品牌代言的策劃.ppt

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1、品牌代言人策劃中國(guó)銀行濮存昕為中國(guó)銀行代言濮存昕的中國(guó)銀行形象廣告演繹的是一個(gè)通過(guò)奮斗成功過(guò)上幸福生活的人生故事。廣告語(yǔ)：了解您的辛勞，珍重您的每一分托付。中國(guó)銀行電視廣告廣告視頻中國(guó)銀行廣告-濮存昕.flv代言分析中國(guó)銀行：穩(wěn)健、持重的品牌形象濮存昕：一位具有高知名度以及公信力的中國(guó)演員，公正、真誠(chéng)、正直慈善、文雅的個(gè)人形象代言小結(jié)：濮存昕代言的中國(guó)銀行廣告講述了一個(gè)奮斗成功的故事，濮存昕的個(gè)人形象與中國(guó)銀行大氣、穩(wěn)重的品牌形象吻合，有利于品牌文化的傳播。VISA劉翔為VISA形象代言2006年

2、5月，劉翔又一次成為了聚光燈的焦點(diǎn)，他成為了VISA全球形象代言人。代言廣告廣告視頻劉翔VISA信用卡廣告.flv代言分析VISA：VISA是全球最富盛名的支付品牌之一，具有安全、便利、可靠的形象，隨時(shí)為你排憂(yōu)解難劉翔：：他在全球具有高知名度，并用自身的一言一行積淀出陽(yáng)光健康、尊師重道、孝敬父母、待人和善的個(gè)人形象代言小結(jié)：劉翔為VISA形象代言，英雄救“美”（小女孩），廣告將劉翔的跨欄速度、個(gè)人形象以及VISA值得信任的品牌形象完美結(jié)合起來(lái)。深圳發(fā)展銀行李冰冰為深發(fā)展環(huán)保信用卡代言2010年1月

3、，深發(fā)展信用卡中心正式攜手被譽(yù)為“中國(guó)環(huán)保名片”的李冰冰小姐，簽約其成為深發(fā)展信用卡形象代言人。代言廣告廣告視頻李冰冰深發(fā)展環(huán)保信用卡.flv代言分析深圳發(fā)展銀行：深圳發(fā)展銀行一直倡導(dǎo)“環(huán)?！崩砟睿畎l(fā)展環(huán)保信用卡的核心理念是倡導(dǎo)環(huán)保的生活方式，產(chǎn)品內(nèi)涵為“環(huán)保、時(shí)尚、健康”李冰冰：曾任“百萬(wàn)森林”項(xiàng)目亞太區(qū)推廣大使，在環(huán)保公益事業(yè)上有一定建樹(shù)，但是她的時(shí)尚、前衛(wèi)氣息更強(qiáng)于她留給大眾的環(huán)保公益形象代言小結(jié)：李冰冰代言的環(huán)保信用卡廣告時(shí)尚清新，但未能清晰地把環(huán)?？ㄋ岢摹碍h(huán)?！崩砟铙w現(xiàn)出來(lái)。中國(guó)工

4、商銀行馬琳張怡寧代言工行牡丹信用卡2009年1月，第二十九屆北京奧運(yùn)會(huì)乒乓球男女單打冠軍馬琳、張怡寧出任牡丹信用卡形象代言人。代言廣告工商銀行攜手馬琳和張怡寧舉辦牡丹信用卡持卡人乒乓球比賽活動(dòng)時(shí)間：2009年5月，牡丹信用卡發(fā)行二十周年?；顒?dòng)主題：“牡丹盛放二十載感恩回望”牡丹信用卡持卡人乒乓球比賽活動(dòng)內(nèi)容：此次活動(dòng)范圍面向全國(guó)，由中國(guó)工商銀行各地分行先期進(jìn)行地區(qū)選拔后再齊聚北京，同臺(tái)競(jìng)技，最終有一百三十多名牡丹信用卡持卡人脫穎而出，獲得了前往北京的參賽資格。所有到北京參賽的持卡人都獲贈(zèng)了馬琳、張

5、怡寧親筆簽名的乒乓球拍，前三名的選手還獲得了與馬琳、張怡寧分別搭檔切磋球藝的殊榮。代言分析中國(guó)工商銀行：工商銀行以“牡丹”為工商銀行信用卡名稱(chēng)，取牡丹花國(guó)色天香、富貴吉祥，以表達(dá)對(duì)持卡人的美好祝愿；借“牡丹花花中之王”的地位，寓意“牡丹卡卡中之冠”的前景，表達(dá)了工行人志在奪冠的勇氣和信心。牡丹信用卡的產(chǎn)品內(nèi)涵為積極向上、健康親和。馬琳、張怡寧：具有健康親和的冠軍氣質(zhì)、對(duì)事業(yè)熱情專(zhuān)注的良好形象。代言小結(jié)：馬琳、張怡寧代言牡丹信用卡，借助冠軍的人氣來(lái)宣傳品牌，廣告的效果非常直接，但對(duì)品牌文化的建設(shè)來(lái)講

6、就略遜一籌。中國(guó)工商銀行吳佩慈為建設(shè)銀行芭比美麗信用卡代言2010年6月，吳佩慈現(xiàn)身滬上某活動(dòng)宣傳，素有“九頭身美女”的吳佩慈已經(jīng)成為眾多商家的寵兒，此次又以芭比信用卡代言人身份驚艷亮相上海。芭比美麗信用卡首發(fā)儀式代言分析建設(shè)銀行：芭比美麗信用卡是建行推出的首張女性題材信用卡，卡面設(shè)計(jì)新穎靚麗，時(shí)尚優(yōu)雅。吳佩慈：美麗、智慧、優(yōu)雅、時(shí)尚的形象，個(gè)人氣質(zhì)與芭比娃娃極為相似。代言小結(jié)：時(shí)尚、智慧的吳佩慈領(lǐng)取首批芭比美麗信用卡，為整個(gè)首發(fā)儀式增加了星光，有利于芭比美麗卡的宣傳。廣東發(fā)展銀行劉亦菲為廣發(fā)愛(ài)狗

7、卡代言2007年12月，“小龍女”劉亦菲現(xiàn)身廣州，為廣發(fā)銀行最新推出的信用卡“廣發(fā)愛(ài)狗卡”擔(dān)任發(fā)布會(huì)嘉賓，并且深情講述了自己與愛(ài)狗之間的故事。廣發(fā)愛(ài)狗卡首發(fā)儀式活動(dòng)照片代言分析廣東發(fā)展銀行：“廣發(fā)愛(ài)狗卡”作為國(guó)內(nèi)首張以寵物為卡版的DIY個(gè)性化信用卡，印著自己心愛(ài)寵物照片的信用卡，讓刷卡消費(fèi)成為彰顯個(gè)性的最好表達(dá)。劉亦菲：美麗健康的氣質(zhì)形象，喜愛(ài)寵物代言小結(jié)：劉亦菲參與廣發(fā)愛(ài)狗卡的首發(fā)儀式，增加了首發(fā)儀式的人氣，有利于宣傳造勢(shì)。中國(guó)民生銀行民生信用卡in卡形象代言人網(wǎng)絡(luò)選拔大賽活動(dòng)時(shí)間：2011年1

8、月至4月，中國(guó)民生銀行信用卡中心將聯(lián)合新浪網(wǎng)，推出民生信用卡in卡形象代言人網(wǎng)絡(luò)選拔大賽?；顒?dòng)內(nèi)容：作為中國(guó)銀行業(yè)首次全國(guó)公開(kāi)尋找民間代言人活動(dòng)，本次大賽分為報(bào)名海選、復(fù)賽、晉級(jí)、決賽及頒獎(jiǎng)四個(gè)階段。期間參賽選手將進(jìn)行文采、才藝、表達(dá)力考核及綜合素質(zhì)展示，并接受綜合網(wǎng)絡(luò)投票和嘉賓投票。大賽最終選拔出男女各一名形象代言人，同時(shí)產(chǎn)生單項(xiàng)獎(jiǎng)、晉級(jí)獎(jiǎng)等5項(xiàng)大獎(jiǎng)。活動(dòng)亮點(diǎn)：形象代言人（男女各1名）將獲得100萬(wàn)元代言費(fèi)用。新浪截圖活動(dòng)分析民生銀行：服務(wù)大眾，情系民生。民生in卡，時(shí)尚、健康、