《貝因美品牌代言》PPT課件

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1、品牌形象代言人的選擇組號(hào)：3組員：馬玉磊董超吳祥銘秦玲慧陳候清田宇代言人？？？所謂的代言人就是請(qǐng)一些社會(huì)名人來為自己推出的商品進(jìn)行廣告宣傳行為，利用知名人物的號(hào)召力和影響力來擴(kuò)大商品的知名度，從而最終達(dá)到提高銷量，獲得更大效益的目的。如何選擇合適的代言人？第一、了解代言人的知名度、代言人自身素質(zhì)，忌用品行不穩(wěn)定的明星、該明星不能有過多的負(fù)面新聞。第二、明星名氣要與品牌知名度門當(dāng)戶對(duì)，個(gè)人氣質(zhì)與品牌內(nèi)涵要匹配，代言人與產(chǎn)品匹配的程度、與目標(biāo)市場(chǎng)匹配的程度。所選品牌：貝因美嬰幼兒奶粉所選代言人品牌分析：貝因美始創(chuàng)于19

2、92年，總部設(shè)在中國(guó)杭州，并在上海、北京、沈陽(yáng)、武漢、成都、敦化、鄭州、安達(dá)設(shè)有分公司。貝因美以“關(guān)愛生命，熱愛生活”為宗旨，全方位服務(wù)于中國(guó)嬰童事業(yè)，致力于嬰幼兒食品及嬰童產(chǎn)業(yè)的研究與國(guó)際性合作。主營(yíng)事業(yè)以嬰幼兒食品、嬰幼兒用品、育嬰咨詢服務(wù)、生命科學(xué)和母嬰保健、育嬰工程、愛嬰工程六大塊架構(gòu)而成。其中嬰幼兒食品為主導(dǎo)項(xiàng)目，全面涵蓋代乳品、斷奶期食品和輔助食品三大類，是華東地區(qū)最大的斷奶期食品生產(chǎn)基地和中國(guó)三大嬰幼兒基本營(yíng)養(yǎng)食品專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)之一，產(chǎn)品覆蓋全國(guó)。產(chǎn)品包括貝因美商標(biāo)各階段嬰幼兒米粉，奶粉，豆粉，營(yíng)養(yǎng)奶糕

3、，營(yíng)養(yǎng)荷花糕，嬰幼兒磨牙餅，葡萄糖，蜂蜜，母嬰護(hù)理用品，童車，童床，童裝，玩具等。代言人分析：1、形象清麗脫俗，極具親和力。符合產(chǎn)品性質(zhì)2、近年來，通過主演《甜蜜蜜》《幸福像花兒一樣》《上海灘》等影視作品為大家所知，成長(zhǎng)為一線女星，與貝因美行業(yè)領(lǐng)先地位相適。3、熱愛公益、在公眾心里有很好的正面形象。4、近日孫儷順利產(chǎn)子，因此更具說服力。我們的宣傳計(jì)劃：通過電視媒介，在最具影響力的中央頻道18:00-20：00時(shí)段及少兒頻道進(jìn)行播放。在婦幼醫(yī)院、超市賣場(chǎng)進(jìn)行海報(bào)宣傳。在女性網(wǎng)站、購(gòu)物網(wǎng)站以圖片形式進(jìn)行宣傳that's

4、allthankyou