)企改制、冇線網(wǎng)絡(luò)的省網(wǎng)整合都限定在2010年底前完成。政策導(dǎo)向與行業(yè)自身發(fā)展都迫切需要傳統(tǒng)媒體

4、打破區(qū)域壟斷、跨地區(qū)、跨媒體整合資源，培育有競爭優(yōu)勢的大型媒體集團(tuán)。另一方而，以網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫娛樂、影視制作為代表的新媒體生機(jī)勃勃。這些處于上升階段的新媒體產(chǎn)業(yè)都受惠于近年來我國經(jīng)濟(jì)的迅速增長，面臨廣闊的市場空間和巨大的增長前景。（三）電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀我國電視媒體隨著社會的發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)，從政治化走向平民化，從新聞報(bào)道轉(zhuǎn)為新聞解讀與深度分析。進(jìn)行差異化的電視媒體定位成為新的趨勢，如浙江T視和廣東衛(wèi)視的“財(cái)富”定位、安徽衛(wèi)視的“電視劇”定位、江蘇衛(wèi)視的“情感”定位、廣西衛(wèi)視的“女性”定位、湖南衛(wèi)視的“娛樂”定位、東方衛(wèi)視的

5、“體冇”定位等等，同時(shí)符合各地方特色的活動營銷逐漸被我國各級電視媒體所重視和應(yīng)用。在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，隨著各種新媒體的產(chǎn)生，電視媒體正面臨前所未有的激烈競爭，以內(nèi)容建設(shè)單腳跳的吋代已然成為過去。網(wǎng)絡(luò)電視臺應(yīng)運(yùn)而生，它是傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)電視化的必然結(jié)果，它將對傳統(tǒng)電視形態(tài)和網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的格局帶來根木性的改變，并加速傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的交互融合。但是，在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，電視媒體絕對是主流媒體之一，它的龍頭地位不可動搖?，F(xiàn)在電視媒體要做的就是揚(yáng)長避短，了解并整合網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，改變H身傳統(tǒng)的傳播模式，加快自身的

6、發(fā)展步伐。電視媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代必將有一番新的作為。二、全媒體的概述隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，媒體形式口漸多樣，視頻媒體、手機(jī)媒體等新媒體給我們的生活帶來了新鮮的用戶體驗(yàn)，也帶來了更多的方便，例如，我們可以通過手機(jī)上網(wǎng)、看電視、看報(bào)紙、玩微博等等，不再局限于吋間、空間的限制。三網(wǎng)融合進(jìn)程的加快，促使傳統(tǒng)媒體和新媒體在同一平臺上競爭，傳統(tǒng)媒體受到很大的沖擊，在競爭的同吋，媒體Z間也不再獨(dú)立的存在，而是相互的融合，傳統(tǒng)媒體少新媒體的相互融合構(gòu)成了一個(gè)全媒體的時(shí)代。所謂的全媒體，就是指媒體機(jī)構(gòu)及運(yùn)營商采用文字、圖形、圖

7、像、動畫、網(wǎng)頁、聲音和視頻等多種媒體表現(xiàn)手段（多媒體），通過廣播、電視、音像、電彩、岀版、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)（業(yè)務(wù)融合）,通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播（三網(wǎng)融合），最終實(shí)現(xiàn)為用戶提供電視、電腦、手機(jī)等多種終端的融合接收（三屏合一），實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何方式接收任何媒體內(nèi)容。簡單說，就是綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式圖、文、聲、光、電來全方位立體展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來傳輸?shù)囊环N新的傳播形式。三、經(jīng)營策略分析三網(wǎng)融合的發(fā)展，為全媒體提供了技術(shù)I二的支持

8、，互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)都在為三網(wǎng)融合做看積極的準(zhǔn)備，融合以后互聯(lián)網(wǎng)擁有制作視頻的牌照，廣電網(wǎng)有了通信的資質(zhì)，電信網(wǎng)涉足視頻和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，這種情況下，視頻的制作不再是電視媒體的特權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)也可以參與其中，在傳播的渠道上，互聯(lián)網(wǎng)對于視頻傳播已經(jīng)占冇先發(fā)優(yōu)勢，電視媒體如何在這樣的環(huán)境下與Z競爭,值得思考。作為電視