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《策劃總監(jiān)實話實話——關(guān)于策劃》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、1、文案策劃和策劃是兩回事。策劃人需要有較好的文字駕馭能力，但是你的文筆好并不一定就是一個好的策劃。隱藏在優(yōu)美的文字背后的，是思想和策略，這才是策劃的精髓。正所謂“外行看熱鬧”，當(dāng)我的方案展現(xiàn)予別人的時候，別人往往會贊許我?guī)讉€字——你的文筆好好！這個時候我會大跌眼鏡，作為一個策劃人獲得這樣的贊譽，我覺得是夸錯了對象我不需要別人夸我文筆如何如何好，那只是授予寫手的贊譽如果你的策劃缺少精準(zhǔn)的切入、指向和創(chuàng)意的閃耀，那么你只能適合當(dāng)一個寫手如果你僅僅是做做創(chuàng)意說明、做做促銷活動方案、做一些簡單的廣告文案這些我覺得充其量只能是一個文案或者文秘不是文案策劃，更不是策劃2、策劃并不是誰都
2、可以做我很奇怪現(xiàn)在很多人動不動就把策劃兩個字掛在嘴里好像策劃是很榮耀的事情我相信策劃肯定是榮耀的事情但是這個詞語被誰都可以掛在嘴邊的時候你會不會覺得是一種悲哀？你了解策劃的本質(zhì)嗎？了解市場營銷的本質(zhì)嗎？了解戰(zhàn)略和策略的關(guān)系嗎？你以為經(jīng)常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心價值/，會做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型這些就是策劃了？我認(rèn)為別人的理論你可以學(xué)習(xí)但是更重要的你要能夠變成自己的東西才不是唬人的東西策劃人不僅僅需要大量的讀書和思考、積淀你的“創(chuàng)意包”才能夠越來越多如果你缺少對人文、歷史、地理等等的積淀那么你的思想將會一直枯竭所以策劃
3、人不要始終專注于看專業(yè)書還需要更多的涉獵其他的書籍，包括旅游、電影等等文化性的活動策劃的學(xué)習(xí)不僅僅是書本耍也可以、吹牛也可以3、策劃人要在公司占據(jù)先導(dǎo)的地位如果你現(xiàn)在在公司只是這樣的情況“**，幫我做個創(chuàng)意說明……”“**，這個廣告文案幫我想想……”這個時候我需要告訴你，你的角色可能有問題此外，你的同事對你的工作認(rèn)知是有錯誤的他們都認(rèn)為，策劃是拍腦袋就可以想出來的但是我認(rèn)為不是這樣你需要熟悉你的產(chǎn)品以及對手競品了解競品的特性優(yōu)點??缺點才能找到競爭對手的軟肋最終提煉出你的賣點或者策略的支撐點這些都是務(wù)實的工作，在這樣的工作之下才能提煉出兇狠的說辭，和強烈視覺沖擊的畫面不要把你
4、工作的步伐走在別人的后面每一個項目從一開始你就必須界定好你的工作永遠(yuǎn)要先導(dǎo)對產(chǎn)品的概念、說辭、畫面、功能、賣點、傳播策略這些你必須一開始就建立起來4、舉起你手中的劍策劃要像老虎一樣的，要猛、要狠策劃就像是在鑄劍舉起你手中的劍精準(zhǔn)的指向你的目標(biāo)群砍死你的對手把市場切割開來這就是策劃之劍！5、創(chuàng)意不是一蹴而就你要相信創(chuàng)意不是一來就有的雖然偶爾會有靈感的閃耀但是要經(jīng)得起時間考驗的靈感才是你最后的概念這個時候你的創(chuàng)意往往跟你的積淀有關(guān)創(chuàng)意的誕生有三步a、昨夜西風(fēng)凋碧樹，獨上高樓，望盡天涯路。b、衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。c、眾里尋他千百度，回頭驀見，那人卻在燈火闌珊處。我常常在
5、很多時候捕捉到創(chuàng)意的靈感逛商場的時候/上廁所的時候/走路的時候/睡覺之前但是回歸頭來，這些創(chuàng)意的誕生難道不與我平實大量的調(diào)研、閱讀、思考和觀察有關(guān)嗎？6、除了專業(yè)書之外，多讀一些與哲學(xué)和歷史方面的書我認(rèn)為，營銷就是戰(zhàn)爭、營銷也是哲學(xué)你看看中國的近代史“農(nóng)村包圍城市”這樣的戰(zhàn)略是毛XX拍腦袋想出來的嗎？《中國目前各社會階級的分析》難道不就是找準(zhǔn)目標(biāo)群？《湖南農(nóng)民運動考察報告》難道不就是一次市場調(diào)研？《矛盾論、實踐論》這些東西難道不就是策劃人最好的教材？這就是我理解的策劃在“農(nóng)村包圍城市”這樣的戰(zhàn)略既定之后你還要有策略的支持??沒有策略的支撐戰(zhàn)略永遠(yuǎn)都不會落地所以才有了“打土豪、
6、分田地”這樣的廣告語，是不是很直指人心？看了《赤壁》，你能思考出競爭對手的軟肋在哪里嗎？當(dāng)然是在他在它的優(yōu)勢的背后八十萬大軍??來勢洶洶一塊墊底的木板和鎖鏈就可以把他的優(yōu)勢變成頹勢再回頭看看孫子兵法孫子的“戰(zhàn)勢不過奇正”以奇取勝，以正御敵難道就不是今天的藍(lán)海？孫子的“道、天、地、將、法”五個方面的“五事”。難道不是就是今天的營銷策劃？黑格爾的“正反合”思想難道不就是今天的策劃之術(shù)？7、策劃不能靠忽悠趙本山的《策劃》贏得了大家的捧腹但是我作為一個策劃人對“策劃”兩個字的深愛感到深深的悲哀策劃這個字眼好像越來越跟下面的字眼相關(guān)“假”、“忽悠”、“門檻很低”、“良莠不齊”嚴(yán)格意義上
7、說，我覺得有“策劃”兩個字作為一個職業(yè)名稱是不合適的這個詞語的主觀性太強，常常被用作動詞我策劃了***云云，相信每個人都聽到過所以我雖然做策劃但是我不喜歡策劃這個詞語我要告訴大家的是策劃必須有務(wù)實的職業(yè)態(tài)度，創(chuàng)意的閃現(xiàn)需要你大量的基礎(chǔ)工作這樣出來的IDEA才是好的IDEA才是能夠經(jīng)得起時間和市場考驗的IDEA而且不能依賴策劃來解決所有的問題策劃只能指向一個問題，解決一個問題8、思考策劃的本來面目不要抱怨你的工資如何如何的低首先你要思考你是不是一個真正的策劃？你要思考離一個真正的策劃還差多遠(yuǎn)？你能否常常能
