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《《市場營銷學(xué)》平時作業(yè)參考答案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、市場營銷平時作業(yè)???市場營銷第一次平時作業(yè)??????????????????????????????一.名詞解釋：(每小題4分，共20分)1.市場營銷：個人或組織通過創(chuàng)造并同他人或組織交換產(chǎn)品或價值以獲得其所需所欲之物的一種社會過程2.企業(yè)戰(zhàn)略：企業(yè)以未來為主導(dǎo)，將其主要目標、方針、策略和行動信號。構(gòu)成一個協(xié)調(diào)的整體結(jié)構(gòu)和總體行動方案?3.多角化增長：：企業(yè)盡量增加經(jīng)營的產(chǎn)品種類和品種，使自身的特長充分發(fā)揮，人、財、物力資源得以充分利用，且減少風險，提高整體效益。?4.營銷環(huán)境機會：由于環(huán)境變遷形成的
2、對企業(yè)營銷管理富有吸引力的領(lǐng)域。5.市場營銷環(huán)境：泛指一切影響、制約企業(yè)營銷最普遍因素。市場營銷環(huán)境包括微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境。?二.選擇題：（每題1分，共15分）1.按營銷的起點，市場營銷的模式可概述為(?A?)。A)市場----產(chǎn)品----市場????????B)產(chǎn)品----市場----產(chǎn)品C)資源----產(chǎn)品----市場????????D)資源----市場----資源2.一種觀念認為：消費者可以接受任何買得到和買得起的產(chǎn)品，因而企業(yè)的主要任務(wù)就是努力提高效率、降低成本、擴大生產(chǎn)。這種觀念就是(A??)。
3、A)生產(chǎn)觀念?????B)產(chǎn)品觀念????C)推銷觀念?????D)市場營銷觀念3.市場營銷觀念的中心是（B）。A）推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品??B）發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足他們C）制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品??????D）制造大量產(chǎn)品并推銷出去4.某戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位市場增長為5%，相對市場占有率為1.5，它屬于(??C)單位。A)A類???????B)B類???????C)C類???????D)D類5.某實力雄厚的大汽車公司兼并若干弱小汽車公司，這種增長戰(zhàn)略是(?C?)。A)前向一體化????B)后向一體化?????C)水平
4、一體化????D)同心多角化6.社會市場營銷觀念要求市場營銷者在確定市場營銷政策時，應(yīng)考慮下述三者之間的平衡?(A??)A)公司效益、消費者需求和公共效益????B）公司發(fā)展目標、消費者需求和企業(yè)形象B）公司實力、消費者欲望和社會福利????D）價格水平、消費者承受能力和公司效益7.某啤酒公司準備開發(fā)某地市場，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務(wù)是實行(???A)。A)扭轉(zhuǎn)性營銷?????B)刺激性營銷???C)開發(fā)性營銷?????D)恢復(fù)性營銷8.在卷煙銷售在本國市場受到限制后，美
5、國大卷煙制造商將銷售努力的重點放到了發(fā)展中國家，這是種對環(huán)境威脅的(C???)策略。A)對抗???????B)競爭???????C)轉(zhuǎn)移???????D)減輕9.市場營銷學(xué)20世紀初產(chǎn)生于(??B?)。A)英國???????B)美國???????C)日本???????D)法國10.大型百貨商場內(nèi)開設(shè)餐廳、酒吧、舞廳、美容廳，以穩(wěn)定現(xiàn)有顧客，擴大營業(yè)額，吸引新顧客。這是(??B)增長策略。A)密集性?????????B)同心多角化???C)水平多角化?????D)一體化11.企業(yè)市場營銷管理過程的第一步是(
6、C??)。A)規(guī)定企業(yè)任務(wù)????B)確定營銷組合???C)分析市場機會????D)管理營銷活動12.在制定市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃時，企業(yè)采用SWOT進行形勢分析，這四個字母代表（B?）。A）戰(zhàn)略、世界、主導(dǎo)、交換???????B）長處、弱點、機會、威脅D）戰(zhàn)略、工作、選擇、弱點???????C）強度、努力、發(fā)展、定位13.營銷在公司中最理想的地位是（D???）。A）營銷作為一個比較重要的功能????B）營銷作為主要功能C）顧客作為核心功能?????????????D）顧客作為核心功能和營銷作為整體功能14.從
7、市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指（D????）。A)買賣雙方進行商品交換的場所??????B)買賣之間商品交換關(guān)系的總和C)以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟聯(lián)系形式??D)某種商品需求的總和15.一個國家或一個地區(qū)的恩格爾系數(shù)越小，反映該國家或地區(qū)的生活水平（C?????）。A）越穩(wěn)定?????B）越低?????C）越高??????D）比較波動??四.多項選擇（每題2分，共20分）1.銷售觀念的特征主要有(??ABE?????)。A.產(chǎn)生于賣方市場向買方市場過渡條件下???B.大力施展推銷與促銷技術(shù)C.制造能銷售出
8、去的產(chǎn)品???????????D.通過開拓市場，擴大銷售來獲利E.仍未脫離“以產(chǎn)定銷”、以生產(chǎn)為中心的范疇2.在(AE???)情況下，企業(yè)奉行生產(chǎn)觀念是比較合理的。A.需求大于供給???B.供給大于需求C.企業(yè)財力雄厚???D.產(chǎn)品質(zhì)量好、技術(shù)獨到E.產(chǎn)品成本太高，需通過提高生產(chǎn)效率來降低成本與售價3.按照社會市場營銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時，應(yīng)兼顧(BCE???)。A.企業(yè)內(nèi)部條件????B.企業(yè)利潤C.市場需求????
