資源描述：
《騰訊視頻廣告價值解讀_20111208_final》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、優(yōu)化廣告投放ROI -騰訊視頻廣告價值解讀2011年12月統(tǒng)一跨媒體預(yù)算分配，實現(xiàn)組合投放最優(yōu)ROI回報C3C29R8R7R6R5R4R3R2R1R0花費有效到達(dá)人數(shù)（率）+100增加預(yù)算C1回報C3C29R8R7R6R5R4R3R2R1R0花費有效到達(dá)人數(shù)（率）-100削減預(yù)算C1單一電視投放電視&網(wǎng)絡(luò)視頻組合投放Cost(000)TVGRP50100150200250300350400450500550600IGRP04509001,3501,8002,2502,7003,1503,6004,0504,5004,9505,40010474979471,3971,8
2、472,2972,7473,1973,6474,0974,5474,9975,44720955459951,4451,8952,3452,7953,2453,6954,1454,5955,0455,495301425921,0421,4921,9422,3922,8423,2923,7424,1924,6425,0925,542401896391,0891,5391,9892,4392,8893,3393,7894,2394,6895,1395,589502376871,1371,5872,0372,4872,9373,3873,8374,2874,7375,1875
3、,637602847341,1841,6342,0842,5342,9843,4343,8844,3344,7845,2345,684703317811,2311,6812,1312,5813,0313,4813,9314,3814,8315,2815,731803788281,2781,7282,1782,6283,0783,5283,9784,4284,8785,3285,778904268761,3261,7762,2262,6763,1263,5764,0264,4764,9265,3765,8261004739231,3731,8232,2732,7233,
4、1733,6234,0734,5234,9735,4235,873市場:——北京目標(biāo)受眾:——F20-30歲CPM:50RMBCPRP:9000RMB節(jié)省22%預(yù)算數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)MixReach報告Reach(%)TVGRP50100150200250300350400450500550600IGRP02942505559636567697072731043144525761646769707273742063345535862656769717273753083446545963656870717374754093547545963666871727374755
5、010364855606466697172737576601137495660646769717374757670123749566164676971737475768013385057616568707273747677901439505762656871727475767710015395158626668717274757677以北京為例，騰訊視頻與電視視頻的ReachCurve組合分析，可節(jié)省廣告主22%的投放預(yù)算目標(biāo)到達(dá)1+TV（GRP）騰訊視頻(IGRP)花費(000)70%50004500350803528節(jié)省花費22%市場:北京目標(biāo)受眾:F20-30歲
6、騰訊視頻可以有效作為電視投放的補充數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)MixReach報告騰訊視頻ReachCurve來自秒針SiteDNA系統(tǒng)*騰訊視頻CPM:50RMB，電視CPRP:9000RMB騰訊視頻內(nèi)部廣告實際投放案例，可以有效觸達(dá)25%的網(wǎng)絡(luò)用戶騰訊視頻監(jiān)測內(nèi)部廣告可有效觸達(dá)25%網(wǎng)絡(luò)用戶并沒有出現(xiàn)用戶庫存拐點，活動投放周期可加長增大*騰訊視頻監(jiān)測廣告位資源：QQ內(nèi)廣長、短視頻投放平臺選擇案例-選擇騰訊視頻可以有效提升廣告主的覆蓋需求在整體廣告Impression購買量不變的情況下，虛擬購買騰訊視頻廣告資源（30GRP）以取代活動部分媒體（3家),效果提升明顯。騰訊視頻以
7、其庫存覆蓋力創(chuàng)造了廣告活動ROI提升的空間，避免了多家媒體資源間的重疊浪費提升15%到達(dá)*活動共計在全國市場投放97個GRP，騰訊虛擬參與投放比例為1/2地域定向內(nèi)容定向頻次控制騰訊視頻精準(zhǔn)投放，優(yōu)化ROI——9月活動騰訊視頻投放評估實例nreach/1+reach%投放實例-騰訊視頻通過頻次控制節(jié)省21%花費*頻次控制加收20%投放費用1-3次為有效頻次數(shù)據(jù)來源：9月**品牌投放騰訊視頻數(shù)據(jù)騰訊視頻投放實例-騰訊視頻通過地域定向節(jié)省73%的花費90%以上的訪問者來自目標(biāo)定向城市，減少了非目標(biāo)城市的投放浪費中國網(wǎng)民地域分布*地域定向加收20%投放費用
