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《報紙廣告欣賞分析教學提綱.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、報紙廣告欣賞分析1作品訴求表現(xiàn)主體：NISSANTEANA汽車2作品功能類型：產(chǎn)品促銷廣告3廣告目標分析：促進產(chǎn)品的銷售4廣告訴求表現(xiàn)對象特征分析：追求高品質(zhì)生活，同時注重汽車的時尚感的潮流人士5作品訴求表現(xiàn)方式、特點分析：整幅廣告中以全黑為主色調(diào)，黑暗中兩個明亮的大燈表達了尼桑黑暗中可以給你很多的光明，同時一個停車的標識也突出了尼桑TEANA汽車的剎車性能的優(yōu)越程度；6作品效果評價：整幅畫面色調(diào)對比明顯，同時也表現(xiàn)出了很強的吸引力，可以給人產(chǎn)生獨特的視覺沖擊，從而留下較為深刻的印象。1作品訴求表現(xiàn)主體：smart汽車2作品功能類型：產(chǎn)品促銷廣告3廣告
2、目標分析：展現(xiàn)產(chǎn)品理念，突出產(chǎn)品特征4廣告訴求表現(xiàn)對象特征分析：一些具備節(jié)能環(huán)保理念的人士，同時也是針對一些工薪階層5作品訴求表現(xiàn)方式、特點分析：這則廣告的突出特點就是運用了環(huán)保的理念，表達公司的生產(chǎn)概念也是這樣的，在表達關(guān)注環(huán)保的同時來宣傳汽車，這是一舉兩得的。6作品效果評價：整個廣告圍繞的是環(huán)保，給消費者一種很好的感覺，為產(chǎn)品的促進銷售打下了很好的基礎(chǔ)。1作品訴求表現(xiàn)主體：中國移動通信2作品功能類型：企業(yè)形象類3廣告目標分析：提升企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度。4廣告訴求表現(xiàn)對象特征分析：受眾5作品訴求表現(xiàn)方式、特點分析：以市中心為圓心，向外擴散，形成一
3、個個有序的弧度，組成無線信號的符合,表示無線信號涵蓋了整個城市。6作品效果評價：此廣告表達的是中國移動可以輻射到的地方之遠，畫面的整體感覺協(xié)調(diào)而又擁有空間感1作品訴求表現(xiàn)主體：九谷聽書機2作品功能類型：企業(yè)形象類3廣告目標分析：展現(xiàn)企業(yè)形象，提高產(chǎn)品品質(zhì)4廣告訴求表現(xiàn)對象特征分析：針對不同年齡階層需要使用聽書機的受眾5作品訴求表現(xiàn)方式、特點分析：廣告中運用了不同年齡階層，不同性別的人來表達出產(chǎn)品是多人群使用，同時廣告表達的溫馨的感覺給消費者留下了很好的印象，詼諧中不失溫暖6作品效果評價：整體效果很親切，能夠讓消費者很容易的感受到企業(yè)的銷售理念：九谷有聲
4、；1作品訴求表現(xiàn)主體：UPS快遞2作品功能類型：企業(yè)形象類3廣告目標分析：宣傳企業(yè)理念，促進銷售4廣告訴求表現(xiàn)對象特征分析：一些寄送貴重物物品與長途快遞的東西5作品訴求表現(xiàn)方式、特點分析：廣告中很明顯的可以發(fā)現(xiàn)用相同紙盒做成的飛機，表達了UPS的快速與安全，很好的表達了企業(yè)理念：大小貨物，UPS祝您得心應手6作品效果評價：廣告有一定的夸張的手法，不過很直接的突出可以給消費者一定的視覺沖擊感1作品訴求表現(xiàn)主體：廈門日報2作品功能類型：企業(yè)形象篇3廣告目標分析：提升報社形象，表達企業(yè)理念4廣告訴求表現(xiàn)對象特征分析：需要了解社會萬象，關(guān)注社會動態(tài)的人士5作品
5、訴求表現(xiàn)方式、特點分析：廣告直截了當?shù)谋磉_了“感知冷暖，傾聽心聲”，兩個明顯的畫面真實讓人感受到了“冷暖”與“心聲”，簡介中不是主題，畫面整潔而又大氣6作品效果評價：用“手”與“心靈”表達廈門日報真切為百姓的理念，淺顯而又讓人感受到無盡的魅力1作品訴求表現(xiàn)主體：重慶商報2作品功能類型：企業(yè)理念類3廣告目標分析：宣傳報紙的宗旨，表現(xiàn)企業(yè)理念4廣告訴求表現(xiàn)對象特征分析：不同需求層次的讀報受眾5作品訴求表現(xiàn)方式、特點分析：重慶商報表現(xiàn)的是要做成大報，所以每幅廣告中圍繞這一主題，表達了不同的努力方式：追求大的看點，大的傳播，大的回報，給消費者很強的震撼力與震懾
6、力6作品效果評價：廣告中突出使用的就是夸張的手法，在每幅廣告中都是在最明顯的地方突出顯示主題。此課件下載可自行編輯修改，僅供參考！ 感謝您的支持，我們努力做得更好！謝謝
