--報(bào)紙廣告媒介分析

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1、報(bào)紙媒體研究gaolinhN0.1歷史?中國已知的最早的一份手抄邸報(bào)——藏于敦煌莫高窟的唐代《進(jìn)奏院狀》；?世界上最早定期出版的報(bào)紙——1609年，索恩在德國出版的《艾維蘇事務(wù)報(bào)》；?日?qǐng)?bào)首次發(fā)行于1650年，是德國人蒂莫特里茨出版的；?一般把1615年創(chuàng)刊的《法蘭克福新聞》視為第一張“真正的”報(bào)紙。N0.2分類?依照出刊時(shí)間的不同，可分為：日?qǐng)?bào)、早報(bào)、晚報(bào)。?依照政治立場(chǎng)的不同，可分為：左報(bào)、右報(bào)。?依照收費(fèi)與否，則可分為：收費(fèi)報(bào)章、免費(fèi)報(bào)章。?依照媒體形態(tài)不同，則可分為：印刷報(bào)章、網(wǎng)上版報(bào)章、電子報(bào)、電子手帳版報(bào)章。N0.3內(nèi)容?報(bào)紙不論大小，都由

2、報(bào)頭、報(bào)眼、版位、欄目組成。?廣告是當(dāng)代報(bào)紙常用的一種宣傳手段，這里主要是商業(yè)廣告，還有一些通告、通知、啟事以及文化娛樂廣告等。報(bào)紙收取一定的廣告費(fèi)，用于報(bào)社的基本建設(shè)。NO.4優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)?1、可隨時(shí)閱讀，不受時(shí)間限制，不會(huì)如電視或電視節(jié)目般錯(cuò)過指定時(shí)間報(bào)導(dǎo)的訊息；?2、互相傳閱，讀者人數(shù)可以是印刷數(shù)的幾倍；?3、即使閱讀或理解能力較低的人，亦可相應(yīng)多耗時(shí)間，吸收?qǐng)?bào)章的訊息；?4、因特網(wǎng)崛起，網(wǎng)上版報(bào)紙的傳閱力較傳統(tǒng)印刷品報(bào)章強(qiáng)。?5、覆蓋面廣，時(shí)效性強(qiáng)，便于保存查詢，價(jià)格低廉劣勢(shì)?1、受截稿及出版因素影響，不能提供最新資訊以及即時(shí)更正訊息；?2、

3、紙張過多帶來攜帶及傳閱的不便；?3、圖片和文字在電視和電臺(tái)的影音片段的比較下震撼力和感染力比較低。特色可進(jìn)行深度報(bào)道和背景分析，對(duì)于尋人啟示這種文稿是專有的刊登媒體中國報(bào)紙排名：?1《參考消息》(中國日?qǐng)?bào)發(fā)行量之首,新華社主辦)?2《電腦報(bào)》(全國發(fā)行量第一的計(jì)算機(jī)報(bào))?3《南方周末》(中國發(fā)行量最大的新聞周報(bào),南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦)?4《人民日?qǐng)?bào)》(中國共產(chǎn)黨中央委員會(huì)機(jī)關(guān)報(bào))?5《中國青年報(bào)》(中國具有鮮明青年特色和重大影響力的大報(bào))?6《中國電視報(bào)》(與CCTV同步覆蓋,中國家喻戶曉的一份專業(yè)影視報(bào)紙)?7《中國證券報(bào)》(新華社主辦的全國性財(cái)經(jīng)日

4、報(bào))?8《新民晚報(bào)》(中國出版時(shí)間最長的晚報(bào))?9《楚天都市報(bào)》(湖北日?qǐng)?bào)主辦,最具特色新型城市晚報(bào))?10《華西都市報(bào)》(中國西部發(fā)行量最大/影響力最強(qiáng)的綜合性日?qǐng)?bào))《新京報(bào)》發(fā)行案例分析引言：《新京報(bào)》創(chuàng)刊當(dāng)天即創(chuàng)下了53萬份的銷售記錄，創(chuàng)刊不到半年，憑借強(qiáng)大的實(shí)力，已經(jīng)在北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。在《新京報(bào)》創(chuàng)刊發(fā)行的過程中，即有成功也有失敗之處。成功之處《新京報(bào)》面世的2003年年底，北京都市類報(bào)紙市場(chǎng)上已經(jīng)有《京華時(shí)報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《信報(bào)》、《晨報(bào)》等多家報(bào)紙，市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和。而《新京報(bào)》作為一個(gè)Newcomer，《新京報(bào)》的口號(hào)是“

5、新北京，新京報(bào)”，強(qiáng)調(diào)一個(gè)“新”字，但與奧運(yùn)口號(hào)“新北京，新奧運(yùn)”暗合，有抄襲之嫌?！缎戮﹫?bào)》的辦報(bào)理念和宗旨是“負(fù)責(zé)報(bào)道一切，對(duì)報(bào)道的一切負(fù)責(zé)”——強(qiáng)調(diào)“負(fù)責(zé)”二字，提出有責(zé)任對(duì)發(fā)生在社會(huì)上的一切時(shí)事進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)對(duì)所報(bào)道的一切負(fù)責(zé)，無限貼近事實(shí)真相，講究誠信。就報(bào)紙的理念定位來說，《京華時(shí)報(bào)》、《北京晚報(bào)》等定位于中下層讀者——小市民階層。它們不僅關(guān)注國家大事、國際新聞，努力發(fā)掘街頭巷尾發(fā)生的故事，并且重視文娛，把文娛版細(xì)分為很多版面，充分滿足了市民休閑娛樂的要求。?在傳播方面，《新京報(bào)》也投入了很多。由于其出資人是光明報(bào)業(yè)和南方報(bào)業(yè)，財(cái)大氣粗，因

6、此采取了“大規(guī)模切入”的進(jìn)入方式，花大成本，下大力氣，期望一炮打響更重要的是，它們走的是低成本、低價(jià)位路線，一份報(bào)紙定價(jià)0.5元，這樣就收到了物美價(jià)廉的效果，迎合了老百姓的口味，受到了他們的歡迎。這些報(bào)紙已經(jīng)形成了自己的顧客群體，控制了一部分市場(chǎng)份額。而《新京報(bào)》走的正好是與他們相反的道路。它看到了都市類報(bào)紙市場(chǎng)定位的空白——中上層讀者，把自己定位于面向城市的、成熟的、有特色的、新型的、主流的都市類報(bào)紙。它重視新聞評(píng)論的深度而不是廣度，增加實(shí)事版、經(jīng)濟(jì)版，刊登一些更適合有一定文化程度的讀者作深入分析的文章。由于定位高，成本價(jià)位也高。它采用比其他都市類報(bào)

7、紙更好一些的原料紙,印刷質(zhì)量也明顯高于其他報(bào)紙。當(dāng)然，定價(jià)也高：1元一份。從定位來說，《新京報(bào)》的眼光是長遠(yuǎn)的。目前京城百姓更喜歡看《京華》之類的報(bào)紙，是因?yàn)檫@種報(bào)紙與他們的品位相適應(yīng)，而品位是由受教育的程度、素質(zhì)決定的，并與個(gè)人的性格、年齡、職業(yè)相關(guān)。隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的臨近以及北京越來越開放，經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市民的素質(zhì)必將不斷提高，白領(lǐng)階層、知識(shí)分子的數(shù)量也將不斷增加?！缎戮﹫?bào)》的目標(biāo)受眾人數(shù)將大大增加，前景是看好的。從定價(jià)來說，1元一份報(bào)紙對(duì)于普通市民還是貴了些。同樣1元錢可以買兩天的《京華》?，F(xiàn)在，還有一些小販配送賣報(bào)，買二送一，1元錢可以買

8、到《京華》、《信報(bào)》、《晨報(bào)》3份報(bào)紙！相比之下，普通老百姓對(duì)《新京報(bào)》望而卻步了。不過對(duì)于中