市場營銷學平時作業(yè)市場營銷學平時作業(yè).doc

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1、市場營銷學平時作業(yè)2003年09月11日　?說明本學期開放教育工商管理本科、會計學本科、金融學本科、會計?？剖袌鰻I銷學平時作業(yè)使用下列作業(yè)，共三次。?《市場營銷學》作業(yè)（第一次）?一、名詞解釋市場營銷學生產(chǎn)觀念產(chǎn)品觀念銷售觀念市場營銷觀念企業(yè)戰(zhàn)略密集性增長一體化增長多角化增長管理過程市場營銷環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境消費者行為相關(guān)群體社會階層生產(chǎn)者購買二、填空題1、生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)別在于前者注重，后者注重。2、社會市場營銷觀念要求求得、、三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。3、宏觀營銷環(huán)境大致包括五個方面內(nèi)容：、、、、。4、消費者行為的直接原因是動機，可以把動機概括為兩部分，即動機

2、和動機。5、生產(chǎn)資料購買行為可分為三種類型，即、和。三、選擇題1、1912年（）寫出第一本以“Marketing”命名的教科書，被認為是市場營銷學作為一門獨立學科出現(xiàn)的標志。A、赫杰特齊B、菲利普·科特勒C、彼得·杜拉克D、鮑敦2、市場營銷觀念的中心是（）。A、推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B、發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足他們C、制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品D、制造大量產(chǎn)品并推銷出去3、某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（）。A、前向一體化B、后向一體化C、橫向一體化D、多角化4、軍工企業(yè)兼搞民品生產(chǎn)與銷售，這種做法屬于（）戰(zhàn)略。A、市場滲透B、多角化C、產(chǎn)品開發(fā)D、市場開發(fā)5、一

3、個消費者的完整購買過程是從（）開始的。A、引起需要B、籌集經(jīng)費C、收集信息D、決定購買6、對問題類業(yè)務單位，適用的投資戰(zhàn)略有（）。A、拓展策略B、維持策略C、收縮策略D、放棄策略E、滲透策略7、從消費者心里角度看，消費者的購買行為主要受（）等方面因素的影響。A、需要和動機B、年齡和性格C、消費者的收入水平D、知覺E、信念和態(tài)度8、企業(yè)的任務書應當做到以下幾點：（）A、合理確定營銷費用B、貫徹市場營銷觀念C、切實可行D、鼓舞人心E、既高度概括又具體明確9、下列因素中，企業(yè)可控的是（）：A、產(chǎn)品B、政策C、促銷D、分銷E、價格五、簡答題1、市場營銷學的學科性質(zhì)與研究對象如何？2、新舊兩類營

4、銷觀念的區(qū)別何在？3、企業(yè)戰(zhàn)略的特點是什么？4、企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃包括哪些主要內(nèi)容？5、經(jīng)濟環(huán)境是怎樣影響市場營銷活動的？6、簡述影響消費者行為的內(nèi)在因素的主要內(nèi)容。7、消費者購買行為主要有哪幾種類型？?《市場營銷學》作業(yè)（第二次）?一、名詞解釋市場營銷信息系統(tǒng)市場預測市場需求市場細分無選擇性市場策略選擇性市場策略集中性市場策略市場定位價格競爭非人價格競爭產(chǎn)品產(chǎn)品組合產(chǎn)品生命周期二、填空題1、市場營銷信息系統(tǒng)中最基本的信息系統(tǒng)是。2、市場預測方法分為兩大類，即和。3、因果分析預測方法的主要工具是。4、那些與本企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務相類似，并且所服務的目標顧客也相似的其他企業(yè)，被稱為。5、市場

5、主導者是指在相關(guān)產(chǎn)品的市場上的企業(yè)。6、市場挑戰(zhàn)者集中全力向?qū)κ值闹饕袌鲫嚨匕l(fā)動進攻，這就是。7、市場補缺者進取補缺基點的主要戰(zhàn)略是。8、產(chǎn)業(yè)市場細分的主要依據(jù)是、和。9、苦企業(yè)的目標是要在某個行業(yè)中占據(jù)主導地位，并要求較高的市場占有率和市場增長率，其產(chǎn)品線就應。10、市場營銷學定義的新產(chǎn)品包括三類，即、、。三、選擇題1、以調(diào)查某一時期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調(diào)查研究是（）研究。A、探測性B、描述性C、因果關(guān)系D、預測性2、當某個時間序列資料各期的發(fā)展速度基本相符時，應采用（）進行預測。A、最小平方法B、一次移動平均法C、配合對數(shù)直線趨勢D、二次移動平均法3、一個企

6、業(yè)若要識別其競爭者，通?？蓮模ǎ┓矫孢M行。A、產(chǎn)業(yè)和市場B、分銷渠道C、目標和戰(zhàn)略D、利潤4、在那些產(chǎn)品差異性很小、而價格敏感度很高的資本密集且產(chǎn)品同質(zhì)的行業(yè)中，競爭者之間通常是謀求（）局面。A、攻擊市場主導者B、陣地防御C、和平共處D、迂回進攻5、一個市場是否價值，主要取決于該市場的（）。A、需求狀況B、競爭能力C、需求狀況和競爭能力D、中間商的多少6、企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（）。A、深度B、長度C、寬度D、相關(guān)性7、用料與設(shè)計精美的酒瓶，在酒消費之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（）。A、配套包裝B、附贈品包裝C、分檔包裝D、再使用包裝8、在產(chǎn)品生命周期中，豐

7、厚的利潤一般在（）階段開始出現(xiàn)。A、引入期B、成長期C、成熟期D、衰退期9、德爾菲法是（）預測方法。A、定量B、定性C、專家意見D、特殊E、因果分析10、地理細分變數(shù)有（）。A、地形B、氣候C、城鄉(xiāng)D、交通運輸E、經(jīng)濟11、若強大的競爭對手實行的是無差異性營銷，企業(yè)則應實行（）營銷。A、大量B、產(chǎn)品多樣化C、集中性D、無差異性E、差異性12、一般來說，（）和產(chǎn)品成熟期較長，衰退過程也較緩慢。A、高科技B、消費者偏好相對穩(wěn)定C、技術(shù)相對穩(wěn)定D、新