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1、汽車營銷策略分析畢業(yè)論文目錄第一部分緒論21．引言22.實習單位的基本概況2第二部分汽車營銷成功策略的分析和案例的借鑒41.汽車品牌營銷策略分析41.1汽車品牌營銷策略的簡介：41.2汽車品牌營銷策略的探討：41.3汽車品牌營銷的發(fā)展誤區(qū)：62.汽車網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析82.1汽車網(wǎng)絡(luò)營銷策略的簡介：82.2汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢分析：82.3國內(nèi)汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀及對策：93.汽車市場營銷策略分析123.1汽車市場營銷策略的分類：123.2汽車市場營銷策略的步驟：133.3汽車營銷體系的探討：143.4汽車市場結(jié)構(gòu)模
2、式的探討：154.汽車營銷成功典型案例174.1COROLLA汽車的營銷案例：174.2吉利車植入式營銷案例：184.3汽車網(wǎng)絡(luò)模式營銷案例：194.4國內(nèi)汽車企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷案例：21參考文獻221內(nèi)容摘要本文主要分兩部分，第一部分主要是對下文開始的一總結(jié)。重點在于第二部分，第二部分主要以汽車營銷成功策略的分析為主題從汽車品牌營銷策略、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷策略和汽車市場營銷策略等幾個方面簡單的介紹了現(xiàn)代汽車市場營銷的概念、作用、類型、模式以及對我國汽車行業(yè)發(fā)展帶來的新突破。以過去汽車營銷成功案例為主簡單的論述了那些成功廠
3、家是如何地進行汽車營銷的，在營銷的過程中具體的是如何操作的以及如何有利的進行汽車市場營銷。關(guān)鍵詞：汽車營銷、成功策略、案例借鑒ContentsummaryThisarticleintwoparts,firstpartisthebeginningofasummarybelow.Thesecondpartfocusesonthesecondpartofthemajorsuccessoftheautomotivemarketingstrategyfortheanalysisofthethemefromthevehic
4、lebrandmarketingstrategy,marketingstrategy,andautomotivevehiclenetworkmarketingstrategies,thesimpleaspectsofmarketing,HyundaiMotorintroducedtheconceptofrole,type,model,andthedevelopmentofChinabringsnewbreakthroughsintheautomotiveindustry.Automobilemarketings
5、uccessstoriesinthepast,mainlysimplediscussesthesuccessfulcarmanufacturersishowtocarryoutmarketing,Specificallyinthemarketingprocessishowtodoandhowbeneficialforautomotivemarketing.Keywords:Automobilemarketing,Successfulstrategies,Casereference21第一部分緒論1引言：改革開放
6、以來，隨著我國經(jīng)濟體制的改變，市場營銷日益受到我國企業(yè)界的極大關(guān)注，營銷活動的開展越來越廣泛和深入，學術(shù)界也在不斷地傳播西方市場營銷的理論和成功經(jīng)驗，不斷地總結(jié)和完善我國市場營銷的經(jīng)驗與規(guī)律。然而，對于汽車市場營銷來說作為一門新的學科，包含市場營銷的傳統(tǒng)理念，同時也包含了許多汽車方面的專業(yè)知識和技能，將管理的知識與汽車工程領(lǐng)域的知識有機的進行了結(jié)合，其對于汽車工業(yè)的大發(fā)展有著非常重大的意義。2002年被人們稱為汽車元年，汽車產(chǎn)量突破了300萬。在這之后的幾年里，汽車尤其是轎車進入居民消費領(lǐng)域的進程大大加快，私人
7、消費正在成為汽車市場的主導因素，汽車銷量出現(xiàn)爆炸式的增長，每年幾乎已100萬兩的速度遞增，到2006年達到了720萬兩。汽車市場的高速增長，為我們展現(xiàn)了一副比以往更為精彩的圖景：價格戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、服務(wù)站、促銷戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)等等每天戰(zhàn)事不斷，每次戰(zhàn)法不同。汽車市場已經(jīng)成為汽車廠商競相展示品牌和實力的舞臺。競爭激烈的汽車市場，使我國御馬有的汽車市場營銷體系受到了巨大的沖擊，汽車市場營銷模式發(fā)生了深刻的變化。這一切在客觀上為我國汽車市場營銷體系的創(chuàng)新注入了新的元素，為我國汽車市場營銷理論的構(gòu)建做出了新的貢獻。2實習單位的基
8、本概況：鄂爾多斯市鑫安車業(yè)集團成立于1994年，成立15年來，逐漸涉足到現(xiàn)在的多品牌汽車銷售、備件銷售、售后服務(wù)、汽車裝飾、汽車租賃、二手車業(yè)務(wù)等多個領(lǐng)域，集團公司在東勝區(qū)內(nèi)共有維修廠六處，汽車展廳四處,擁有職工600余名。集團公司現(xiàn)有標準品牌4S店4家，分別是呼和浩特市的鑫安誠業(yè)紅旗奔騰4S店、鄂市鑫安基業(yè)一汽-大眾4S店、鄂市福鑫誠長安福特4S店、鄂市德奧鑫一汽大眾奧迪4S店；在周
