雙匯商超促銷策劃方案

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1、肉制品事業(yè)部　　　2010年3月5日“品雙匯虎年添福，享美味喜氣洋洋”——輝煌2000億，感恩大派送商超促銷活動方案歷經(jīng)18年風雨兼程，雙匯肩扛開創(chuàng)中國肉類品牌的大旗，為中國廣大消費者提供了品種豐富、健康美味、品質(zhì)優(yōu)良的肉制品，2010年6月份，雙匯肉制品累計銷量預計突破1000萬噸，產(chǎn)品數(shù)量達到2000億支（按50g計算）。借此輝煌業(yè)績，為進一步提升雙匯品牌知名度、持續(xù)提高市場占有率，特針對重點商超開展“輝煌2000億、感恩大派送”主題促銷活動，具體方案如下：一、促銷目的1、以累計銷量突破1000萬噸為契機，提升品牌知名度；2、擴大宣傳力度，全面提升商超形象，有效遏

2、制競爭對手；3、重點培育上量新產(chǎn)品，實現(xiàn)肉制品產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。二、促銷對象2400家參與本次活動的商超消費者。三、促銷主題“品雙匯虎年添福，享美味喜氣洋洋”——輝煌2000億，感恩大派送。四、促銷時間、地點、產(chǎn)品1、促銷時間2010年4月17日——6月30日，期間包含5個節(jié)日、18個周末，共計27天節(jié)假日。促銷日程安排如下：活動重點日期節(jié)假日天數(shù)（27天）活動形式4月17日-18日周末2免費發(fā)放彩頁，三重好獎等你拿：第一重特價品種多，超低價格優(yōu)惠第二重一次消費滿20元贈喜羊羊玩具任一款第三重13肉制品事業(yè)部　　　2010年3月5日購雙匯任意產(chǎn)品即可參加抽獎活動，中獎率6

3、0%以上。（抽獎活動僅黑吉、遼寧、山東、蘇皖開展）4月24日-25日周末25月1日-5日五一節(jié)55月8日周末15月9日母親節(jié)、周末15月15日-16日周末25月22日-23日周末25月29日-30日周末26月1日兒童節(jié)16月5日-6日周末26月12日-13日周末26月16日端午節(jié)16月19日周末16月20日父親節(jié)、周末16月26日-27日周末22、促銷地點在全國選擇2400家重點商超作為本次活動地點（其中，雙匯月銷量５萬元以上的門店1823家，金★在銷門店1571家），主要集中在競爭較為激烈的山東、黑吉、遼寧、京冀、華東、蘇皖、兩湖、華南等大區(qū)。門店明細見附表：《輝煌

4、2000億，感恩大派送門店選擇明細表》3、促銷產(chǎn)品①全國性產(chǎn)品日期檔期重要節(jié)日高溫產(chǎn)品低溫產(chǎn)品尚米坊泡面拍檔（原味/榨菜）王中王香甜王香脆腸（香辣/孜然）肘花火腿Q趣兒（香辣/蘑菇/孜然/玉米）熱狗腸（單支/網(wǎng)兜裝）臺式烤（原味/孜然）4月上半月　　海報海報　　海報驚爆海報　下半月　海報　驚爆　海報海報　　　海報5月上半月五一節(jié)母親節(jié)　海報海報　　海報海報驚爆　下半月　海報　　海報海報　　　海報6月上半月兒童節(jié)　海報海報　　海報驚爆海報　下半月端午節(jié)父親節(jié)海報驚爆　海報海報　　　海報②區(qū)域性產(chǎn)品日期檔期重要節(jié)日高溫產(chǎn)品低溫產(chǎn)品彈脆香腸醬鴨香腸嶺南風味香腸無淀粉火腿跑酷

5、香腸肉花腸酷辣肉派蒜香烤腸筍骨煲脆骨香腸嶺南風味熱狗腸脆皮腸執(zhí)行本部京冀晉蒙晉蒙河南山東華南京冀山東陜寧西北黑吉遼寧黑吉遼寧京冀遼寧華東兩湖閩贛華南華南川渝云貴13肉制品事業(yè)部　　　2010年3月5日4月上半月　　店促　　店促店促店促店促　店促　店促下半月　店促　店促店促　　　　店促　店促　5月上半月五一節(jié)母親節(jié)　店促　　店促店促店促店促　店促　店促下半月　店促　店促店促　　　　店促　店促　6月上半月兒童節(jié)　店促　　店促店促店促店促　店促　店促下半月端午節(jié)父親節(jié)店促店促店促店促　　　　店促　店促　備注：建議各本部按照上述檔期安排產(chǎn)品促銷事宜，亦可結(jié)合本部區(qū)域情況，進行

6、適當調(diào)整。五、促銷方式各辦事處協(xié)助商超聯(lián)盟商安排此次促銷活動，將以上既定促銷產(chǎn)品作為推廣重點，并按以下促銷形式作為輔助，展開聯(lián)合促銷，以達到轟動效果：1、現(xiàn)場買贈：活動期間（27個周末、節(jié)假日），2400家門店開展“購雙匯產(chǎn)品滿20元，贈送喜羊羊玩具”活動；2、場外派贈：全國投放400個彈脆香腸氣模，配合商超場外新產(chǎn)品免費派贈；3、現(xiàn)場摸獎：黑吉、遼寧、山東、蘇皖4個大區(qū)合計693家門店執(zhí)行，凡活動當日購買雙匯任意金額產(chǎn)品，即可參與抽獎活動，獎項設置：一等獎：刀叉，中獎率10%；二等獎：保鮮盒，中獎率20%；三等獎：水杯，中獎率30%；空獎設置40%。4、海報促銷：每

7、檔促銷4個單品，高溫、低溫各2個，讓利幅度15%以內(nèi)（可單獨制作雙匯專版海報）；5、驚爆促銷：每檔安排一次驚爆促銷，讓利幅度20%以內(nèi)；6、店內(nèi)特價：高溫安排5個單品、中低溫安排10個單品進行店內(nèi)特價促銷，促銷讓利幅度10%以內(nèi)（不包括海報產(chǎn)品）；7、專供產(chǎn)品折價銷售：生產(chǎn)專供產(chǎn)品進行促銷（方案附后）。六、宣傳配合方式13肉制品事業(yè)部　　　2010年3月5日1、助銷物料物料序號物料名稱用途目的備注宣傳物料1彩頁超市賣場內(nèi)外派發(fā)，每天每店100張，27天活動宣傳總部制作2活動海報超市賣場張貼，每店2張活動告知總部制作3超市海報產(chǎn)品促銷促銷告知超市提供4