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《最新稿帝景苑2000年媒介策劃ppt課件.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、內(nèi)容一、廣州房地產(chǎn)廣告投放分析二、帝景苑的目標(biāo)群體分析三、媒介目標(biāo)四、媒介策略1、媒介選擇2、媒介組合3、廣告時機4、媒介行程5、費用安排一、廣州房地產(chǎn)廣告投放分析?廣州房地產(chǎn)廣告投放年度走勢?廣州房地產(chǎn)廣告投放月份走勢?廣州房地產(chǎn)廣告投放媒體分配?廣告投放排名前10位樓盤費用分配?廣告投放排名前10位樓盤媒體分配?帝景苑主要競爭樓盤媒體分配報紙媒體中，《廣州日報》遙遙領(lǐng)先，99年與《羊城晚報》的差距又有拉大單位：RMB千元報紙投放40000035000030000025000020000098
2、99(1-11)150000100000500000廣廣信南屏公生羊羊粵東州廣息南方幕安活城城港廣商日州日方日之時導(dǎo)晚體信東報報青報都報友報報報育息電年市報視報報周報雜志投放相對比例極小，但不容忽視主要在品位較高，文化氣息濃的雜志雜志投放6005004009830099(1-11)2001000香港風(fēng)情新現(xiàn)代畫報南風(fēng)窗粵海大廈白云堡豪苑奧林匹克花園粵和花園中信廣場粵和居翠湖山莊單位：RMB千元現(xiàn)代城金利來集團中心萬科城市花園投放量排名98年駿景花園位于9位，今年除駿景花園外，帝景苑也榜上有名單位
3、：RMB千元TOP109899(1-11)631610710625碧桂園29163碧桂園56906金碧花園17882金碧花園22592麗江花園15967中華廣場15888麗江花園康城居15043翠湖山莊14511匯僑新城13975奧林匹克花園14403僑城花園8634駿景花園13271祈樂苑7825名匯商業(yè)大廈12068中旅商業(yè)城7713匯僑新城10855駿景花園7343麗江花園康城居9487祈福新村綠怡居7212帝景苑8035排名前10位樓盤的廣告投放1）98年---99年11月金碧花園麗江花
4、園康城居總電視投放：14655ZUJTPGDYSTVPGZTTG7%5%1%總電視投放：10105GDCTVBJGLINTP12%11%GZCTVBJGGDCTVBJG31%GZTTG33%5%GDCDSTVGGZPHNXTVP8%0%GZCTVBJGGDCSTVG14%7%GDCATVHGGZCATVHGGDCATVHG7%17%18%GDCTPGZCSTVG8%GZCDZYSGGZCATVH3G%5%8%單位：RMB千元LINTPZUJTPGZTTGGZTTG3%1%1%GDCTVBJG4%
5、13%GDCTVBJGGZCTVBJG24%18%GDCATVHG11%GZCTVBJG49%GDCATVHG15%GZCSTVGGZCATVHG駿景花園28%GZCATVHG26%翠湖山莊總電視投放：94187%總電視投放：6920排名前10位樓盤的廣告投放2）GZTTG匯僑新城1%GZPHNXGTZVTTPG名匯商業(yè)大廈總電視投放：509998年---99年11月1%2%總電視投放：4933GDCTVBJGGDCTVBJG35%GZCTVBJG32%GZCTVBJG32%46%GDCATVH
6、G7%單位：RMB千元GZCATVHGGDCATVHG11%GZCATVHG17%ZUJTP16%GZTTG4%GDCTVBJG8%9%GDCATVHGGDCTVBJG2%36%GZCTVBJGGZCATVHG31%29%GZCTVBJG58%GZCSTVGGDCATVHG2%GZCATVHG11%祈福新村綠怡居10%祈樂苑總電視投放：4153總電視投放：3752主要競爭品牌投放費用與媒體粵港信息日單位：RMB千元98年---99年11月報2%GZCATVHG羊城晚報34%34%廣州日報58%G
7、ZCTVBJ南方日報G5%南方都市報66%1%中海錦苑中海錦園總報紙投放：4230總電視投放：1508主要競爭品牌投放費用與媒體粵港信息日GDCSTVGDPHNXTGDCATVH報GZPHNXTGVPG98年---99年11月2%VP1%0%11%14%羊城晚報40%GZCATVHG20%GZCTVBJ廣州日報GZCSTV55%GG44%10%南方日報3%白云堡豪宅羊城晚報29%錦城花園總電視投放：5227總報紙投放：6866注：錦城花園沒有電視廣告投放。南方都市報1%廣州日報70%單位：RMB
8、千元白云堡豪宅總報紙投放：5023二、帝景苑的目標(biāo)群體?年齡：35---45?性別：男性為主?家庭月收入：10000元?居住區(qū)域：廣州市，天河、東山居多三、目標(biāo)群體的媒介接觸習(xí)慣?經(jīng)常收看的電視頻道、時段?經(jīng)常收看的電視節(jié)目?經(jīng)常閱讀的報紙?經(jīng)常閱讀的報紙內(nèi)容?經(jīng)常收聽的電臺、時段、節(jié)目?經(jīng)常接觸的戶外目標(biāo)群體的媒介接觸習(xí)慣媒體接觸特征北京上海廣州南京沈陽天津武漢廈門(%)昨天讀日報7888778258787785過去一周讀周報8779167067655867過去一月讀雜志44422447382
