經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域旅游協(xié)作效率評(píng)論.doc

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1、經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域旅游協(xié)作效率評(píng)論1區(qū)域旅游合作的概念區(qū)域旅游合作是指不同的區(qū)域之間或者區(qū)域內(nèi)部不同地區(qū)之間的具有不同資源與優(yōu)勢(shì)的旅游經(jīng)濟(jì)主體(主要包括政府、旅游企業(yè))，為了獲得和把握某一市場(chǎng)機(jī)遇，經(jīng)過(guò)科學(xué)的選擇方法找到適合的合作伙伴，依據(jù)一定的協(xié)議、章程或合同將分布于各個(gè)運(yùn)行旅游經(jīng)濟(jì)主體中的實(shí)現(xiàn)該區(qū)域所需的資源集成起來(lái)，形成一個(gè)動(dòng)態(tài)的最佳旅游經(jīng)濟(jì)組織，以實(shí)現(xiàn)利益最大化的旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。區(qū)域旅游合作成為世界旅游業(yè)發(fā)展的一種趨勢(shì)，也成為各地提高旅游競(jìng)爭(zhēng)力、改善區(qū)域旅游總體形象、實(shí)施旅游業(yè)持續(xù)、健康、快速發(fā)展的重要途徑。2沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域旅游合作現(xiàn)狀為了順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)，為了振

2、興遼寧老工業(yè)基地，遼寧中部沈陽(yáng)、鞍山、撫順、本溪、營(yíng)口、阜新、遼陽(yáng)、鐵嶺八城市做出了“發(fā)揮遼寧中部城市群作用，構(gòu)建沈陽(yáng)核心經(jīng)濟(jì)區(qū)”的戰(zhàn)略選擇。沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)是我國(guó)東北地區(qū)一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)區(qū)，是繼“珠三角”、“長(zhǎng)三角”、“京津冀”經(jīng)濟(jì)圈、武漢經(jīng)濟(jì)圈之后的我國(guó)另一大經(jīng)濟(jì)區(qū)。沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)是遼寧省城市密度和人口密度最大的地區(qū)，是遼寧旅游資源最豐富的地區(qū)，同時(shí)也是旅游業(yè)發(fā)展最具潛力的地區(qū)。沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域旅游合作就是通過(guò)沈陽(yáng)的旅游經(jīng)濟(jì)輻射和吸引，與周圍旅游活動(dòng)聯(lián)系密切的地區(qū)形成“區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)共同體”。沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)八個(gè)城市在空間上有很強(qiáng)的積聚性，旅游產(chǎn)業(yè)上有互補(bǔ)性。因此，無(wú)論從自然地理角度還是區(qū)域旅游經(jīng)

3、濟(jì)角度看都是一個(gè)相對(duì)完整的地域單元。這種客觀的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，使在“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互惠互利”原則下進(jìn)行的區(qū)域旅游合作成為可能。沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)通過(guò)加快區(qū)域旅游合作來(lái)大力發(fā)展旅游業(yè)，八城市相關(guān)部門已經(jīng)共同簽署了《進(jìn)一步推進(jìn)沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游圈區(qū)域合作方案》，積極推進(jìn)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游合作的快速健康發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效益已逐漸顯現(xiàn)，旅游外匯收入、旅游總收入均有明顯的增長(zhǎng)幅度。與此同時(shí)，科學(xué)客觀地沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域旅游合作績(jī)效進(jìn)行評(píng)價(jià)，引導(dǎo)合作的可持續(xù)發(fā)展和多方共贏，尤顯重要。3區(qū)域旅游合作績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的建立3層次分析法與模糊綜合評(píng)價(jià)法的結(jié)合，主要體現(xiàn)在將評(píng)價(jià)指標(biāo)體系分成遞階層次結(jié)構(gòu)，運(yùn)用層次分析法確定各指標(biāo)的權(quán)

4、重，然后分層次進(jìn)行模糊綜合評(píng)價(jià)，最后綜合得出總的評(píng)價(jià)結(jié)果。由于旅游業(yè)的特殊性，其評(píng)價(jià)區(qū)域旅游合作績(jī)效的指標(biāo)體系又有別于其他行業(yè)，區(qū)域旅游合作績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系是一個(gè)復(fù)雜、動(dòng)態(tài)的系統(tǒng)。當(dāng)前理論界對(duì)于區(qū)域旅游合作績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建尚未有定論，在探討建立沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域旅游合作績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的過(guò)程中，本文在結(jié)合區(qū)域旅游合作的特性以及借鑒其他行業(yè)合作績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究結(jié)果的基礎(chǔ)上，遵守科學(xué)性、合理性、系統(tǒng)性和動(dòng)態(tài)性的原則，征詢有關(guān)專家的意見(jiàn)，對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行進(jìn)一步篩選、充實(shí)、調(diào)整，最終運(yùn)用層次分析法建立了區(qū)域旅游績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系(見(jiàn)表1)。3.1區(qū)域旅游資源合作開(kāi)發(fā)無(wú)論是相鄰區(qū)域或不同區(qū)

5、域具一定文化聯(lián)系的旅游資源的合作開(kāi)發(fā)，其合作開(kāi)發(fā)的數(shù)量與比例、開(kāi)發(fā)的有效性(使各地旅游資源充分得到開(kāi)發(fā)利用的程度)以及旅游線路的設(shè)計(jì)，反映了各地區(qū)域旅游資源合作開(kāi)發(fā)的狀況，應(yīng)特別關(guān)注。3.2區(qū)域旅游交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)旅游活動(dòng)作為暫時(shí)性異地行為，交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)對(duì)區(qū)域旅游合作十分重要，區(qū)域內(nèi)各城鎮(zhèn)、景區(qū)景點(diǎn)之間交通狀況的數(shù)量、質(zhì)量，尤其是通往各主要景區(qū)的道路狀況，包括交通往來(lái)安排的合理性均應(yīng)重點(diǎn)考察。3.3區(qū)域旅游合作市場(chǎng)開(kāi)發(fā)旅游市場(chǎng)合作開(kāi)發(fā)的力度和成效包括:合作營(yíng)銷是否制度化、經(jīng)?；瑓^(qū)域內(nèi)各地旅游市場(chǎng)的互補(bǔ)程度和區(qū)域外各地旅游市場(chǎng)的共享程度、合作開(kāi)發(fā)的目標(biāo)市場(chǎng)的客源增長(zhǎng)率等，這些因素反映了

6、區(qū)域旅游合作的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)程度。3.4區(qū)域旅游形象塑造理想的區(qū)域旅游形象應(yīng)具有完整性、統(tǒng)一性、一定的市場(chǎng)認(rèn)可度，同時(shí)區(qū)域內(nèi)部旅游形象又應(yīng)有自身特色，能夠形成互補(bǔ)。這從宏觀層面反映了區(qū)域旅游合作發(fā)展的廣度和深度，應(yīng)納入考察。3.5區(qū)域旅游合作政策與管理3區(qū)域旅游合作政策與管理在區(qū)域各地也應(yīng)較為接近或統(tǒng)一，如政府推進(jìn)區(qū)域旅游合作建設(shè)的政策力度、是否建有常規(guī)性的旅游協(xié)調(diào)機(jī)制并有實(shí)質(zhì)性運(yùn)作、各地旅游投資環(huán)境和經(jīng)營(yíng)環(huán)境是否存在差異及其差異程度、區(qū)域旅游信息化建設(shè)水平，這對(duì)旅游空間的一體化發(fā)展的推進(jìn)具有實(shí)質(zhì)性影響。4沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域旅游合作績(jī)效評(píng)價(jià)過(guò)程4.1建立評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，構(gòu)造判斷矩陣對(duì)沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)

7、區(qū)域旅游合作績(jī)效進(jìn)行評(píng)價(jià)，指標(biāo)體系采用表1。在層次分析法中，為了使決策判斷定量化，形成判斷矩陣，常根據(jù)一定的比率標(biāo)度將判斷定量化，常用1～9標(biāo)度法。由此，采用專家法為各因素及指標(biāo)打分，構(gòu)造判斷矩陣。有關(guān)數(shù)據(jù)如下：4.2確定各指標(biāo)的權(quán)重使用乘積方根法計(jì)算矩陣的最大特征根及其對(duì)應(yīng)的特征向量，即各指標(biāo)的權(quán)重。確定的各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)的最終權(quán)重用。綜合評(píng)價(jià)結(jié)果對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果作歸一化處理，按最大隸屬度原則得:Bk=maxb1，b2(，…，b)n=max(0.2242，0.2568，0.2