品牌三星奪得冠軍海信下落亞軍.doc

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1、品牌：三星奪得冠軍海信下落亞軍????2014年第三季度，中國平板電視市場區(qū)域結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定，以海信為首的本土品牌依舊把持著市場接近六成的消費者關(guān)注度，而品牌排名出現(xiàn)頻繁變化，三星再次登頂關(guān)注榜榜首，同時，LG躋身關(guān)注榜前三甲，名列季軍。????在產(chǎn)品類型方面，智能電視和4K電視的關(guān)注度持續(xù)增長，而3D電視在兩者的沖擊下頹勢已顯，關(guān)注度不斷下滑。在產(chǎn)品參數(shù)方面，OLED電視的關(guān)注度有所上漲，但依舊與LED電視差距明顯，市場平均屏幕尺寸繼續(xù)向著大屏化方向發(fā)展。????報告要點：?????品牌關(guān)注格局：三星奪得品牌關(guān)注榜冠軍，

2、LG躋身前三甲。?????產(chǎn)品關(guān)注型號：三星曲面UHD?UA55HU9800最受關(guān)注。?????智能電視結(jié)構(gòu)：Q3智能電視的關(guān)注比例持續(xù)上漲。?????4K電視結(jié)構(gòu)：Q3超高清電視的呈幾何級數(shù)增長。?????3D電視結(jié)構(gòu)：3D電視的關(guān)注比例逐步下滑。?????背光燈類型：LED背光燈類型占據(jù)市場統(tǒng)治地位。?????屏幕尺寸結(jié)構(gòu)：Q3屏幕尺寸月均環(huán)比增長率為1.73%。?????液晶面板結(jié)構(gòu)：A+級屏和IPS硬屏較受消費者關(guān)注。?????價格段結(jié)構(gòu)：3000元以下電視關(guān)注度上漲3.1%。?????主流廠商分析：三星和LG呈

3、上升走勢，海信下滑。????一、市場概述?????三季度同比微增1.8%，電視業(yè)新常態(tài)到來????數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度，中國平板電視零售總量微增1.8%，達(dá)1103萬臺；銷售額同比下降11.7%，為348億元；外資品牌價格降幅明顯，帶動其份額上升，第三季度內(nèi)外資零售額占比為75:25。????隨著國家刺激政策的退出以及宏觀經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，中國平板電視行業(yè)亦迎來高速發(fā)展過后的“新常態(tài)”。具體表現(xiàn)為：1、增速放緩，競爭轉(zhuǎn)向存量市場；2、渠道業(yè)態(tài)巨變，電商將成主力渠道；3、銷售節(jié)奏從三大節(jié)日轉(zhuǎn)變成十幾個節(jié)點；4、新常

4、態(tài)下新玩家、新玩法層出不窮。?????平板電視市場繼續(xù)朝著智能大屏化方向發(fā)展????據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，2014年7-9月，中國平板電視的實際屏幕尺寸越來越大，9月平均尺寸達(dá)到45.02英寸，較7月增加了1.51英寸，月均環(huán)比增長率為1.73%。而智能電視大屏幕的發(fā)展趨勢，為重度游戲提供了相比PC端更好的視覺體驗，隨著智能電視技術(shù)水平的提高，重度游戲?qū)⒅饾u登上電視屏幕。目前，由電視端而生的主流游戲大廳現(xiàn)已超過11個，?2014年較2013年游戲類應(yīng)用增長將近1倍，國內(nèi)未來電視游戲市場潛力巨大，2017年規(guī)?；虺?00億。?

5、???二、品牌關(guān)注格局?????本季度本土品牌的關(guān)注度接近六成????2014年第三季度，中國平板電視市場上，各區(qū)域品牌的市場關(guān)注格局基本穩(wěn)定，具體來看，本月本土品牌的關(guān)注度逼近六成，達(dá)到58.9%。而韓系品牌的關(guān)注度保持在1/4左右，為25.9%；日系品牌則以15.2%的關(guān)注占比排在第三位。(圖)?2014年第三季度中國平板電視市場不同區(qū)域品牌關(guān)注比例分布?????三星奪得品牌關(guān)注榜冠軍，LG躋身前三甲????從具體品牌的關(guān)注比例來看，2014年第三季度，中國平板電視市場的品牌關(guān)注格局變化明顯，其中，本季度三星以14.

6、7%的關(guān)注比例取代海信成為關(guān)注榜冠軍；海信則下落一位成為亞軍，關(guān)注占比為13.9%；同時，LG躋身關(guān)注榜前三甲，名列季軍，關(guān)注占比為11.2%。另外，本季度關(guān)注占比達(dá)10.0%以上的品牌還有TCL，為10.4%。(圖)?2014年第三季度中國平板電視市場品牌關(guān)注比例分布2型號：上榜產(chǎn)品平均尺寸達(dá)49.5寸?????創(chuàng)維關(guān)注占比降幅相對最大，康佳排名上升????從關(guān)注排名的變化來看，除前三甲品牌外，關(guān)注排名上升的品牌還有康佳，同時創(chuàng)維、索尼和夏普均出現(xiàn)不同程度的下滑。從關(guān)注占比的變化來看，本季度各品牌的關(guān)注占比變動較大，相

7、對明顯的有LG和創(chuàng)維，其中，LG的關(guān)注漲幅相對最大，較Q2上漲了4.0%，而創(chuàng)維的降幅最為明顯，較Q2下滑了4.1%。表??2014年Q2-Q3中國平板電視市場品牌關(guān)注比例對比排名　2014Q22014Q3品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1海信16.3%三星↑14.7%2三星13.9%海信↓13.9%3創(chuàng)維11.8%LG↑11.2%4TCL9.8%TCL10.4%5索尼9.3%創(chuàng)維↓7.7%6夏普8.1%康佳↑7.1%7LG7.2%索尼↓7.0%8康佳6.7%夏普↓6.8%9長虹4.5%長虹6.8%10樂視TV4.3%樂視TV4

8、.7%—其他8.1%其他9.7%????三、產(chǎn)品關(guān)注格局????(一)?產(chǎn)品關(guān)注型號?????三星曲面UHD?UA55HU9800最受消費者關(guān)注????2014年第三季度，中國平板電視市場上，三星曲面UHD?UA55HU9800以2.8%的關(guān)注占比取代海信?LED50EC310JD成為本季度最受消費者關(guān)注的電視產(chǎn)品，