軟飲料市場(chǎng)分析.ppt

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1、關(guān)于軟飲料市場(chǎng)的調(diào)查與分析軟飲料市場(chǎng)中各類產(chǎn)品的品牌情況碳酸飲料；百事可樂(lè)占市場(chǎng)份額可口可樂(lè)占市場(chǎng)份額等果汁飲料；匯源美之源等蔬菜汁飲料；農(nóng)夫山泉等茶飲料；王老吉和其正康師傅娃哈哈等瓶裝水飲料娃哈哈農(nóng)夫山泉康師傅景田百歲山等含乳飲料；伊利蒙牛等植物蛋白飲料；露露美之源銀鷺等固體飲料；雀巢優(yōu)樂(lè)美特殊用途飲料；佳得樂(lè)健力寶紅牛等軟飲料市場(chǎng)中各類產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況可口可樂(lè)是全球銷量排名第一的碳酸飲料，在全球擁有極很高的市場(chǎng)占有率。雖然今年負(fù)面新聞比較多，但是不影響它的全球霸主地位。大家還是比較喜歡喝可口可樂(lè)品牌的?？煽诳蓸?lè)百事可樂(lè)美國(guó)百事公司推出的一種碳

2、酸飲料，也是可口可樂(lè)公司的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。它一直在追趕排在前面的可口可樂(lè)，希望有一天能夠超越。軟飲料市場(chǎng)中各類產(chǎn)品中的品牌所對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)細(xì)分狀況市場(chǎng)份額利潤(rùn)康師傅、娃哈哈為首的瓶裝飲用水以大眾為消費(fèi)者可口可樂(lè)、百事可樂(lè)為首的碳酸飲料主攻年輕消費(fèi)者統(tǒng)一、匯源、美之源為首的果汁飲料主要針對(duì)年輕女性伊利、蒙牛為首的乳制品主要針對(duì)兒童與老年人軟飲料市場(chǎng)中各類產(chǎn)品品牌的的市場(chǎng)定位情況瓶裝水：瓶裝水的企業(yè)的產(chǎn)品定位于：健康，時(shí)尚，主要講目標(biāo)顧客鎖定為中高端用戶，企業(yè)在產(chǎn)品的推廣中，從開(kāi)始就認(rèn)識(shí)到以理性訴求打頭陣來(lái)建立雄厚品牌認(rèn)同的重要性，著力于宣傳企業(yè)產(chǎn)品的凈化

3、程度高，利用消費(fèi)者不真正熟悉了解純凈水的概念，推出“27層凈化”的概念，為其純凈水的純凈提出了一個(gè)有力的支撐點(diǎn)，樂(lè)百氏純凈水給消費(fèi)者留下了深刻印象，迅速在眾多品牌中脫穎而出。樂(lè)百氏礦泉水又著力普及健康概念，通過(guò)各種途徑向消費(fèi)者灌輸補(bǔ)充礦物質(zhì)的重要性，增強(qiáng)人們的健康意識(shí)，提高到企業(yè)礦泉水的市場(chǎng)占有率，增強(qiáng)在企業(yè)的品牌知名度和美譽(yù)度。果汁類飲料；根據(jù)購(gòu)買者的使用地點(diǎn)：可以定位為家庭飲用品或是在餐廳招待客人（一般為不喝酒的女士）的飲用品，根據(jù)商品的價(jià)格：可以定位為市場(chǎng)上的中底層次乳飲料類飲料；隨著嬰幼兒配方奶粉新國(guó)標(biāo)的頒布實(shí)施，伊利飲料其率先行業(yè)3個(gè)月

4、推出的嬰幼兒奶粉升級(jí)配方，不僅達(dá)到了新國(guó)標(biāo)的嚴(yán)苛要求，同時(shí)，新配方在蛋白微結(jié)構(gòu)上更為貼近母乳蛋白黃金比例，并通過(guò)科學(xué)水解技術(shù)有效去除了牛乳中的致敏蛋白成分，更加適合中國(guó)寶寶的體質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)需軟飲料市場(chǎng)中各類產(chǎn)品品牌的目標(biāo)市場(chǎng)策略市場(chǎng)機(jī)會(huì)隨著人們生活水平的提高，越來(lái)越注重養(yǎng)生，像王老吉為首的保健品飲料越來(lái)越受到人們的青睞。國(guó)家出臺(tái)的一系列政策，對(duì)我國(guó)民族飲料企業(yè)的扶持，大大提高了本國(guó)飲料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。謝謝觀看