女鞋行業(yè)分析.docx

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1、女鞋行業(yè)分析1、女鞋行業(yè)現(xiàn)狀中國制鞋業(yè)有著悠久的歷史，隨著改革開放的流潮，中國承接國際制鞋業(yè)的轉(zhuǎn)移，一躍成為全球最大鞋業(yè)生產(chǎn)中心和銷售中心，形成了十分完善的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，并且已基本占據(jù)了全球中低端的鞋產(chǎn)品市場，而使傳統(tǒng)的制鞋大國意大利、西班牙、葡萄牙等已放棄中低端市場，全部轉(zhuǎn)向高端市場，南美巴西的制鞋業(yè)也開始轉(zhuǎn)向高端市場。產(chǎn)業(yè)分布情況從產(chǎn)業(yè)分布上看，中國鞋業(yè)仍然保持集群式發(fā)展?fàn)顟B(tài)。主要四大產(chǎn)業(yè)集群：一是以廣州、東莞、惠東等地為代表的廣東鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)中高檔鞋；二是以溫州、臺州等地為代表的浙

2、江鞋業(yè)基地，主要是生產(chǎn)中低檔鞋；三是以成都、重慶為代表的西部鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)女鞋；四是以福建泉州、晉江等地為代表的鞋業(yè)生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)運動鞋。2、女鞋行業(yè)發(fā)展前景目前我國已成為世界最大的鞋類生產(chǎn)和出口國，國內(nèi)鞋類產(chǎn)業(yè)正在以15%的速度持續(xù)發(fā)展，中國鞋類總產(chǎn)量已占世界總產(chǎn)量的66%，成為全球最具競爭力的鞋類生產(chǎn)和出口貿(mào)易中心之一。我國鞋產(chǎn)品出口仍保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，但同時也受到幾方面因素制約：一是歐盟皮鞋反傾銷影響依然存在，導(dǎo)致我國皮鞋總體出口量呈下降態(tài)勢。二是原材料價格上漲增加了企業(yè)經(jīng)營成本，而鞋產(chǎn)

3、品的價格卻難以同步上漲，企業(yè)發(fā)展空間進一步受到擠壓。三是來自越南等國的競爭壓力在上升。目前巴西、越南、印度等國不斷增加鞋產(chǎn)量，與我國鞋產(chǎn)品在國際市場上的形成了較強的競爭。今后中國制鞋業(yè)的發(fā)展必然要從低端市場走向中高端市場，要從數(shù)量型向品質(zhì)型和效益型轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)升級換代是必走之路，因而，從數(shù)量上看，中國鞋業(yè)的生產(chǎn)量和出口量或許今后將有所-1-/7下降，但品質(zhì)將得到提升，產(chǎn)品價格和出口總值將會不斷增長。中國制鞋業(yè)今后的發(fā)展目標(biāo)應(yīng)是產(chǎn)業(yè)的國際化，和市場的全球化。我們建議內(nèi)制鞋企業(yè)加強品牌意識，實施“品牌國際化

4、戰(zhàn)略”，提升產(chǎn)品品牌附加值。同時，企業(yè)加大質(zhì)量、設(shè)計等方面的科研投入，提高產(chǎn)品的利潤率水平。以長袖善舞的優(yōu)勢占領(lǐng)國際市場空間，實現(xiàn)制鞋業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。3、阿里巴巴關(guān)于“女鞋”買家分布情況內(nèi)貿(mào)方面，在alibaba買家分布中，廣東、浙江、江蘇買家數(shù)占56%，其市場開發(fā)潛力巨大。4.阿里巴巴“女鞋”企業(yè)概況目前通過阿里巴巴搜索求購“女鞋”有249條產(chǎn)品求購信息，這些企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易方面，已走在大多數(shù)同行的前列。（數(shù)據(jù)截止2009-1-20），如下圖所示：在首頁中用“女鞋”共查詢到47008條供應(yīng)信息，信息所

5、屬的企業(yè)，有很多實現(xiàn)了從做網(wǎng)站、做推廣、找買家，談生意、成交等一站式的業(yè)務(wù)模式。（數(shù)據(jù)截止2009-1-20）。如下圖所示：-2-/7阿里巴巴部分女鞋行業(yè)企業(yè)公司名稱年限公司名稱年限溫州斯士康鞋業(yè)有限公司7成都蘇迪奈兒貿(mào)易有限公司2臺州龍翔鞋業(yè)有限公司6揭陽市金潤鞋業(yè)有限公司4偃師市城關(guān)鎮(zhèn)通遠鞋廠7瑞麗市德福鞋行4張家港市新貝鞋業(yè)有限公司6福州威林塑膠制品有限公司4揭陽市美德鞋業(yè)有限公司6臺山市新泰華鞋廠有限公司3溫嶺市聯(lián)大鞋業(yè)有限公司5上海市黃浦區(qū)振情鞋業(yè)經(jīng)營部1備注：上面所列信息與數(shù)據(jù)引自中華人民

6、共和國商務(wù)部網(wǎng)站、海關(guān)統(tǒng)計資訊網(wǎng)、聯(lián)合國數(shù)據(jù)統(tǒng)計網(wǎng)站、國研網(wǎng)等【附注】1、女鞋行業(yè)主要產(chǎn)地介紹?龍崗女鞋市場分析“中國鞋看深圳，深圳鞋看龍崗”。龍崗位于深圳的東北部，以生產(chǎn)高檔真皮女鞋聞名于世。創(chuàng)造了達芙妮、富利明達、阿儷達、友男友女、三番、明輝、賜昌等一大批女鞋和女鞋配套生產(chǎn)企業(yè)的知名品牌，多家企業(yè)獲國家、省、市級榮譽稱號。龍崗區(qū)鞋業(yè)發(fā)展的同時帶動了五金、鞋扣、家具、手袋等相關(guān)行業(yè)，打造了一個產(chǎn)業(yè)布局集中、品牌倍出的龍崗區(qū)域鞋業(yè)新特色。-3-/7龍崗區(qū)現(xiàn)有皮革鞋業(yè)企業(yè)1000多家，約有2/3的企業(yè)聚

7、集在龍崗街道，從業(yè)人員達30萬人，年總產(chǎn)值200多億，占廣東省總產(chǎn)量的70％，國內(nèi)市場占有率達30％。在龍崗的鞋廠中，70％以上以生產(chǎn)真皮中高檔女鞋為主，包括女涼鞋、春鞋和皮靴，因此龍崗在業(yè)界有“中國真皮女鞋生產(chǎn)基地”的美譽。據(jù)了解，龍崗區(qū)2005年生產(chǎn)鞋8億多雙，龍崗鞋業(yè)在國內(nèi)外市場已經(jīng)具有相當(dāng)高的知名度和市場占有率，其中女裝鞋在國內(nèi)的占有率達35％，鞋類產(chǎn)品46％打入國際市場，許多鞋類產(chǎn)品進入北美、歐洲、俄羅斯等地區(qū)和國家市場。眾所周知，就整個廣東而言，鞋業(yè)面臨著“制造大省”和“品牌小省”并舉的窘

8、迫。雖然年產(chǎn)40億雙鞋，出口的卻有近30億雙，中國鞋在全球產(chǎn)業(yè)鏈的分工中目前只占有了制作環(huán)節(jié)的優(yōu)勢，因此出口加工與品牌基本無關(guān)。即使內(nèi)銷企業(yè)中的品牌，也是熱衷于代理洋品牌或者制作洋品牌。龍崗的高檔真皮女鞋，像鶴山的高檔真皮男鞋、惠東的時尚女鞋、東莞的外銷品牌鞋一樣，在行業(yè)內(nèi)早已具有了相應(yīng)的市場地位。但是，這些行業(yè)地位不是屬于具體某個企業(yè)的而是屬于該地區(qū)的，生產(chǎn)企業(yè)大多扮演著接單貼牌的角色，只從事于生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在流通和零售環(huán)節(jié)投入很少。目前，龍崗絕大多數(shù)鞋廠