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《掌閱科技的數(shù)字內(nèi)容商業(yè)生態(tài)研究.docx》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、掌閱科技的數(shù)字內(nèi)容商業(yè)生態(tài)研究互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)中扮演的角色越來(lái)越重要,平臺(tái)型商業(yè)模式的迅速發(fā)展及其顯示的強(qiáng)大威力引起了企業(yè)界和學(xué)術(shù)界的極大關(guān)注。在數(shù)字閱讀行業(yè),互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局的生態(tài)環(huán)境下,掌閱作為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的數(shù)字閱讀平臺(tái)企業(yè)一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位。其商業(yè)生態(tài)模式非常值得探究,因此本人選取了掌閱的數(shù)字內(nèi)容商業(yè)生態(tài)作為研究對(duì)象。本文從“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型企業(yè)”的商業(yè)模式出發(fā),對(duì)掌閱科技的數(shù)字內(nèi)容商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行了具體分析。首先以“商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”理論為基礎(chǔ),采用文獻(xiàn)調(diào)研、數(shù)據(jù)研究和案例分析相結(jié)合的研究方法,梳理了
2、掌閱科技的數(shù)字內(nèi)容商業(yè)生態(tài)體系的演變過(guò)程。結(jié)合其商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的特征,將其商業(yè)生態(tài)模式與數(shù)字內(nèi)容巨頭亞馬遜的kindle模式作比較,得出掌閱科技目前所處發(fā)展階段及發(fā)展路徑,就其如何做好數(shù)字內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)新提供了思路。其次,本文詳細(xì)分析了掌閱的生態(tài)鏈垂直整合模式及平臺(tái)生態(tài)圈的構(gòu)建過(guò)程。主要圍繞其商業(yè)閉環(huán)的各個(gè)環(huán)節(jié)即:用戶——技術(shù)——內(nèi)容——終端所形成的“平臺(tái)型模式”進(jìn)行敘述,進(jìn)而分析其如何以掌閱平臺(tái)為基礎(chǔ),整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游多領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局,從而構(gòu)建數(shù)字內(nèi)容生態(tài)圈的商業(yè)生態(tài)體系。最后,本文對(duì)掌閱科技數(shù)字內(nèi)容生態(tài)經(jīng)營(yíng)效益進(jìn)
3、行了具體分析,梳理了其平臺(tái)商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)及基于“商業(yè)生態(tài)”視角的商業(yè)模式創(chuàng)新,對(duì)掌閱目前的盈利模式及新增收入來(lái)源用具體的商業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行研究,對(duì)比得出掌閱的數(shù)字內(nèi)容商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建對(duì)企業(yè)所帶來(lái)的價(jià)值及影響。同時(shí)通過(guò)對(duì)掌閱科技的研究,了解了互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)的發(fā)展路徑與發(fā)展方向,收獲了對(duì)同類型企業(yè)的深度認(rèn)知與思考。
