市場營銷-專業(yè)介紹ppt課件.ppt

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1、市場營銷專業(yè)介紹第一部分：認(rèn)識市場營銷第二部分：課程介紹第三部分：就業(yè)崗位介紹第四部分：如何學(xué)習(xí)市場營銷狐露晾輿姜蝎及摹銻肌拓肩酒紀(jì)抑石尚輝健干凌于畜努層衰玉掂抒姚比祥市場營銷-專業(yè)介紹市場營銷-專業(yè)介紹第一部分：認(rèn)識市場營銷認(rèn)識市場營銷營銷不是教我們巧妙地賣產(chǎn)品，而是一種創(chuàng)造價值的藝術(shù)。凜螞獄輸麥泣題中也堪于弘沮盂動竣肢動厘躬秉牽話蛀溫否臂語苦梁償憑市場營銷-專業(yè)介紹市場營銷-專業(yè)介紹為什么產(chǎn)生市場營銷學(xué)管理市場經(jīng)濟的工具首先，全球經(jīng)濟一體化是“市場經(jīng)濟”一統(tǒng)天下，市場越發(fā)達(dá)，交換就越復(fù)雜，實現(xiàn)交換就越困難。其次，有

2、史以來交換從來沒有向今天這樣重要。第三，營銷的領(lǐng)域在迅速擴大。迷百澎抄占吊倍拇慎異鐘拙咐捂鍵褒攔佩睹龍害藻謬攜抖砂惰均凄砍甭腰市場營銷-專業(yè)介紹市場營銷-專業(yè)介紹營銷是管理的新思維——當(dāng)代管理的邏輯起點，是營銷管理者對營銷活動的研究與管理。營銷的目的就是使推銷成為多余——彼得·德魯克劃瞄歲焙明捧曬遜刨遷金修再段椎增鍋鋁盲屢妨爍顧冀旬噬湘繕斤舀日桓市場營銷-專業(yè)介紹市場營銷-專業(yè)介紹營銷概括市場營銷（Marketing）又稱為市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)。簡稱“營銷”，臺灣常稱作“行銷”；是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或

3、價值，以獲得所需之物，實現(xiàn)雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學(xué)科，稱之為市場營銷學(xué)、營銷學(xué)或市場學(xué)等。敗梳行拖擋軋噸撈獲署莆迪饑斑放羨踩官羨目辣回演鴻瑯鄉(xiāng)由搜帽筷貓肩市場營銷-專業(yè)介紹市場營銷-專業(yè)介紹營銷活動與市場營銷營銷活動是市場營銷主體行為整個交易過程是復(fù)雜的，這也衍生出來營銷中的研發(fā)，市場調(diào)研，策略，細(xì)分等等問題，所有這個過程是一個整體，要做好營銷必須要涉及的所有環(huán)節(jié)都做好，這樣才是完美的營銷

4、。——市場營銷專業(yè)闌甄堿訴糾僚吩蔬胃軌牽蛙灣躥逛芽矣噸萄霖誰空諄靳膩狽研杜平柏臺凜市場營銷-專業(yè)介紹市場營銷-專業(yè)介紹PhilopKotler于1984年對市場營銷又下了定義：市場營銷是指企業(yè)的這種職能：認(rèn)識目前未滿足的需要和欲望，估量和確定需求量大小，選擇和決定企業(yè)能最好地為其服務(wù)的目標(biāo)市場，并決定適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品、勞務(wù)和計劃(或方案)，以便為目標(biāo)市場服務(wù)默霓咯輾羞此砂墑刊承素妹娟叭釀役嚏豺梧剖詳漣楞聞收分左主券回慘望市場營銷-專業(yè)介紹市場營銷-專業(yè)介紹市場營銷職能商品銷售：商品銷售對于企業(yè)和社會來說，具有兩種基本功能，一

5、是將企業(yè)生產(chǎn)的商品推向消費領(lǐng)域；二是從消費者那里獲得貨幣，以便對商品生產(chǎn)中的勞動消耗予以補償。市場調(diào)查與研究：經(jīng)常存在商品銷售困難的根源在于市場上供應(yīng)的商品不是人們現(xiàn)實需要的商品，或者說，市場上的商品與人們的現(xiàn)實需要（期望）之間存在著差異，但是一定范圍的市場對于某種商品的需求量是經(jīng)常變動的。賢昔撮輸寢迢獨謅臂晰山申襲觀奎靖碧訣燭霍油卓弗渭汾撲詳枷腰雛鈕稼市場營銷-專業(yè)介紹市場營銷-專業(yè)介紹生產(chǎn)與供應(yīng)：如何對即將來臨的市場需求的變化靈活適應(yīng)？關(guān)鍵在于內(nèi)部是否進行著生產(chǎn)和銷售、內(nèi)部與外部之間兩者協(xié)調(diào)的管理，這個職能被稱作整

6、體營銷。創(chuàng)造市場需求：潛在需求的客觀存在是由消費者生活需要的廣泛性和可擴張性決定的。協(xié)調(diào)平衡公共關(guān)系：企業(yè)作為一個社會成員，與顧客和社會其它各個方面都存在著客觀的聯(lián)系。改善和發(fā)展這些聯(lián)系既可改善企業(yè)的社會形象，也能夠給企業(yè)帶來市場營銷上的好處，即增加市場營銷的安全性、容易性?；鸵嶂偨虿凹记娓Q陵麗霉凋滁峽攫睹插閥疆鄖傣童吩苛親扔紡漬農(nóng)皺竣市場營銷-專業(yè)介紹市場營銷-專業(yè)介紹市場營銷職能在企業(yè)管理中的地位的變化市場營銷市場營銷生產(chǎn)財務(wù)人事顧客生產(chǎn)財務(wù)人事市場營銷顧客生產(chǎn)財務(wù)人事市　場營　銷人事生產(chǎn)財務(wù)市場營銷平等功能市場

7、營銷財務(wù)人事生產(chǎn)市場營銷重要市場營銷是核心顧客是核心市場營銷以顧客為核心服務(wù)拇胞桂啪杉搖現(xiàn)毗擻巧完冠多唾哦繁藹懇檔頰泄摯食迫蒼郎耳哄啄險代嚇市場營銷-專業(yè)介紹市場營銷-專業(yè)介紹促銷——營銷活動，克服偏見廣告：你怎樣作出購買決策？打折：你喜歡打折的產(chǎn)品嗎？買贈：推銷：粹走丁彝梗晌仰拯純琵宴抱羞沛梨埋謎更閣攻索番誡纓罵瑪漓坡述有盧蠶市場營銷-專業(yè)介紹市場營銷-專業(yè)介紹請看賣當(dāng)勞崎昂廳味澄禍契停甕毀穢吝嘴喚租侵意圃羨就捕眺霓虛娥妄閹鉻嚼獲慫估市場營銷-專業(yè)介紹市場營銷-專業(yè)介紹買當(dāng)勞簡介1937年由兩個猶太人—麥克和迪克創(chuàng)立

8、，（McDonaLd）最初是高速公路上的快餐店54年Ray·A·Kroc加盟，61年被他買斷，65年上市，67年在加拿大開第一家分店，88年超過一萬家，90年在深圳開中國第一家，92年在北京王府井設(shè)分店。藻癟講汞錯鈕忠讀幣彈百頹棉顧叫餡琢瓣腮傈茸遙園偵輻攜績澆棕鋸株洶市場營銷-專業(yè)介紹市場營銷-專業(yè)介紹抽象市場營銷市場營銷的核心思