視頻號，騰訊短視頻戰(zhàn)場新價(jià)值.docx

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1、目錄一、回溯微信視頻號發(fā)展：后來居上，勢頭正猛51、視頻號簡介52、發(fā)展歷程：后來居上，爆發(fā)在即5二、短視頻行業(yè)：新的流量增長極，商業(yè)模式多元81、短視頻用戶畫像：大眾化、全民化82、變現(xiàn)方式：電商、直播打賞當(dāng)?shù)?，新的變現(xiàn)模式突破中9三、抖音、快手、微信視頻號對比：抖音龍頭地位穩(wěn)固，微信視頻號乘勢而上11投資建議19風(fēng)險(xiǎn)提示20表目錄表1：抖音、快手、微信視頻號比較11圖目錄圖1：微信視頻號發(fā)展史5圖2：視頻號算法機(jī)制6圖3：視頻號商業(yè)閉環(huán)8圖4：短視頻用戶年齡結(jié)構(gòu)9圖5：抖音、快手用戶分析8圖6：短視頻用戶社交應(yīng)用使用率9圖7

2、：短視頻用戶社交媒體分享內(nèi)容類型TOP58圖8：短視頻APP變現(xiàn)方式10圖9：用戶對短視頻廣告帶貨的態(tài)度9圖10：過去半年通過短視頻平臺購買過商品/服務(wù)的用戶比例11圖11：購買過的商品/服務(wù)品類10圖12：近半年在短視頻平臺上看過直播帶貨的用戶比例11圖13：短視頻用戶觀看直播帶貨的原因10圖14：抖音用戶性別分布13圖15：快手用戶性別分布12圖16：抖音用戶年齡分布13圖17：快手用戶年齡分布13圖18：抖音用戶城市線級分布14圖19：快手用戶城市線級分布14圖20：抖音用戶學(xué)歷分布14圖21：快手用戶學(xué)歷分布13圖22：

3、抖音收入分布15圖23：快手收入分布15圖24：抖音收入分布圖15圖25：快手收入分布14圖26：微信視頻號用戶畫像14圖27：快手、抖音月活躍用戶人數(shù)15圖28：純視頻內(nèi)容使用體量15圖29：微信視頻號數(shù)據(jù)趨勢15圖30：2020主要短視頻平臺DAU15圖31：快手主營業(yè)務(wù)構(gòu)成（2020Q3）16圖32：2017-2020Q3快手營業(yè)收入、凈利潤和毛利率16圖33：用戶對平臺的內(nèi)容滿意度18圖34：用戶對平臺的KOL滿意度18圖35：用戶對平臺的功能體驗(yàn)滿意度18圖36：用戶對平臺的使用感受18圖37：微信視頻號點(diǎn)贊、評論情況

4、18圖38：QQ、微信wechat月活躍賬戶數(shù)19圖39：微信五大生態(tài)維度20一、回溯微信視頻號發(fā)展：后來居上，勢頭正猛1、視頻號簡介微信視頻號是一個(gè)可以記錄和創(chuàng)作微信的短內(nèi)容的平臺，于2020年1月21日開啟內(nèi)測。微信視頻號的內(nèi)容以圖片和視頻為主，內(nèi)測時(shí)可發(fā)布長度不超過1分鐘的視頻，不超過9張的圖片，并能帶上文字和公眾號文章鏈接，可直接在手機(jī)上發(fā)布，支持點(diǎn)贊、評論進(jìn)行互動(dòng)，也可轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、聊天場景。一個(gè)微信號可以創(chuàng)建一個(gè)視頻號，企業(yè)或機(jī)構(gòu)可以使用非私人微信號進(jìn)行開通。用戶可在微信的“發(fā)現(xiàn)”中看到“視頻號”入口，進(jìn)入后可瀏覽不

5、同賬號發(fā)布的圖片、視頻等短內(nèi)容。自1月上線以來，不斷更新?lián)Q代，依靠微信這一強(qiáng)大的社交平臺，至今其內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)基本完成，并在半年內(nèi)成為一個(gè)日活躍量超2億的短視頻平臺。2、發(fā)展歷程：后來居上，爆發(fā)在即2019年1月10日，張小龍?jiān)?019微信公開課上曾提了一嘴正在構(gòu)思視頻動(dòng)態(tài)“公開”的相關(guān)功能。經(jīng)過一年時(shí)間，至2020年1月9日，張小龍?jiān)?020微信公開課上預(yù)告了近期會(huì)發(fā)布微信新版本，主要發(fā)力“短內(nèi)容”。由此微信視頻號開始發(fā)展。內(nèi)測視頻號直播待貨2020年7月、8月視頻號改版升級【視頻號助手】內(nèi)測2020年1月視頻號內(nèi)測2020年

6、10月2020年9月視頻號接入“搜一搜”2020年6月視頻號大改版2020年11月朋友圈置頂視頻號直播圖1：微信視頻號發(fā)展史資料來源：青瓜傳媒、信達(dá)證券研發(fā)中心視頻號內(nèi)測：微信視頻號自2020年1月開始上線內(nèi)測，支持1分鐘視頻和9張圖片，還支持附上公眾號鏈接以及分享群聊和朋友圈。2020年2月，視頻號開放自助申請入口，邀請部分媒體和垂直領(lǐng)域KOL入駐以及開放更多普通用戶的視頻號入口和觀看功能的內(nèi)測資格。2020年3月18日，加大開放更多普通用戶創(chuàng)建個(gè)人視頻號的內(nèi)測資格。視頻號和朋友圈一樣，主要目的在于降低創(chuàng)作門檻，鼓勵(lì)用戶將生活

7、中的趣事以圖片視頻等形式分享給其他朋友。在這個(gè)階段，視頻號為單列信息流，不同于字節(jié)跳動(dòng)的算法推薦和快手在社交和算法推薦間平衡，視頻號主要采用基于社交關(guān)系的分發(fā)推薦模式，受益于微信強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈，這成為視頻號的最大優(yōu)勢。根據(jù)視頻號算法機(jī)制顯示，朋友圈點(diǎn)贊的“社交推薦”在算法中占比55%，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“熱門推薦”僅占15%，這也證明視頻號以社交推薦分發(fā)為主。地理定位=附近推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容=熱門推薦朋友點(diǎn)贊=社交推薦IP標(biāo)簽=興趣推薦5%15%55%25%圖2：視頻號算法機(jī)制資料來源：青瓜傳媒、信達(dá)證券研發(fā)中心視頻號大改版：2020年6

8、月視頻號進(jìn)行大改版，在改版后，視頻號日活躍量超2億。視頻號在社交分發(fā)的基礎(chǔ)上輔以算法分發(fā)，有助于微信更好的適應(yīng)短視頻的發(fā)展趨勢，也在暗中為視頻號的商業(yè)化閉環(huán)鋪平道路。其頂部分為關(guān)注、朋友點(diǎn)贊、熱門和附近四大信息流，不同賬戶之間可以互相＠。視頻號從單面信息流的版面